เขาช่องขายแฟรนไชส์คนรุ่นใหม่
โพสต์ทูเดย์
— เขาช่องต่อยอดแบรนด์ในรอบ 50 ปี ปั้นธุรกิจแฟรนไชส์ร้านกาแฟ สร้างภาพกาแฟคนรุ่นใหม่ ดันสิ้นปีโต 15%นายชนะ จิระเลิศพงษ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท เขาช่องอุตสาหกรรม 1979 ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์กาแฟภายใต้แบรนด์
“เขาช่อง” เปิดเผยว่า ได้ขยายธุรกิจใหม่ในรูปแบบแฟรนไชส์ร้านกาแฟภายใต้ชื่อ “คอฟฟี่ สเตชัน บาย เขาช่อง” เป็นครั้งแรก หลังดำเนินกิจการมานาน 50 ปี เพื่อสร้างแบรนด์เขาช่องเข้าสู่วงกว้างมากขึ้น ผ่านไปยังกลุ่มเป้าหมายผู้ประกอบการรายย่อยและนักลงทุนรายใหม่ที่ต้องการเป็นเจ้าของธุรกิจส่วนตัวทั้งนี้ บริษัทจะชูจุดขายแฟรนไชส์ด้วยงบลงทุนต่ำและราคาจำหน่ายสินค้าที่ต่ำกว่า 30% เทียบกับคู่แข่งร้านกาแฟคั่วบดทั้งอินเตอร์แบรนด์และโลคัลแบรนด์ในตลาดร้านกาแฟคั่วบดต่างๆ โดยแบ่งเป็น 2 รูปแบบ คือ 1.โกลด์แพ็กเกจ ราคา 2 แสนบาท และ 2.เบสิกแพ็กเกจ ราคา 8 หมื่นบาท โดยช่วงแรกจะจัดโปรโมชันเหลือเพียง 1.8 แสนบาท และ 6 หมื่นบาท ตามลำดับ ซึ่งขณะนี้มีผู้สนใจ 5060 ราย อยู่ระหว่างเจรจา
สำหรับร้านกาแฟ
“คอฟฟี่ สเตชัน บาย เขาช่อง” ถือเป็นเครื่องมือทางการตลาดในการตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ของเขาช่องที่มีภาพลักษณ์เป็นแบรนด์ทันสมัยเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ นอกจากการเป็นแบรนด์ที่มีสินค้ากาแฟครบวงจร ตั้งแต่มีโรงงานผลิตเมล็ดกาแฟคั่วบด ทำตลาดสินกาแฟคั่วบด กาแฟกึ่งสำเร็จรูป (อินสแตนต์) และกาแฟทรีอินวัน (3 in 1)ขณะที่แผนธุรกิจในครึ่งปีหลัง มีแผนติดตั้งเครื่องจักรใหม่อีก 1 สายการผลิต เพื่อขยายการผลิตสินค้าเพิ่มอีก 1 เท่าตัว จากปัจจุบันโรงงานกาแฟเขาช่องมีกำลังการผลิตกาแฟสำเร็จรูปประมาณ 4,5005,000 ตันต่อปี คิดเป็น 80% ของกำลังผลิตทั้งหมดใน 2 โรงงาน ปัจจุบันที่กิ่งแก้วและลาดกระบัง เพื่อสำรองสินค้าได้อีก 15% รองรับความต้องการของตลาดกาแฟสำเร็จรูปที่มีการเติบโตสูงอย่างต่อเนื่อง
นอกจากนี้ ยังเตรียมขยายไลน์สินค้าใหม่ของเขาช่อง อาทิ กาแฟพร้อมดื่ม ซึ่งให้บริษัทต้องรอจังหวะการตอบรับของลูกค้ามากกว่านี้
ขณะเดียวกันบริษัทเตรียมงบกว่า 100 ล้านบาท เพื่อทำตลาดในครึ่งปีหลัง ผ่านแคมเปญใหญ่
“เขาช่อง แจกแรง คนซื้อได้ ร้านขายรวย” ระหว่างเดือน ก.ค.พ.ย.นี้ เป็นการฉลองธุรกิจก้าวสู่ปีที่ 51 เพื่อชิงรางวัลรถกระบะลไฮลักซ์ วีโก้ โดยลูกค้าสามารถส่งชิ้นส่วนผลิตภัณฑ์เขาช่องที่มีโลโก้ 50 ปี ลุ้นรางวัลย่อยในแต่ละเดือนและรางวัลใหญ่รถยนต์มาสด้า 2 สำหรับลูกค้า และรถกระบะไฮลักซ์ วีโก้ สำหรับร้านค้าตัวแทนจำหน่าย ซึ่งแผนการตลาดเชิงรุกและแคมเปญใหญ่ดังกล่าวจะผลักดันยอดขายเติบโต 15% ตามเป้าหมาย