จังซีลอนมุ่งรายกลุ่ม

จังซีลอนปรับแผนชูซีเล็คเต็ดมาร์เก็ตติ้ง เจาะตลาดเฉพาะกลุ่ม ตั้งเป้าปีหน้ารายได้พันล้าน

นายประวิช จรรยาสิทธิกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ภูเก็ตสแควร์ ผู้ดำเนินธุรกิจศูนย์การค้าจังซีลอน ป่าตอง ภูเก็ต เปิดเผยว่า แนวทางการดำเนินธุรกิจนับจากนี้ บริษัทจะเน้นการทำตลาดแบบเจาะลูกค้าเฉพาะกลุ่ม หรือซีเล็คมาร์เก็ตติ้ง มากขึ้น เช่น ช่วง
ไฮซีซั่นจะเน้นทำกิจกรรมการตลาดเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวยุโรป ขณะที่ช่วงโลว์ซีซั่นจะเน้นทำกิจกรรมส่งเสริมการขายในรูปแบบของการทำโปรโมชั่นลดราคาสินค้า เนื่องจากกลุ่มลูกค้าหลักส่วนใหญ่เป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวเอเชีย รวมไปถึงกลุ่มที่ชอบซื้อสินค้าลดราคา เป็นต้น

นอกจากนี้ บริษัทยังได้ทำการตลาดร่วมกับพันธมิตรทางธุรกิจ เช่น บัตร วัน สบาย บัตรเครดิตไชน่ายูเนียนเพย์ โรงแรมระดับ 5 ดาวใน จ.ภูเก็ต ร่วมกันจัดแคมเปญหรือโปรโมชั่นพิเศษร่วมกัน เพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจ ขณะเดียวกันยังได้ทำการตลาดแบบไดเรกต์ เพื่อโปรโมทและประชาสัมพันธ์ตรงไปถึงกลุ่มลูกค้านักท่องเที่ยวต่างชาติผ่านนิตยสารบนเครื่องบิน และ
เอเยนต์ทัวร์ รวมไปถึงการติดตั้งไว-
ไฟ โซน ทั่วถึงศูนย์การค้า เพื่อให้ลูกค้าได้อัพเดทข้อมูลข่าวสารต่างๆ

สำหรับแผนการดำเนินงานในปี 2558 บริษัทได้เตรียมงบประมาณ 50 ล้านบาท เพื่อใช้ในการทำกิจกรรมการตลาดตลอดทั้งปีไม่ต่ำกว่า 70 งาน รวมไปถึงการจัดโปรโมชั่นส่งเสริมการขายในรูปแบบต่างๆ เพื่อผลักดันให้สิ้นปี 2558 มีจำนวนนักท่องเที่ยวเข้ามาใช้บริการภายในศูนย์การค้าเพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 30% จากปัจจุบันบริษัทมีสัดส่วนลูกค้าต่างชาติเข้ามาใช้บริการอยู่ที่ 80% คนไทย 20% จาก 5-5.5 หมื่นคน/วัน และจะมีรายได้อยู่ที่ 1,000 ล้านบาท เติบโต 10% เมื่อเทียบกับสิ้นปีนี้ที่คาดว่าจะมีรายได้อยู่ที่กว่า 800 ล้านบาท เติบโตจากปี 2556 อยู่ที่ประมาณ 7% ซึ่งถือว่าเป็นอัตราการเติบโตตรงตามเป้าหมายที่วางไว้

“หลังจากบริษัทได้ใช้งบกว่า 50 ล้านบาท รีโนเวตศูนย์การค้าทั้งภายนอกและภายในใหม่ 3 โซนหลัก คือ โซนภูเก็ต สแควร์ โซนชิโนภูเก็ต และโซนสีลัง บูเลอวาร์ด ที่ได้ปรับปรุงเสร็จเป็นที่เรียบร้อยแล้ว ส่วนโซนฟู้ดบาซาร์ โซนเดท สยาม และโซนไอที ไอส์แลนด์ คาดว่าจะแล้วเสร็จในไตรมาสแรกปีหน้า จึงมั่นใจว่าจะดึงลูกค้าเข้ามาใช้บริการเพิ่มขึ้นตามแผนที่วางไว้” นายประวิช กล่าว