ค้าปลีกกลางกรุงคึก สร้างบรรยากาศดึงมู้ดขาช็อป

โดย...จะเรียม สำรวจ

เหลืออีกไม่กี่วันก็จะก้าวเข้าสู่เดือนสุดท้ายของปี 2557 ส่งผลให้ผู้ประกอบการร้านค้าต่างออกมากระหน่ำแคมเปญส่งเสริมการขาย พร้อมตกแต่งสถานที่สร้างบรรยากาศให้คึกคัก โดยเฉพาะค้าปลีกใจกลางกรุงที่ออกมาตกแต่งศูนย์การค้าอย่างสวยงาม ซึ่งไฮไลต์ที่เป็นสีสันของกรุงเทพฯ คงหนีไม่พ้นสี่แยกราชประสงค์ ที่มีการประดับประดาไฟ และตกแต่งสถานที่อลังการทุกปี

สำหรับหัวเรือใหญ่ของผู้ประกอบการย่านราชประสงค์ ที่ยอมควักงบก้อนโตเพื่อตกแต่งสถานที่และทำกิจกรรมส่งเสริมการขาย คงจะหนีไม่พ้นกลุ่มบริษัทเซ็นทรัล เนื่องจากปีนี้มีศูนย์การค้าน้องใหม่อย่าง เซ็นทรัล เอ็มบาสซี เปิดให้บริการเพิ่มขึ้น โดยจะใช้งบถึง 1,000 ล้านบาท เพื่อใช้ตกแต่งสถานที่ทั้งศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ห้างสรรพสินค้าเซน ห้างเซ็นทรัลชิดลม และศูนย์การค้าเซ็นทรัล เอ็มบาสซี ตลอดจนทางเดินและสกายวอล์กตั้งแต่แยกราชประสงค์ต่อเนื่องจนถึงแยกเพลินจิต

ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา กล่าวว่า จากกำลังซื้อของผู้บริโภคเริ่มปรับตัวในทิศทางที่ดีขึ้น เช่นเดียวกับจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เริ่มกลับเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทย บริษัทจึงเล็งเห็นโอกาสในการเพิ่มยอดขายภายในห้างค้าปลีกในเครือ ด้วยการออกมาตกแต่งสถานที่ให้มีความสวยงามควบคู่ไปกับการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย

แคมเปญไฮไลต์ที่จัดขึ้นในช่วง 2 เดือนสุดท้ายของปีนี้ ประกอบด้วย เซ็นทรัล เซเลเบรชั่น อิน บางกอก ซึ่งจะจัดขึ้นภายใต้แนวคิด ยูนิเวิร์ส ออฟ แฮปปี้เนส เน้นไปที่ความสนุกสนาน แคมเปญ
มิดไนต์ เซล และงานเคาต์ดาวน์ อะ ลอง คิส กรู๊ฟ ไนต์ บาย เอเม็ก เป็นต้น หลังจากออกมาจัดกิจกรรมและสร้างบรรยากาศการช็อปอย่างต่อเนื่อง เซ็นทรัลคาดว่าจะมีลูกค้าและนักท่องเที่ยวเข้ามาใช้บริการภายในย่านราชประสงค์ถึงเพลินจิตไม่ต่ำกว่า 3 แสนคน เมื่อเทียบกับช่วงปกติที่จะมีลูกค้าและนักท่องเที่ยวเข้ามาในย่านนี้ประมาณ 2 แสนคน

ขณะที่ยอดลูกค้าที่คาดว่าจะเข้ามาใช้บริการภายในศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ คาดว่าจะเพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 15-20% จากปกติวันธรรมดาจะมีลูกค้าเข้ามาใช้บริการอยู่ที่ 1 แสนคน/วัน และวันเสาร์-อาทิตย์ มีลูกค้าเข้ามาใช้บริการอยู่ที่ประมาณ 1.5-1.6 แสนคน/วัน ส่วนยอดขายคาดว่าจะเพิ่มขึ้นจากปกติไม่ต่ำกว่า 20-30%

ด้าน 3 ศูนย์การค้าสยามชื่อดังใจกลางกรุงบนถนนพระราม 1 อย่าง สยามดิสคัฟเวอรี่ สยามเซ็นเตอร์ และสยามพารากอน ก็ออกมาประกาศตกแต่งสถานที่ให้มีความสวยงามทั้งภายในและภายนอกเช่นกัน

ทั้งนี้ ไฮไลต์ของการจัดงานที่คาดว่าจะมีลูกค้าเข้ามาร่วมงานจำนวนมาก คือ งานดอกกล้วยไม้ “สยามพารากอน แบงค็อก รอยัล ออร์คิด พาราไดซ์ ครั้งที่ 8” เนื่องจากปีนี้จะมีการนำความมหัศจรรย์ของกล้วยไม้เอเชียมาโชว์สีสันรับการเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) ระหว่างวันที่ 26 พ.ย.-1 ธ.ค.นี้

มยุรี ชัยพรหมประสิทธิ์ ผู้บริหารสายงานอาวุโสการตลาด บริษัท สยามพารากอน ดีเวลลอปเม้นท์ กล่าวว่า ในช่วง 2 เดือนสุดท้ายนี้ บริษัทมีแผนที่จะใช้งบรวม 150 ล้านบาท จากงบทั้งปีที่ 1,200 ล้านบาท เพื่อทำกิจกรรมส่งเสริมการขายภายใน 3 ศูนย์การค้า แบ่งเป็น สยามพารากอน 90 ล้านบาท และที่เหลืออีก 60 ล้านบาท เป็นของสยามเซ็นเตอร์ และสยามดิสคัฟเวอรี่

อย่างไรก็ดี เนื่องจากปีนี้จะครบรอบ 9 ปี ศูนย์การค้าสยามพารากอน ดังนั้นในช่วง 2 เดือนสุดท้าย กิจกรรมจึงจะเทหนักไปที่ศูนย์การค้าสยามพารากอน ซึ่งจะจัดภายใต้แคมเปญ สยามพารากอน 9 แอนนิเวอซารี่ เดอะ เมจิคัล ฟินอมินอล โดยในส่วนของกิจกรรมที่จัดจะมีทั้งรูปแบบการทำโปรโมชั่นลดราคาสินค้า และทำกิจกรรมส่งเสริมการขายในหลายรูปแบบ เช่น เวิลด์ ออฟ คิดส์, เวิลด์ ออฟ อาร์ต เป็นต้น

หลังจากออกมาทำกิจกรรมส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่อง พารากอนมั่นใจว่าจะสามารถกระตุ้นให้ลูกค้าเข้ามาใช้บริการภายในศูนย์การค้าสยามพารากอนเพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 15-20% จากปัจจุบันมีลูกค้าเข้ามาใช้บริการเฉลี่ยต่อวันที่ 2 แสนคน แบ่งเป็นกลุ่มลูกค้าคนไทย 60% และต่างชาติ 40%

นอกจากนี้ ในช่วงวันที่ 19-31 ธ.ค.นี้ ยังมีแผนที่จะขยายเวลาการเปิดให้บริการจาก 10.00-22.00 น. เป็น 10.00-23.00 น. เพื่อกระตุ้นการจับจ่ายใช้สอยของลูกค้าทั้งชาวไทยและต่างชาติ ซึ่งขณะนี้นักท่องเที่ยวเริ่มกลับเข้ามาช็อปปิ้งในศูนย์การค้าสยามพารากอนแล้ว 85%

จากบรรยากาศที่เริ่มเอื้อต่อการทำกิจกรรมส่งเสริมการขาย ส่งผลให้ค้าปลีกใจกลางกรุงมั่นใจว่า การออกมาสร้างบรรยากาศกระตุ้นมู้ดของขาช็อปในครั้งนี้ จะสามารถให้ขาช็อปยอมควักกระเป๋าช็อปปิ้งนำรายได้ช่วงโค้งสุดท้ายของปีมาชดเชยครึ่งปีแรกที่หายไปจากปัจจัยลบทางการเมืองได้อย่างแน่นอน