อาดิดาสรุกหนักอินโดฯ

ด้วยจำนวนประชากรที่มากที่สุดอันดับ 4 ของโลก ทำให้ “อินโดนีเซีย” เป็นทั้งตลาดและฐานการผลิตสำคัญของบริษัทชั้นนำของโลก ซึ่งรวมถึง “อาดิดาส” ผู้ผลิตเสื้อผ้ารองเท้ากีฬาจากเยอรมนี

จอห์น แมคนามารา รองประธานอาวุโสของอาดิดาส บอกชัดเจนว่า อินโดนีเซียเป็นฐานผลิตใหญ่อันดับ 3 ของอาดิดาส รองจากจีนและเวียดนาม โดยปัจจุบันอาดิดาสมีกำลังการผลิตทั่วโลกปีละมากกว่า 650 ล้านชิ้น ขณะที่เป็นกำลังการผลิตในอินโดนีเซียมากกว่า 100 ล้านชิ้น

ข้อมูลจากกระทรวงพาณิชย์ของอินโดนีเซีย ระบุว่า ซัพพลายเออร์ในเมืองอิเหนาผลิตรองเท้าประมาณ 24% ของยอดการผลิตรวมทั่วโลกของอาดิดาสที่มีราว 257 ล้านคู่ ขณะที่ในปี 2556 ซัพพลายเออร์ผลิตเสื้อผ้าสัดส่วน 11% ของยอดผลิตทั่วโลก ส่วนของใช้อื่นๆ มีสัดส่วน 20%  โดยในปีเดียวกัน อาดิดาสมียอดขายเสื้อผ้า 341 ล้านชิ้น และยอดขายของใช้อื่นๆ 54 ล้านชิ้นทั่วโลก

สถิติดังกล่าวสะท้อนชัดเจนว่า อินโดนีเซียกำลังมีบทบาทสำคัญในซัพพลายเชนของแบรนด์ดังจากเยอรมนี ซึ่งนับถึงตอนนี้อาดิดาสได้อัดงบลงทุนรวมประมาณ 13.2 ล้านเหรียญสิงคโปร์ในอินโดนีเซีย โดยมีพันธมิตรธุรกิจหลายเจ้าเป็นผู้ผลิตสินค้า

สำหรับอนาคต ผู้บริหารอาดิดาส แจกแจงว่า บริษัทจะเพิ่มการผลิตในอินโดนีเซีย เพื่อรับกับความต้องการในประเทศที่เพิ่มขึ้นตามจำนวนชนชั้นกลาง รวมถึงส่งป้อนตลาดโลกด้วย

อาดิดาสตั้งเป้าจะเพิ่มกำลังการผลิตรวมในอินโดนีเซียจาก 104 ล้านชิ้นในปีนี้ เป็น 158 ล้านชิ้นในปี 2563 โดยแบ่งเป็นเสื้อผ้า 62 ล้านชิ้น รองเท้า 80 ล้านคู่ และของใช้อื่นๆ อีก 16 ล้านชิ้น อีกทั้งคาดหวังจะเห็นยอดขายเติบโต 52% ในปี 2563 หลังจากยอดขายสุทธิในช่วง 5 ปีที่ผ่านมาพุ่งพรวดพราด จากเติบโต 16% ในปี 2552 เป็นขยายตัวสูงถึง 31% ในปีที่ผ่านมา

ตรงกับ เบนจามิน ฮันดราจาซา ผู้จัดการอาดิดาส กรุ๊ป อินโดนีเซีย ที่เชื่อว่าความต้องการสินค้าอาดิดาสในอินโดนีเซียจะเติบโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะตอนนี้ที่ชาวอินโดนีเซียหันมาออกกำลังกายมากขึ้น