ทีวีดิจิทัลพาเหรดขึ้นค่าโฆษณาปีหน้า

เวิร์คพอยท์ทีวี ช่อง 8 เล็งปรับขึ้นค่าโฆษณาปีหน้า 70100% ด้านช่อง 3 ขึ้น 10%

นายชลากรณ์ ปัญญาโฉม ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร สายงานทีวีดิจิทัล บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ เปิดเผยว่า บริษัทมีแผนจะปรับราคาค่าโฆษณาเพิ่มขึ้น 70100% ในปี 2558 เพื่อให้สอดคล้องกับจำนวนผู้ชมที่เพิ่มสูงขึ้นหรือมีราคาเฉลี่ยอยู่ที่ 5 หมื่น2.5 แสนบาท/นาที โดยบริษัทได้ปรับสูตรการคำนวณให้มาเป็นสูตรเดียวกับช่อง 7 ที่เน้นเรื่องของความคุ้มค่า

สำหรับปัจจุบันช่องเวิร์คพอยท์มีเรตติ้งปรับเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยช่วงไพรม์ไทม์บางรายการมีเรตติ้งสูงถึง 4 ขณะที่อัตราเฉลี่ย 24 ชั่วโมง มีเรตติ้งประมาณ 0.37 ซึ่งจากจำนวนผู้ชมที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ภาพรวมผลประกอบการสิ้นปีนี้เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้

นางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท อาร์เอส กล่าวว่า ในเดือน ม.ค. 2558 บริษัทมีแผนจะปรับราคาโฆษณาช่อง 8 เพิ่มขึ้นในทุกช่วงเวลาประมาณ 70100% หลังจากปรับค่าโฆษณาขึ้นครั้งแรกเมื่อวันที่ 1 มิ.ย.ที่ผ่านมา จากเดิม 1 หมื่น1.2 แสนบาท/นาที เป็น 2 หมื่น2 แสนบาท/นาที ซึ่งการปรับราคาดังกล่าวถือเป็นการปรับเพิ่มขึ้นเท่าตัวที่เป็นดีล ออฟ เดอะ เบียร์

ทั้งนี้ การปรับอัตราค่าโฆษณาดังกล่าว ถือเป็นการปรับตามจำนวนสายตาผู้ชม (อาย บอล) เนื่องจากช่อง 8 มีเรตติ้งเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง เห็นได้จากการวัดผลของเอซี นีลเส็น ล่าสุดพบว่า ช่อง 8 มีเรตติ้งจำนวนผู้ชมอยู่ในอันดับ 5 ถือเป็นการช่วงชิงเรตติ้งและผู้ชมได้ตามเป้า

ขณะที่ภาพรวมผลประกอบการของอาร์เอสในช่วงไตรมาส 3 ที่ผ่านมา มีรายได้ 1,253.9 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 37.4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน และมีกำไรสุทธิ 262.3 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 111.2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ถือเป็นไตรมาสที่มีผลประกอบการโดดเด่นมากที่สุดเมื่อเทียบกับสองไตรมาสที่ผ่านมาส่วนไตรมาส 4 คาดว่าจะเติบโตต่อเนื่อง โดยเฉพาะช่อง 8 ที่เติบโตโดดเด่น

เนื่องจากช่อง 8 ยังคงมีอัตราเติบโตโดดเด่น เพราะมีการเพิ่มเติมคอนเทนต์ใหม่หลากหลายประเภท เพื่อขยายฐานกลุ่มเป้าหมายให้ครอบคลุมทุกเพศทุกวัยมากยิ่งขึ้นสอดรับกับสโลแกน“เพื่อนคุณทุกที่ ทีวีของทุกคน”

นายสุรินทร์ กฤตยาพงศ์พันธุ์ รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท บางกอกเอ็นเตอร์เทนเม้นต์ หรือไทยทีวีสีช่อง 3 กล่าวว่า ปีหน้าบริษัทมีแผนปรับขึ้นค่าโฆษณาช่วงไพรม์ไทม์อีก 10% จากปัจจุบันค่าโฆษณาอยู่ที่ 45 แสนบาท/นาที เพื่อให้สอดคล้องกับจำนวนผู้ชมที่เพิ่มสูงขึ้น แต่ยอมรับว่าภาพรวมรายได้ปีนี้จะต่ำกว่าเป้าหมายที่วางไว้ เนื่องจากใช้งบลงทุนส่วนหนึ่งกับทีวีดิจิทัลและอุตสาหกรรมโฆษณาอยู่ในภาวะชะลอตัว