2 ยักษ์ค้าปลีกเปิดศึกชิงกำลังซื้อปีใหม่

ช่วงโค้งท้ายปีที่ก้าวเข้าสู่เทศกาลส่งท้ายปีเก่า 2557 ต้อนรับปีใหม่ 2558 ตลาดค้าปลีกถือว่ามีสีสันที่สุด เพราะนอกจากจะมีแคมเปญโปรโมชั่นพิเศษกระตุ้นยอดขายต่างๆ แล้ว บรรดายักษ์ใหญ่ทั้งใจกลางเมืองและรอบนอกเมืองต่างต้องงัดกิจกรรมทุกรูปแบบเพื่อสร้างสีสันให้กับตลาดและชิงคนเข้ามาใช้บริการในแต่ละศูนย์ให้ได้มากที่สุด เพราะครึ่งปีแรกได้รับผลกระทบจากการชุมนุมทางการเมือง ทำให้ต่างชะลอการใช้เม็ดเงินในการทำกิจกรรม เมื่อถึงเทศกาลสำคัญในช่วงการเมืองสงบเช่นนี้ ศูนย์การค้าจึงพร้อมทุ่มงบจัดหนัก

บรม พิจารณ์จิตร กรรมการผู้จัดการ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เอ็มบาสซี ผู้บริหารศูนย์การค้าเซ็นทรัล เอ็มบาสซี กล่าวว่า ในช่วงเทศกาลส่งท้ายปีเก่าและต้อนรับปีใหม่ที่กำลังจะมาถึงนี้ คาดว่าศูนย์การค้าในย่านราชประสงค์ 78 ศูนย์ จะแข่งขันจัดกิจกรรมตลาดอย่างรุนแรง ทั้งการประดับไฟและตกแต่งศูนย์ให้สวยงาม รวมทั้งแคมเปญโปรโมชั่นเพื่อช่วงชิงและกระตุ้นยอดขายในช่วงโค้งสุดท้าย หลังภาวะเศรษฐกิจเมื่อช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมาค่อนข้างซบเซา

สำหรับเซ็นทรัล เอ็มบาสซี ปีนี้จะผนึกความร่วมมือกับเซ็นทรัล ชิดลม ซึ่งมีพื้นที่รวมกัน 2 แสน ตร.ม. จัดกิจกรรมตลาดในช่วงปลายปี โดยทุ่มงบรวม 500 ล้านบาท แบ่งเป็นงบของเซ็นทรัล เอ็มบาสซี จับมือกับศิวิไลซ์ ใช้งบราว 200 ล้านบาท จัดงาน “SIWILAI present le Cabinet of thomas Eeber 2014” ดึงกิจกรรมระดับเวิลด์คลาสที่ผสานความเป็นไทยในรูปแบบไลฟ์สไตล์เฟสติวัลครั้งแรกในเอเชียและครั้งที่ 5 ของโลก โดยก่อนหน้านี้เคยจัดขึ้นเมืองใหญ่ๆ ของโลก ได้แก่ ปารีส ลอนดอน เบอร์ลิน และนิวยอร์ก

ความน่าสนใจของกิจกรรมระดับโลกนี้ แบ่งออกเป็น 3 โซน คือ โซนแรก นิทรรศการแสดงผลงานแฟชั่น เครื่องประดับ สินค้าไลฟ์สไตล์ จำนวน 70 ชิ้นจากดีไซเนอร์ชื่อดังมาร่วมออกแบบและจำหน่าย ราคาเริ่มต้นที่หลักพันจนกระทั่งถึงหลักล้านบาท ตามด้วยกิจกรรมดนตรีจากศิลปินระดับโลกและปิดท้ายด้วยร้านอาหารที่ดึงเชฟชื่อดังระดับโลกมาร่วม โดยจัดขึ้นระหว่างวันที่ 20 พ.ย.–21 ธ.ค.นี้ คาดว่าจะดึงให้ผู้เข้ามาเดินในศูนย์การค้าเพิ่มขึ้น จากปัจจุบันวันธรรมดามีผู้หมุนเวียนในศูนย์ราว 1.5 หมื่นคน และวันเสาร์อาทิตย์ 2 หมื่นคน และคาดว่าจะเพิ่มเป็น 3 หมื่นคน ในปลายปี 2558 หลังจากเปิดตัวโรงแรม

“เมื่อสถานการณ์การเมืองคลี่คลาย อารมณ์คนไทยพร้อมที่จะเฉลิมฉลองและออกมาจับจ่ายใช้สอยเทศกาลปีใหม่ ซื้อสินค้าเพื่อเป็นของขวัญการทำงานให้กับตัวเองและผู้อื่นอย่างคึกคัก”

สำหรับงบอีกส่วนหนึ่งได้ผนึกกับเซ็นทรัล ชิดลม ทุ่มงบ 300 ล้านบาท จัด 2 กิจกรรมใหญ่ในช่วงคริสต์มาสและเทศกาลส่งท้ายปลายปีต้อนรับปีใหม่ โดยลงทุนดีไซน์ต้นคริสต์มาส ไฟประดับตกแต่ง และอุปกรณ์ประกอบสถานที่ มั่นใจว่าจะดึงดูดคนไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยเฉพาะชาวจีน ตะวันออกกลาง ญี่ปุ่น ยุโรป สหรัฐ ให้เริ่มกลับมาเที่ยวในไทยแล้ว และเชื่อว่ากฎอัยการศึกไม่มีผลกระทบต่อการท่องเที่ยวในช่วงไฮซีซั่นนี้ของไทย

ขณะที่ค่ายเดอะมอลล์ที่มี 6 ศูนย์การค้าอยู่บริเวณรอบนอกเมือง ก็พร้อมจัดหนักเช่นกัน โดย ดวงตา พงษ์วิไลย์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด ศูนย์การค้าเดอะมอลล์ กล่าวว่า ปัจจัยทางการเมืองในช่วงต้นปีที่ผ่านมา ทำให้บรรยากาศไม่เอื้อต่อการจัดกิจกรรมต่างๆ งบการตลาดที่วางไว้ 200-250 ล้านบาท จึงเทสัดส่วนมาที่ไตรมาส 4 เป็นหลัก โดยงบในการจัดกิจกรรมเกี่ยวกับเทศกาลคริสต์มาสและปีใหม่ เฉพาะส่วนของศูนย์การค้าอยู่ที่ 40 ล้านบาท สำหรับแคมเปญ Joy To The Mall ซึ่งจะจัดตั้งแต่วันที่ 20 พ.ย. 2557-4 ม.ค. 2558

ดวงตา กล่าวอีกว่า กิจกรรมในปีนี้ยังได้ปรับกลยุทธ์โดยเลือกสาขาบางแคเป็นสาขาไฮไลต์ในการจัดกิจกรรมใหญ่สุดจากเดิมจะใช้สาขาบางกะปิ เพราะปีนี้เพิ่งปรับโฉมให้กับสาขาบางแค อีกทั้งยังเป็นย่านที่ผู้บริโภคมีกำลังซื้อสูง ซึ่งการสร้างกิจกรรมใหญ่กว่าทุกปี ถือเป็นการรองรับการแข่งขันของตลาดค้าปลีกชานเมืองที่ร้อนแรงขึ้นจากการที่มีคอมมูนิตี้มอลล์เปิดให้บริการมากขึ้น

นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของการอัดกิจกรรมรับปีใหม่เพื่อฟื้นกำลังซื้อ ซึ่งฟันธงได้เลยว่า นับจากนี้ยาวจนถึงปี 2559 ยักษ์ใหญ่ค้าปลีกจะต้องขนกิจกรรมกระตุ้นยอดและดูดกำลังซื้ออีกเพียบ