เซ็นทรัลจัดผ่อน0%ดันกระเช้าปีใหม่กระเช้าปีใหม่

โหมจัดโปรฯ หลังผู้บริโภคลดงบซื้อ เซ็นทรัลทุ่ม 100 ล. ให้ส่วนลด 35%ผ่อน 0% เดือน

น.ส.ภัทรพร เพ็ญประพัฒน์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายการตลาดและประชาสัมพันธ์ บริษัท เซ็นทรัล ฟู๊ด รีเทล เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดกระเช้าของขวัญปีใหม่ คาดว่าจะมีมูลค่าตลาดรวม 1,300-1,350 ล้านบาท เติบโตขึ้นจากปี 2556 ประมาณ 10% จากมูลค่าตลาดที่ 1,200 ล้านบาทซึ่งเติบโตขึ้นจากปี 2555 ประมาณ 20%

ทั้งนี้ อัตราเติบโตที่ลดลงดังกล่าว มาจากปัจจัยด้านมูลค่าที่ผู้บริโภคซื้อกระเช้าในระดับราคาลดลงอยู่ที่ 500-1,000 บาท เมื่อเทียบกับปีก่อนที่อยู่ที่ 1,500-2,500 บาท ขณะที่จำนวนและปริมาณความต้องการยังเพิ่มขึ้น โดยปัจจุบันสัดส่วนกระเช้าพรีเมียม (1,500 บาทขึ้นไป) อยู่ที่ 60% และกระเช้าทั่วไป (ต่ำกว่า 1,500 บาท)อยู่ที่ 40%

“ปีนี้ปัจจัยที่ผู้บริโภคใช้ในการตัดสินใจซื้อคือเรื่องราคาเนื่องจากสภาวะเศรษฐกิจในประเทศที่ยังมีผลอยู่บ้าง โดยมองว่าปีหน้าจะเริ่มฟื้นตัวขึ้นจากการที่รัฐบาลเดินหน้าแผนอัดฉีดเม็ดเงินต่างๆ ทั้งระยะสั้น ระยะกลางและระยะยาว” น.ส.ภัทรพร กล่าว

น.ส.ภัทรพร กล่าวอีกว่า ในปีนี้บริษัทได้ใช้งบในการทำการตลาดมูลค่า 100 ล้านบาท จัดแคมเปญกระเช้าปีใหม่ “ซีซั่น กิ๊ฟวิ่ง 2015” มอบส่วนลดสูงสุด 35% (โดยไม่ต้องใช้คะแนนใดๆ แลกรับ) พร้อมเลือกรับสิทธิประโยชน์อื่นๆ อาทิ เครดิตเงินคืน ส่วนลดเพิ่มสูงสุด 15% จากสถาบันการเงิน 9 ราย และสามารถผ่อนชำระ 0% นาน 3 เดือน จากสถาบันการเงินที่ร่วมรายการ เป็นต้น ตั้งแต่วันที่ 12 พ.ย. 2557-13 ม.ค. 2558 ซึ่งแคมเปญดังกล่าวจะช่วยให้ยอดขายเติบโตเพิ่ม 20% โดยคาดว่าจะมียอดขายกระเช้าอยู่ที่ 600 ล้านบาท จากปีก่อนที่อยู่ที่ 500 ล้านบาท

อย่างไรก็ตาม ปริมาณการซื้อขายกระเช้าของขวัญโดยรวมตลาดจะเริ่มในช่วงเดือน พ.ย. 7% เดือน ธ.ค. 75% และ เดือน ม.ค. 12% โดยเทศกาลปีใหม่ย้อนหลัง 23 ปีที่ผ่านมา กำลังซื้อผู้บริโภคในเทศกาลดังกล่าวไม่ได้รับผลกระทบไม่ว่าจะสภาวะใดก็ตาม อาทิ สถานการณ์น้ำท่วม สถานการณ์ในประเทศ เนื่องจากเป็นเทศกาลสำคัญของการให้ประจำปี

ด้านภาพรวมตลาดค้าปลีก 9 เดือน (ม.ค.-ก.ย.) มีอัตราเติบโต 67% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่ยอดขาย 10 เดือน (ม.ค.-ต.ค.) ของบริษัทมีอัตราเติบโต 10% ซึ่งจะต้องจับตาดูช่วง 2 เดือนสุดท้ายซึ่งเป็นช่วงที่มียอดขายคิดเป็นสัดส่วน 20% ของยอดขายรวมทั้งปีที่คาดว่าจะส่งผลให้ทั้งปีบริษัทสามารถมีอัตราเติบโตรวม 12% ได้