ฮอลล์ฮึดกระตุ้นลูกอม7.2พันล้าน

หลังตลาดโตทรงตัววางเอ็กซ์เอสบูมเซ็กเมนต์เม็ดแข็ง

ฮอลล์ ส่ง ฮอลล์ เอ็กซ์เอส เจาะคนทำงานต้องการความสดชื่น หวังกระตุ้นลูกอม 7,200 ล้าน โตทรงตัว

นางกรกต วุฒิหิรัญธำรง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มผลิตภัณฑ์ลูกอมและหมากฝรั่ง บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) ผู้ดำเนินธุรกิจลูกอมเม็ดแข็งภายใต้แบรนด์ ฮอลล์ เปิดเผยว่า ผลจากตลาดรวมลูกอม 7,200 ล้านบาท เติบโตทรงตัวที่เฉลี่ยปีละ 7% เนื่องจากการบริโภคลูกอมของคนไทยอยู่ในสภาวะค่อนข้างอิ่มตัว ซึ่งมูลค่าดังกล่าวแบ่งเป็นลูกอมเม็ดแข็ง 2,925 ล้านบาท คิดเป็นอัตราส่วน 41% ลูกอมเคี้ยวหนึบ 1,423 ล้านบาท คิดเป็นอัตราส่วน 20% ลูกอมเจลลี่เคี้ยวหนึบ 1,175 ล้านบาท ลูกอมอัดเม็ด 1,041 ล้านบาท คิดเป็นอัตราส่วน 14% และอื่นๆ 631 ล้านบาท คิดเป็นอัตราส่วน 9%

นอกจากนี้ ผลศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคของบริษัทในกลุ่มคนทำงานเกี่ยวการบริโภคลูกอม พบว่าผู้บริโภคกลุ่มดังกล่าวต้องการลูกอมเพิ่มความสดชื่น เพื่อคืนความพร้อมสำหรับการทำงาน บริษัทจึงเห็นโอกาสดังกล่าว เปิดตัวสินค้านวัตกรรมใหม่ ฮอลล์ เอ็กซ์เอส เข้ามาทำตลาด เพื่อตอกย้ำการเป็นผู้นำตลาดลูกอมเม็ดแข็งด้วยส่วนแบ่งตลาด 21%

สำหรับกลุ่มเป้าหมายของฮอลล์ เอ็กซ์เอส บริษัทจะเน้นไปที่กลุ่มคนเมืองวัยทำงานอายุระหว่าง 2534 ปี ทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัด พร้อมกันนี้ยังได้เตรียมงบ 4050 ล้านบาท เพื่อใช้ในการทำกิจกรรมส่งเสริมการขายและโฆษณาประชาสัมพันธ์สินค้าผ่านสื่อต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นทีวีหรือสื่อนอกบ้านอย่างดิจิทัลบิลบอร์ด สื่อบนรถไฟฟ้าบีทีเอสและรถไฟใต้ดิน เพื่อสร้างแบรนด์สินค้าให้เป็นที่รู้จัก

ทั้งนี้ หลังจากออกมาเปิดตัวสินค้าใหม่เข้าทำตลาดผ่านร้านค้าทั่วไปทั่วประเทศ ห้างสรรพสินค้า และร้านสะดวกซื้อพร้อมปรับภาพลักษณ์สินค้าใหม่ให้ดูทันสมัย บริษัทคาดว่าจะได้ผลการตอบรับจากลูกค้ากลุ่มเป้าหมายเป็นอย่างดี