ปิดเทอมเล็กคึกคักค้าปลีกส่งน้ำจิ้มลิ้มดึงลูกค้า

โดย...จะเรียม สำรวจ

แม้ว่าช่วงปิดเทอมเล็กจะมีระยะเวลาไม่ถึง 1 เดือน แต่ผู้ประกอบการค้าปลีกก็ไม่ได้ปล่อยให้ช่วงระยะเวลาสั้นๆ นี้ผ่านไปเฉยๆ เห็นได้จากการออกมาจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย เพื่อกระตุ้นเงินในกระเป๋าของผู้ปกครอง ควบคู่ไปกับการสร้างสีสันให้กับไตรมาส 4 ซึ่งถือเป็นช่วงหน้าขายสินค้า

แคมเปญการตลาดที่ผู้ประกอบการค้าปลีกจัดขึ้น ยังคงเน้นไปที่การลดราคาสินค้าและบริการสำหรับลูกค้าเด็กนักเรียน นักศึกษา ที่ผู้ปกครองก็พร้อมที่จะควักเงินออกจากกระเป๋า เพื่อให้บุตรหลานมีความสุขกับสินค้าและกิจกรรมในช่วงวันหยุดปิดเทอม

ยุวดี ปิตะสิงห์ ผู้จัดการฝ่ายอาวุโสบริหารสินค้า Kids’ Planet บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป กล่าวว่า เพื่อต้อนรับปิดเทอมในช่วงเดือน ต.ค.นี้ Kids’ Planet เดอะมอลล์ทุกสาขา ดิ เอ็มโพเรียม และพารากอน ดีพาร์ตเมนต์สโตร์ จึงได้จับมือร่วมกับบริษัท ไทยประกันชีวิต จัดงาน “Kids’ Planet Toy Show Time” นำของเล่นอินเทรนด์สำหรับเด็กและความบันเทิงมามอบให้เด็กๆ มอบส่วนลดสูงสุด 70% และผ่อน 0% นาน 6 เดือน พร้อมรับคะแนนสะสม 2 เท่าสำหรับลูกค้าบัตร Citi M Visa

สำหรับสุดยอดของเล่นราคาพิเศษที่บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป นำมาจำหน่ายในครั้งนี้ ประกอบด้วย หุ่นยนต์ Transformers Prime Legion Beast Hunter จากราคา 450 บาท ลดเหลือเพียง 99 บาท เครื่องบินนางฟ้า Flutterbye Flying Fairy ตุ๊กตานางฟ้าที่บินได้สูงสุด 3 เมตร และควบคุมบินขึ้นลงได้ด้วยมือ จากราคา 2,550 บาท ลดเหลือ 1,750 บาท

นอกจากนี้ ยังมีการจัดกิจกรรม Fantastic Holiday : Happy Surprise ที่สวนน้ำสวนสนุกแฟนตาเซีย ลากูน ศูนย์การค้าเดอะมอลล์ บางกะปิ บางแค งามวงศ์วาน และนครราชสีมา พบกับโชว์กายกรรม Fantastic Lagoon Acrobat และพบหนูน้อยมหัศจรรย์ น้องเท็น ไทยแลนด์ก็อตทาเลนต์ ซีซั่น 4 ในทุกวันเสาร์ ซึ่งจะเปลี่ยนไปทุกสาขา ขณะที่ทุกวันอาทิตย์จะมีกิจกรรมเล่นเกม The Surprise Challenge ชิงรางวัลมือถือซัมซุง กาแล็คซี่ โน้ต 3

ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท เซ็นทรัลพัฒนา หรือซีพีเอ็น กล่าวว่า บริษัทได้จับมือกับบัตร The 1 Card ที่มีฐานลูกค้ากว่า 4.7 ล้านรายทั่วประเทศ และโรงเรียนกวดวิชากว่า 140 โรงเรียน มอบสิทธิพิเศษส่วนลดค่าคอร์สเรียนสูงสุด 70% พร้อมมอบดอกเบี้ย 0% สูงสุด 10 เดือน เพื่อต้อนรับการจัดแคมเปญสำหรับลูกค้า Education Zone

กุฎาธาร นาควิโรจน์ ที่ปรึกษาบริหาร ฝ่ายองค์กรสัมพันธ์ บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ กล่าวว่า ในไตรมาส 4 บิ๊กซี จะเน้นการทำการตลาดผ่านแคมเปญ “ถูกชัวร์” ที่เน้นราคาถูก และยังมีจุดแข็งในการเป็นห้างค้าปลีกที่มีความเป็นไทย มีบรรยากาศสนุกสนานในการช็อปปิ้ง พร้อมทั้งจัด “แคมเปญบิ๊กซี เฟสติวัล ปีที่ 4 คิดส์ ปาร์ตี้” นำสินค้าจำเป็นและสินค้ายอดนิยมของเด็กๆ กว่า 400 รายการ มาจำหน่ายในราคาพิเศษทั้งแบบชิ้นเดียวและแบบสองชิ้น รวมถึงจัดรายการซื้อ 1 แถม 1

ขณะที่ศูนย์การค้าฟิวเจอร์พาร์ค จัดกิจกรรมต้อนรับปิดเทอมกับงาน Future Park Super Kids “Pang Pond Show” ภายในงานจะพบกับแฟชั่นโชว์จากแบรนด์เสื้อผ้า Khob Khun โดยเหล่านางแบบนายแบบตัวป่วน จากแก๊งปังปอนด์และผองเพื่อน พร้อมการแสดงโชว์ “ปังปอนด์เดอะมิวสิคัล” หรือการแสดงความสามารถพิเศษของหนูๆ ตัวน้อย เช่น โชว์อูคูเลเล่ โชว์ยิมนาสติกลีลา และโชว์ร้องเพลงลูกทุ่ง

ด้านศูนย์การค้าธัญญาพาร์ค ศรีนครินทร์ ร่วมกับภาควิชาศิลปะดนตรีและนาฏศิลป์ศึกษา คณะครุศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ต้อนรับปิดเทอมด้วยการเปิดค่ายศิลปะ Green Creative Camp เพื่อส่งเสริมการใช้เวลาว่างช่วงปิดเทอมให้เป็นประโยชน์ และพัฒนาความคิดสร้างสรรค์ผ่านศิลปะ สำหรับเด็กอายุระหว่าง 8–12 ปี ซึ่งจะจัดสอนฟรีโดยนิสิตจากคณะครุศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ทุกวันเสาร์–อาทิตย์ ตลอดเดือน ต.ค. เวลา 14.00–17.00 น.

ปิดท้ายที่คิดส์ซาเนีย กรุงเทพฯ ศูนย์การเรียนรู้และความบันเทิงสำหรับเด็กอายุตั้งแต่ 4–14 ปี ต้อนรับปิดเทอมด้วยการจัดโปรโมชั่นพิเศษ จองบุ๊กกิ้งล่วงหน้า 1 วัน เมื่อซื้อบัตรเข้าเมืองประเภทเด็ก 1 ใบคู่กับผู้ใหญ่ 1 ใบ จากราคาปกติ 1,150 บาท พิเศษเหลือเพียง 1,050 บาท พร้อมรับฟรีหมวก KZ Kool 1 ใบ ถึงวันที่ 31 ต.ค.นี้

การออกมาจัดกิจกรรมดังกล่าว ถือเป็นเพียงการเริ่มต้นของกลยุทธ์การกระตุ้นยอดลูกค้าเข้าใช้บริการและเพิ่มยอดขายเท่านั้น เพราะกิจกรรมชุดใหญ่ยังตั้งท่ารอในช่วงเดือน ธ.ค. เนื่องจากเป็นช่วงที่มีวันสำคัญหลายวันและมีวันหยุดติดต่อกันหลายวัน ไม่ว่าจะเป็นวันพ่อ วันรัฐธรรมนูญ วันคริสต์มาส หรือวันส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ หากนำวันสำคัญและวันหยุดดังกล่าวมานับรวมกันก็กว่า 10 วันเลยทีเดียว

หลังจากจบกิจกรรมช่วงปิดเทอม เชื่อว่าผู้ประกอบการค้าปลีกคงจะทยอยปล่อยแคมเปญเด็ดๆ ออกมากระตุ้นเงินในกระเป๋าของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องไปจนถึงการจัดกิจกรรมใหญ่ในช่วงเดือน ธ.ค. แต่ก่อนจะถึงเดือนดังกล่าว กิจกรรมที่เข้าคิวรอกระตุ้นเงินผู้บริโภคออกจากกระเป๋าน่าจะหนีไม่พ้นกระเช้าปีใหม่

กิจกรรมที่เหลือจะมีความคึกคักแค่ไหน และจะช่วยกู้ยอดขายช่วงครึ่งปีแรกได้หรือเปล่า คงต้องรอดูฝีมือของนักการตลาดว่าจะจัดสินค้าและกิจกรรมได้โดนใจผู้บริโภคมากน้อยเพียงใด