ทีวี-ค้าปลีกแห่อัดโปรโมชั่นโหนกระแสเซตท็อปบ็อกซ์

โดย...รัชนีย์ ศรีวัฒนชัย

หลังจากคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) แจกคูปองมูลค่า 690 บาท ล็อตแรกเมื่อวันที่ 10 ต.ค.ที่ผ่านมา ค่ายทีวีแอลจี โตชิบา และค้าปลีก บิ๊กซี เทสโก้ โลตัส ต่างเตรียมจัดโปรโมชั่นทีวี เพื่อรองรับกับผู้ที่ต้องการเปลี่ยนทีวี ถือเป็นช่วงเวลากระตุ้นยอดขายโค้งสุดท้าย

อลงกรณ์ ชูจิตร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าแอลจี เปิดเผยว่า จากการที่ กสทช.ประกาศแจกคูปองมูลค่า 690 ล็อตแรก เมื่อวันที่ 10 ต.ค.ที่ผ่านมา ขณะนี้ค่ายผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าในหมวดภาพและเสียงทุกบริษัท กำลังจัดโปรโมชั่น ลด แลก แจก แถม ทีวีรุ่นไม่มีระบบดิจิทัลรองรับออกมา เนื่องจากมองว่าเป็นโอกาสการทำตลาด สำหรับผู้ที่ต้องการเปลี่ยนทีวีไปพร้อมกับการซื้อกล่องเซตท็อปบ็อกซ์

สำหรับแอลจีนำทีวีขนาด 32-42 นิ้ว จัดทำโปรโมชั่นร่วมกับพันธมิตร อาทิ ระบบผ่อน 0% ในระยะเวลาตามเงื่อนไข หรือกระทั่งขายคู่กับเซตท็อปบ็อกซ์ เป็นต้น ขณะนี้กำลังอยู่ระหว่างการพิจารณาแผนอยู่ และคาดว่าอีก 1 สัปดาห์ข้างหน้านี้ จะเปิดตัวโปรโมชั่นออกมา และจากปัจจัยบวกดังกล่าวที่เกิดขึ้น ผลักดันตลาดทีวีในช่วงไตรมาส 4 มีอัตราเติบโต 10% ส่งผลให้ภาพรวมตลาดทีวีทั้งปีมีอัตราเติบโต 9% หรือมีมูลค่าเพิ่มจาก 3.2 หมื่นล้านบาท เป็น 3.5 หมื่นล้านบาท

ในช่วง 9 เดือนที่ผ่านมา สถานการณ์ตลาดทีวีมีอัตราเติบโตเพียง 5% เพราะเศรษฐกิจไม่ดี กำลังซื้อผู้บริโภคหดตัว แม้ว่ามีการแข่งขันฟุตบอลโลกช่วงกลางปีที่ผ่านมา แต่กลับกระตุ้นตลาดให้เติบโตได้ไม่มากนัก ดังนั้นการแข่งขันช่วงไตรมาส 4 จะรุนแรง บวกกับมีปัจจัยบวกจากคูปองเซตท็อปบ็อกซ์ ซึ่งบริษัทคาดว่าปัจจัยดังกล่าวจะผลักดันให้รายได้หมวดภาพและเสียงของแอลจีไตรมาส 4 เติบโต 10% มีส่วนแบ่งราว 22% ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา ส่วนผู้นำซัมซุงมีส่วนแบ่ง 38% และพานาโซนิค 16-17% ส่วนรายได้รวมทั้งปีตั้งเป้าเติบโต 78% ต่ำกว่าเป้าหมายจากเดิมคาดว่าจะเติบโต 15% หรือราว 2.2 หมื่นล้านบาท

ด้าน ณัฐพงษ์ อารีกุล รองประธาน บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าโตชิบา กล่าวว่า การทำตลาดไตรมาส 4 บริษัทจะให้ความสำคัญกับตลาดทีวี เพื่อร่วมกระแสกับการแจกคูปองซื้อเซตท็อปบ็อกซ์มูลค่า 690 บาท โดยกำลังพิจารณาจัดโปรโมชั่นทีวีที่ไม่มีระบบดิจิทัลรองรับ และเชื่อว่าจะเกิดการแข่งขันจัดโปรโมชั่นรุนแรง อาทิ โปรโมชั่นขายทีวีคู่กับเซตท็อปบ็อกซ์ และได้ราคาพิเศษหรือของแถม นอกจากนี้โตชิบายังจัดโปรโมชั่นแจกกล่องเคเบิลให้ลูกค้าที่ซื้อทีวีด้วย รวมทั้งเปิดตัวสินค้าใหม่ทีวีแอลซีดีลงสู่ตลาด

ขณะที่ช่องทางจำหน่ายโมเดิร์นเทรด กุฎาธาร นาควิโรจน์ ที่ปรึกษาบริหารฝ่ายองค์กรสัมพันธ์ บริษัท บิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ กล่าวว่า จากการที่ กสทช.เริ่มแจกคูปองมูลค่า 690 บาท เชื่อว่าผู้บริโภคที่ได้รับคูปองจะนำมาซื้อเซตท็อปบ็อกซ์ในช่วงต้นเดือน พ.ย.-ธ.ค. ทั้งนี้ยอดขายจะดีหรือไม่ดี ขึ้นอยู่กับการประชาสัมพันธ์ของ กสทช.ด้วย

ในส่วนของบิ๊กซีได้วางแผนจัดโปรโมชั่นทีวีไปพร้อมกับจัดโปรโมชั่นเซตท็อปบ็อกซ์ด้วย ขณะนี้กำลังสรุปรายละเอียดและจะเปิดตัวโปรโมชั่นภายในเดือน ต.ค.นี้ มั่นใจว่ากระแสดังกล่าวจะผลักดันให้สินค้ากลุ่มหมวดภาพและเสียงของบิ๊กซีในไตรมาส 4 มีอัตราเติบโตมากกว่า 3 ไตรมาสที่ผ่านมา

สลิลลา สีหพันธุ์ รองประธานกรรมการฝ่ายกิจการบรรษัทสื่อสารองค์กรเทสโก้ โลตัส บริษัท เอกชัย ดีสทริบิวชั่น ซิสเทม กล่าวว่า ปกติการจัดโปรโมชั่นทีวีที่รับสัญญาณดิจิทัลได้ของเทสโก้ โลตัส จะลดราคาราว 20-30% แต่ในสัปดาห์หน้านี้จะจัดโปรโมชั่นทีวีที่ไม่มีกล่องรับสัญญาณดิจิทัลแรงกว่าโปรโมชั่นที่ทำอยู่ในปัจจุบันนี้ครอบคลุม 21 จังหวัด ที่ได้รับคูปองอย่างแน่นอน

สัปดาห์หน้าที่จะถึงนี้จะได้เห็นการจัดโปรโมชั่น ลด แลก แจก แถม ทั้งจากค่ายทีวีและโมเดิร์นเทรดที่เริ่มออกมาโหนกระแสรับเงินสะพัดจากการซื้อเซตท็อปบ็อกซ์คู่กับทีวี ต้องจับตาดูทีเด็ดของแต่ละค่ายให้ดี