สื่อนอกบ้านพลิกวิกฤตบุกหัวเมืองรอบนอกปลุกโฆษณาโต

การเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) ที่กำลังจะเกิดขึ้นในปลายปี 2558 นี้ นอกจากจะส่งผลให้ภาคธุรกิจการค้าการลงทุนขยายตัวในทิศทางที่ดีขึ้นแล้ว ยังเป็นอานิสงส์ให้ธุรกิจสื่อนอกบ้านมีการเติบโตเช่นกัน โดยเฉพาะเขตจังหวัดตามแนวชายแดน เนื่องจากเมืองขยายตัวส่งผลให้ธุรกิจการค้าตามแนวชายแดนเติบโตตามไปด้วย

จากแนวโน้มที่ดีดังกล่าว ส่งผลให้เอเยนซีโฆษณาเริ่มออกมาขยายตลาดทำสื่อโฆษณานอกบ้านเจาะตามหัวเมืองรองมากขึ้น เพราะการเปิดเออีซีจะทำให้แบรนด์สินค้าท้องถิ่นและแบรนด์สินค้าอินเตอร์หันมาสร้างแบรนด์สินค้า และทำกิจกรรมส่งเสริมการขายมากขึ้น

สุรเชษฐ์ บำรุงสุข ผู้จัดการ บริษัท คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า ปัจจัยที่ทำให้หัวเมืองรองโดยเฉพาะหัวเมืองตรี เข้ามามีบทบาทสำคัญสำหรับการขยายตัวของสื่อนอกบ้าน คือ การที่ผู้ประกอบการค้าปลีก เช่น ศูนย์การค้า ไฮเปอร์มาร์เก็ต หรือร้านค้าทั่วไปที่หันมาขยายธุรกิจในหัวเมืองตรี เพื่อให้ธุรกิจครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น และที่เห็นได้ชัดก็คือ การประกาศแผนเปิดศูนย์การค้าใหม่ในหัวเมืองตรีของบริษัท เซ็นทรัลพัฒนา (ซีพีเอ็น) เพื่อขยายฐานลูกค้าไปประเทศเพื่อนบ้าน

นอกจากนี้ การขยายตัวของโรงหนังที่หันไปบุกตลาดต่างจังหวัดมากขึ้น เห็นได้จากที่บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป หันมาจับมือกับไฮเปอร์มาร์เก็ต เพื่อขยายโรงภาพยนตร์ในตลาดต่างจังหวัดหัวเมืองตรี หรือการที่บริษัท กันตนา ออกมาประกาศโรงภาพยนตร์ชุมชน ปัจจัยดังกล่าวถือเป็นอานิสงส์ที่ทำให้สื่อนอกบ้านในหัวเมืองรองเป็นสื่อที่มีประสิทธิภาพขึ้น

สำหรับหัวเมืองตรีและจังหวัดในแนวชายแดนที่กำลังอยู่ในความสนใจของผู้ประกอบการและเอเยนซีในขณะนี้มีอยู่ด้วยกัน 31 จังหวัด ซึ่งจังหวัดที่กำลังได้รับความสนใจ คือ อุตรดิตถ์ น่าน ศรีสะเกษ และมุกดาหาร เนื่องจากจังหวัดดังกล่าวมีพรมแดนใกล้กับประเทศเพื่อนบ้าน หากเข้ามาขยายธุรกิจในจังหวัดดังกล่าวก็จะทำให้สามารถขยายธุรกิจเข้าไปในประเทศเพื่อนบ้านได้ด้วยเช่นกัน

ในส่วนของจังหวัดหัวเมืองโท ที่ได้รับความสนใจจากผู้ประกอบการ ประกอบด้วย พิษณุโลก อ.แม่สอด จ.ตาก หนองคาย และ อ.หาดใหญ่ จ.สงขลา ขณะที่จังหวัดหัวเมืองเอกที่ได้รับความสนใจจากนักลงทุนเข้าไปขยายธุรกิจจำนวนมาก ประกอบด้วย เชียงใหม่ อุดรธานี อุบลราชธานี ขอนแก่น นครราชสีมา และภูเก็ต

ช่วงเวลาที่จะเห็นการขยายตัวของสื่อนอกบ้านชัดเจนที่สุด น่าจะเป็นช่วงไตรมาส 3 และ 4 ของปี 2558 เนื่องจากเป็นช่วงที่เริ่มก้าวเข้าสู่การเปิดเออีซี ซึ่งจากการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นดังกล่าว เอเยนซีควรมีแพลตฟอร์มการวางแผนสื่อนอกบ้านตามจังหวัดชายแดนหรือหัวเมืองตรี เพื่อให้ได้รับประโยชน์จากการเปิดเออีซีให้ได้มากที่สุด

สุรเชษฐ์ กล่าวต่อว่า ประโยชน์ที่หัวเมืองตรีจะได้รับหลังจากเปิดเออีซี คือ การเปลี่ยนแปลงของเมือง สิ่งดังกล่าวจะทำให้เกิดการสร้างโอกาสสำหรับนักการตลาดที่จะเข้าไปบุกเบิกและสร้างความเชี่ยวชาญด้านสื่อนอกบ้าน เพื่อสร้างแพลตฟอร์มสื่อนอกบ้านที่มีประสิทธิภาพสู่ประตูเออีซี

พร้อมกันนี้ การเจริญเติบโตของธุรกิจค้าปลีกในท้องถิ่น ซึ่งเกิดจากการบริโภคที่มากขึ้น สิ่งดังกล่าวทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตและผู้คนในเมืองที่มีอำนาจในการซื้อมากขึ้น สิ่งเหล่านี้ถือเป็นปัจจัยส่งเสริมให้เกิดร้านค้าปลีก สื่อในห้างสรรพสินค้าและไฮเปอร์มาร์เก็ตให้ขยายตัวมากขึ้น

สำหรับแนวโน้มที่ดีดังกล่าว ส่งผลให้คาดการณ์ว่าราคาสื่อนอกบ้านในปี 25582559 น่าจะมีอัตราการเติบโตแบบก้าวกระโดด จากปัจจุบันสื่อนอกบ้านในจังหวัดแนวชายแดนมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 100 ล้านบาท เนื่องจากสื่อนอกบ้านมีแนวโน้มปรับค่าโฆษณาขึ้น 2030% โดยเฉพาะสื่อบิลบอร์ด ซึ่งเป็นสื่อที่ได้รับความนิยมมาก ปัจจุบันค่าโฆษณาเฉลี่ยเดือนละ 5 หมื่นบาท

ส่วนภาพรวมสื่อนอกบ้านปีนี้ คาดสิ้นปีจะติดลบ 5% จากปีก่อนมูลค่า 1.2 หมื่นล้านบาท เนื่องจากครึ่งปีแรกโดนการเมืองป่วนเศรษฐกิจชะลอตัว ทำให้ภาพรวมสื่อนอกบ้าน 3 ไตรมาสที่ผ่านมา ติดลบประมาณ 10%

อย่างไรก็ตาม จากแนวโน้มปัจจัยบวกต่างๆ กับสื่อนอกบ้าน การขยายตัวไปจังหวัดหัวเมือง โดยเฉพาะจังหวัดแนวชายแดน ประกอบกับปี 2558 จะเปิดเออีซี การหมุนเวียนเศรษฐกิจและประชากรระหว่างประเทศมากขึ้น คาดสื่อนอกบ้านปีหน้าจะกลับมาโตประมาณ 5% งานนี้ต้องลุ้นคงไม่มีอะไรมาทำให้สะดุดอีก