พฤติกรรมพยากรณ์

ทุกคนคิดว่ามนุษย์เป็นสัตว์ประเสริฐ มีสติ มีเหตุผล และควบคุมตัวเองได้ แต่ถ้าลองย้อนคิดไปถึงหลายๆ เหตุการณ์แล้ว เราอาจไม่แน่ใจว่าเรามีทั้งหมดที่ว่ามาจริง เช่น ทำไมซื้อของที่ไม่จำเป็นต้องใช้

หนังสือเรื่อง พฤติกรรมพยากรณ์ เล่มนี้ อาจมีคำตอบให้ Dan Ariely ศาสตราจารย์สาขาเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมแห่งเอ็มไอที จะพาไปค้นพบโลกแห่งการตัดสินใจและพฤติกรรมที่ซ่อนเร้นอยู่ในใจมนุษย์ โดยตั้งข้อสมมติฐานไว้ว่า มนุษย์เรามีพลังบางอย่างที่คอยชี้นำการตัดสินใจ หากมีความเข้าใจกับพลัง ที่ว่านี้ได้ ก็ย่อมควบคุมการตัดสินใจได้ดีขึ้น รวมถึงสามารถนำไปโน้มน้าวการตัดสินใจและพฤติกรรมของคนอื่นให้เป็นไปในแบบที่เราต้องการ ซึ่งสามารถนำไปประยุกต์ใช้ได้ทั้งกับชีวิต การทำงานและการอยู่ในสังคมได้อย่างดีขึ้น

ทั้งนี้ ผู้เขียนได้ทำการศึกษาความไร้เหตุผลของมนุษย์ ผ่านการทดลองกับเรื่องต่างๆ ในชีวิตประจำวัน ทั้งการทานอาหาร การเลือกซื้อของ การเงิน ความรัก การผัดวันประกันพรุ่ง ความซื่อสัตย์ และอีกมากมายหลายเรื่อง

นอกจากนี้ บทสรุปที่ผู้เขียนกลั่นกรองออกมาในแต่ละบท ยังอาจทำให้ ผู้อ่านเปลี่ยนความคิดเกี่ยวกับเรื่องนั้นๆ ก็เป็นได้ รวมถึงการมองโลกและสิ่งที่เกิดขึ้นในมุมที่ต่างไปจากเดิม

ขนาด Daniel MCFadden เจ้าของรางวัลโนเบลสาขาเศรษฐศาสตร์ปี 2000 ให้ความเห็นว่า “นี่จะเป็นหนังสือที่ทรงอิทธิพล และถูกพูดถึงไปอีกหลายปี”