ทีวีดิจิทัลดิ้นปรับพังหวังกระชากเรตติ้งส่งท้ายปี

หลังจากทุกอย่างเริ่มชัดเจน ประกอบกับวันที่ 10 ต.ค.นี้ จะเริ่มมีการแจกคูปองล็อตแรกให้กับประชาชนใน 21 จังหวัด ส่งผลให้ผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลเริ่มมีกำลังใจมากขึ้นและต่างแห่ทยอยปรับผังรายการทั้งใหญ่และเล็ก เพื่อชิงความนิยมหรือเรตติ้งจากผู้ชมโดยเฉพาะช่วงโค้งสุดท้ายของปี

ช่องเวิร์คพอยท์ทีวีถือเป็นหนึ่งในผู้ประกอบการที่ออกมาประกาศปรับผังใหญ่ในช่วงไตรมาสสุดท้ายปีนี้ เพื่อขยายฐานผู้ชมเพิ่ม แม้ว่าปัจจุบันเรตติ้งของช่องเวิร์คพอยท์ทีวีจะนั่งแท่นเป็นอันดับ 1 ของช่องทีวีดิจิทัล และกำลังไล่บี้ช่อง 9 เพื่อขึ้นแท่นอันดับ 3 ของเรตติ้งช่องรวม หลังจากล่าสุดสามารถแซงช่อง 5 มาได้สำเร็จ

ชลากรณ์ ปัญญาโฉม ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์การตลาด บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ ผู้บริหารช่องเวิร์คพอยท์ทีวี กล่าวว่า ช่วงเดือน ต.ค.นี้ บริษัทจะทยอยปรับผังรายการย่อยประมาณ 4 รายการ ด้วยการนำละครไทยและรายการสำหรับครอบครัวมาออกอากาศเพิ่ม เพื่อให้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น

นอกจากนี้ ในเดือน พ.ย.-ธ.ค. ช่องเวิร์คพอยท์ทีวีก็มีแผนที่จะปรับผังรายการใหญ่อีกครั้งในช่วงเวลา 21.30-22.30 น. วันจันทร์ศุกร์ ด้วยการนำรายการวาไรตี้ 5 รายการมาออกอากาศทั้ง 5 วัน เพื่อให้รายการมีความหลากหลายมากยิ่งขึ้น ก่อนที่จะมีการปรับผังรายการครั้งใหญ่อีกครั้งในช่วงกลางเดือน ม.ค. ซึ่งหลังจากปรับผังรายการดังกล่าว ช่องเวิร์คพอยท์ทีวีมั่นใจว่าสิ้นปีจะทำเรตติ้งแซงช่อง 9 ได้อย่างแน่นอน

ด้านช่อง 8 อาร์เอสคู่แข่งเบียดกันขึ้นนำช่องดิจิทัลกับช่องเวิร์คพอยท์ก็มีแผนปรับผังรายการช่วงเดือน ต.ค.นี้เหมือนกัน ด้วยการเพิ่มรายการใหม่ 6 รายการ หนึ่งในรายการไฮไลต์ของช่อง 8 คือ ซีรี่ส์แผ่นดินมังกรและเกมจับผิดซุปตาร์ X star

องอาจ สิงห์ลำพอง กรรมการผู้อำนวยการสถานีโทรทัศน์ช่อง 8 กล่าวว่า เดือน ต.ค.นี้ บริษัทจะเพิ่มรายการใหม่ๆ ที่มีความหลากหลายมากขึ้น เพื่อให้ครอบคลุมกลุ่มผู้ชมทุกกลุ่ม ดังนั้นรายการใหม่ที่จะนำมาออกอากาศในผังใหม่ จึงจะมีทั้งรายการวาไรตี้และรายการการ์ตูนสำหรับเด็ก

จากแนวทางดังกล่าวจะส่งผลให้ช่อง 8 สามารถลดรายการรีรันจาก 20% เป็น 15% หลังจากเดือน ต.ค.นี้ และเป็นรายการสดเกือบครบ 100% ในปี 2558 เนื่องจากเดือน ม.ค. จะมีการปรับผังรายการใหญ่อีกครั้งหนึ่ง และจากแนวโน้มของผู้ชมทีวีดิจิทัลที่เริ่มขยับตัวเพิ่มขึ้น ทำให้ช่อง 8 คาดปี 2559 จะปรับผังรายการเป็นรายการสดครบ 100% ได้อย่างแน่นอน

สำหรับเป้าหมายรายได้สิ้นปีนี้ ช่อง 8 ยังคงวางไว้ที่ 850 ล้านบาท เหมือนที่ประกาศไว้ช่วงแรก ส่วนสิ้นปีจะเบียดคืนช่องเวิร์คพอยท์ทีวีกลับมาเป็นที่ 1 ในช่องทีวีดิจิทัลอีกครั้งหรือไม่ คงต้องจับตาดูกันต่อไป เพราะตอนนี้ผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลมีเป้าหมายเดียวกัน คือ ทำให้ทีวีดิจิทัลมีผู้ชมเพิ่มมากขึ้น

ขณะที่ผู้ประกอบการน้องใหม่อย่างช่องพีพีทีวี เอชดี ก็ออกมาประกาศปรับผังรายการครั้งใหญ่เช่นกัน ด้วยการจับมือกับบริษัท ซีทีเอช นำรายการกีฬาดังอย่างการแข่งขันฟุตบอลบุนเดสลีกาออกมาออกอากาศจำนวน 34 แมตช์การแข่งขัน พร้อมกันนี้ยังแย้มๆ มาว่าจะมีการนำกีฬาดังที่คนไทยสนใจมาออกอากาศเพิ่ม เพื่อเสริมความแข็งแกร่งในด้านของคอนเทนต์

เขมทัตต์ พลเดช กรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท บางกอก มีเดีย แอนด์ บรอดคาสติ้ง ผู้บริหารสถานีโทรทัศน์ พีพีทีวี เอชดี กล่าวว่า การปรับผังใหญ่เดือน ต.ค.นี้ บริษัทจะเพิ่มคอนเทนต์กีฬาเข้าไปเพื่อลดรายการรีรันจาก 30% เหลือ 20% ในปี 2558 ซึ่งบริษัทมีแผนที่จะปรับผังรายการครั้งใหญ่อีกครั้ง โดยขณะนี้อยู่ระหว่างการวางยุทธศาสตร์ธุรกิจ

การนำคอนเทนต์กีฬามาเพิ่มเติมในครั้งนี้ถือเป็นการเสริมความแข็งแกร่งให้กับช่อง พีพีทีวี เอชดี ซึ่งปัจจุบันมีความแข็งแกร่งในด้านของคอนเทนต์บันเทิงอยู่แล้ว โดยเฉพาะซีรีย์เกาหลี โดยหลังจากออกมาปรับผังรายการดังกล่าว ช่อง พีพีทีวี เอชดี มั่นใจว่าจะได้ผู้ชมเพิ่มเป็นที่น่าพอใจ และสามารถผลักดันให้สิ้นปี 2558 มีรายได้อยู่ที่ 500 ล้านบาท และถึงจุดคุ้มทุนใน 3 ปี

พยุงศักดิ์ ชาญด้วยวิทย์ ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการตลาด สถานีโทรทัศน์วอยซ์ทีวี บริษัท วอยซ์ ทีวี กล่าวว่า แผนไตรมาสสุดท้ายปีนี้จะปรับผังรายการใหม่ทั้งเฟสเล็กและเฟสใหญ่ เพื่อให้คอนเทนต์รายการตรงกับความต้องการของผู้ชมมากขึ้น โดยขณะนี้บริษัทอยู่ระหว่างการศึกษาคอนเทนต์ที่มีคุณภาพทั้งในและต่างประเทศ เพื่อนำมาออกอากาศในผังรายการใหม่

ปัจจุบันผังรายการของวอยซ์ทีวีแบ่งเป็นรายการข่าว 60% วาไรตี้ 40% ซึ่ง 90% ของรายการข่าวจะเป็นคอนเทนต์ที่บริษัทผลิตเอง แม้ขณะนี้ผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลจะทำงานหนักมากขึ้น เพราะทีวีดิจิทัลยังมีผู้ชมน้อย แต่วอยซ์ทีวีก็มั่นใจว่าจะขึ้นเป็นอันดับ 1 ในช่องวิเคราะห์ข่าวและคุ้มทุนภายใน 3 ปี

นี่เป็นเพียงบางส่วนของผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลที่ออกมาประกาศปรับผังรายการ เพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมหันมาชมช่องทีวีดิจิทัลเพิ่ม เพราะถ้ารายการดีผู้ชมก็มาและจากปัจจัยหนุนของการแจกคูปองซึ่งกำลังจะเกิดขึ้นในวันที่ 10 ต.ค.นี้ ประกอบกับผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลออกมาตบเท้าปรับผังรายการใหม่ ส่งผลให้คาดการณ์ว่าสิ้นปีนี้ทีวีดิจิทัลจะชิงแชร์ผู้ชมได้ที่ 15% จากปัจจุบันมีแชร์อยู่ที่ 12-13% ของทีวีรวม