‘เป๊ปซี่’ฟุ้งร้อนจัดสินค้าเพิ่มยอดเท่าตัว
นายนภ วงศ์พาณิช ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท เสริมสุข เปิดเผยว่า ภาพรวมรายได้น้ำอัดลมทุกประเภทในไตรมาสแรกปีนี้ มีอัตราเติบโตเพิ่มขึ้นถึง 89% หรือโตกว่าเท่าตัว เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา ที่เติบโต 34% จากตลาดน้ำอัดลมทุกประเภทมูลค่ากว่า 3.5 หมื่นล้านบาท โดยในจำนวนนี้สัดส่วน 70% เป็นตลาดน้ำดำ มีอัตราเติบโตเฉลี่ย 56%
การที่ยอดขายของบริษัทเติบโตได้มาก กว่าตลาดรวม เป็นผลมาจาก 1.สภาพอากาศร้อนจัดในปีนี้ที่มาเร็วและอยู่นาน 2.การออกสินค้าเป๊ปซี่ขนาดใหม่ อาทิ ขนาด 460 มิลลิลิตร ราคา 12 บาท ขนาด 1.2 ลิตร ราคา 25 บาท เป็นต้น รวมถึงการออกแบบลวดลายบรรจุภัณฑ์ หรือแพ็กเกจจิงบนกระป๋องเครื่องดื่ม เพื่อสร้างความแปลกใหม่ให้กับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย เป็นต้น
ด้านนางเจษฎากร ธราธิป ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์น้ำอัดลม บริษัท เป๊ปซี่โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง กล่าวว่า เพื่อสร้างความต่อเนื่องในการทำตลาด บริษัทจึงเตรียมใช้งบที่เหลือกว่า 60% จากงบรวมกว่า 100 ล้านบาท ที่วางไว้ตั้งแต่เดือน ก.พ.ก.ค.ปีนี้ จัดกิจกรรมการตลาดส่งเสริมการขายสำหรับช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลก 2010 ภายใต้แนวคิด
“เชียร์สุดอารมณ์บอล”ทั้งนี้ จะมุ่งแผนการทำตลาด 5 กลยุทธ์ประตูชัย คือ ประตูที่ 1 ภาพยนตร์โฆษณาชุด เชียร์ ประตูที่ 2 พรีเซนเตอร์ใหม่ของแบรนด์เป๊ปซี่ โดยดึง 3 ไอคอนหนุ่ม ชิน ชินวุฒิ เต๋อ ฉันทวิทย์ และเก้า จิรายุ เป็นตัวแทนคนรุ่นใหม่และกลุ่มเป้าหมายเป๊ปซี่อายุ 1530 ปี ประตูที่ 3 โปรโมชันแคมเปญ
“นัดนี้ทุ่มแหลกแจกรถทุกวัน” ให้ลุ้นเป็นเจ้าของรถนิสสัน มาร์ช ลายแอฟริกัน 22 คัน มูลค่ากว่า 10 ล้านบาท เป็นต้นประตูที่ 4
“เป๊ปซี่ เชียร์” นวัตกรรมเป๊ปซี่สีทองรุ่นจำนวนจำกัด ในแพ็กเกจสดใสสไตล์แอฟริกัน และประตูสุดท้ายที่ 5 กิจกรรม “เป๊ปซี่...เชียร์สุดอารมณ์บอล” ณ ลานพาร์ค พารากอน ในวันเสาร์ที่ 5 มิ.ย. ซึ่งแคมเปญทั้งหมดถือโลคัล แคมเปญครั้งแรกในรอบ 12 ปี ซึ่งบริษัทแม่อนุมัติให้ดำเนินการได้ เพื่อตอกย้ำความเป็นเจ้าตลาดน้ำดำ ที่ประเทศไทยที่ติดอันดับ 1 ใน 10 ของตลาดน้ำดำที่ใหญ่ที่สุดและคาดว่าหลังสิ้นสุดมหกรรมฟุตบอลโลก2010 จะช่วยผลักดันตลาดน้ำดำเติบโตขึ้นเช่นกัน
สำหรับการขอซื้อหุ้นคืนทั้งหมดจากผู้ถือหุ้นรายย่อย (เทนเดอร์ ออฟเฟอร์) ระหว่างบริษัท เป๊ปซี่ฯ และเสริมสุข ซึ่งจะสิ้นสุดการเทนเดอร์ฯ ในวันที่ 10 มิ.ย.นี้ ไม่กระทบต่อการจัดกิจกรรมการตลาดที่ทั้งสองบริษัทยังดำเนินการตามปกติ เพราะวางแผนไว้ก่อนหน้าอยู่แล้ว
