โฆษณาบนยูทูบ

จากการเปิดตัวเว็บไซต์ YouTube ประเทศไทย อย่างเป็นทางการที่ผ่านมา ธุรกิจต่างๆ ก็เริ่มให้ความสำคัญในการทำโฆษณาผ่านแพลตฟอร์มนี้กันอย่างคึกคัก เพราะเป็นช่องทางที่ใช้สื่อสารและสร้างการรับรู้กับผู้บริโภคบนโลกออนไลน์ที่มีขนาดใหญ่ แตกต่างจากการทำการตลาดออนไลน์ผ่านสื่อเก่า (Traditional Media) อย่างที่ผ่านมา

ในมุมของผู้บริโภคนั้นก็จะเห็นได้ว่า สถิติยอดของการเข้าชม YouTube ในประเทศไทยนั้นถือว่าสูงมากและถ้าดูจากจำนวนชั่วโมงในการชม จะพบว่าคนไทยใช้เวลากับคลิป YouTube รวมมากถึง 1 ล้านกว่าชั่วโมงต่อวัน และมากกว่า 1,000 ล้านครั้งต่อเดือน โดยเฉลี่ยต่อคนเป็นเวลาถึง 8 ชั่วโมงต่อสัปดาห์เลยทีเดียว

มาถึงตรงนี้ คาดว่าหลายๆ คนคงจะเริ่มสนใจการทำโฆษณาผ่าน YouTube กันบ้างแล้ว และคงอยากรู้ถึงหลักการในการทำวิดีโออย่างไรให้ประสบความสำเร็จ สำหรับการทำวิดีโอ เพื่อโฆษณาบน YouTube นั้นมีความแตกต่างจากการทำวิดีโอภาพเคลื่อนไหวทั่วๆ ไป เนื่องจากพฤติกรรมและวิธีการเข้าถึงข้อมูลผ่านของผู้บริโภคก็จะแตกต่างจากสื่ออื่นๆ โดยมักจะชม YouTube ผ่านอุปกรณ์ที่หลากหลาย ไม่มีเวลาแน่นอน และขณะรับชมนั้นอาจเป็นเวลาช่วงสั้นและไม่ค่อยมีสมาธิในการรับชมเท่าไรนัก ดังนั้นการนำเสนอวิดีโอที่จะมีประสิทธิภาพต่อผู้ชมใน YouTube ผู้ประกอบการต้องออกแบบและสร้างวิดีโอให้มีความเหมาะสมกับผู้บริโภค ดังนี้

1.เนื้อหาวิดีโอ ควรสั้น กระชับ สื่อความหมายได้เร็ว เนื่องจากผู้ชมอาจไม่สามารถชมวิดีโอในระยะเวลานานๆ อาจอยู่ในระหว่างกำลังเดินทาง ทำให้อาจไม่มีสมาธิมาก นอกจากนั้นยังต้องดึงดูดความสนใจของผู้ชมตั้งแต่วินาทีแรกๆ อีกด้วย เพราะปัจจุบัน YouTube มีการนำวิดีโอที่น่าสนใจและตรงกับความสนใจของผู้ชมมาจัดอันดับเพื่อแนะนำให้กับผู้ชม ซึ่งการจัดอันดับของ YouTube จะดูจากระยะเวลาของผู้ชมในการรับชมคลิปวิดีโอเหล่านั้น ถ้าวิดีโอของท่านสั้น กระชับ น่าสนใจ และดึงดูดผู้ชมให้ชมคลิปต่อไปได้จนจบ วิดีโอนั้นก็จะอยู่ในอันดับที่ดีในการจัดอันดับของ YouTube

2.ควรใส่คำบรรยายภาพ (Caption) เนื่องจากผู้ชมบางคนอาจไม่สามารถเปิดเสียงได้ขณะรับชม ดังนั้นวิดีโอของท่านจะสื่อสารได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ถ้าหากมีคำบรรยายภาพประกอบเนื้อหาในประเด็นสำคัญต่างๆ

3.การตั้งชื่อวิดีโอต้องน่าสนใจและเอื้ออำนวยให้ผู้ชมสามารถค้นหาเจอผ่านการค้นหาบน YouTube ด้วย เนื่องจากการค้นหาเป็นอีกช่องทางหนึ่งที่ทำให้ผู้ชมพบเจอวิดีโอของท่าน ดังนั้นชื่อวิดีโอที่ดีนอกจากจะต้องน่าสนใจแล้ว ยังควรมี Keywords สำคัญๆ อยู่ในนั้นอีกด้วย

4.คำอธิบายวิดีโอต้องมี Keywords สำคัญต่างๆ ที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย และต้องใส่ Tag ให้ตรงกับหมวดหมู่ เพื่อเพิ่มโอกาสให้ผู้บริโภคสามารถค้นหาวิดีโอของท่านเจอผ่านการค้นหาบน YouTube

5.ควรสร้างวิดีโอให้มีคุณภาพการส่งสัญญาณภาพที่มีความละเอียดสูง หรือที่เรียกว่า HD (HighDefinition) เพราะในปัจจุบันผู้ชมรับชมวิดีโอผ่านอุปกรณ์รุ่นใหม่กันหมดแล้ว ทั้ง YouTube เองก็ให้ความสำคัญกับวิดีโอที่มีคุณภาพภาพในระบบนี้มากกว่าสมัยก่อนด้วย

6.ในตอนจบของวิดีโอควรมีข้อมูลที่เป็น CalltoAction เพื่อให้ลูกค้าทำตามจุดประสงค์ที่ท่านต้องการด้วย เช่น ใส่ข้อมูลติดต่อกลับ เพื่อให้ลูกค้าติดต่อเข้ามาสอบถามเกี่ยวกับสินค้าและการบริการเพิ่มเติม

และนี่คือหลักการง่ายๆ สำหรับการทำโฆษณาลงบน YouTube ช่องทางการตลาดน้องใหม่สำหรับผู้ประกอบการไทยทุกคน ซึ่งการทำวิดีโอลงบน YouTube นั้น อาจไม่ได้ต้องการความซับซ้อนมากนัก หากผู้ประกอบการต้องการเพียงแค่นำเสนอข้อมูลสินค้าหรือการบริการต่างๆ เท่านั้น แต่หากต้องการสร้างความจดจำให้กับแบรนด์หรือต้องการให้เกิดการพูดถึงในหมู่สังคมวงกว้าง เนื้อหาของวิดีโอนั้นอาจต้องเปลี่ยนไป คือ มีความซับซ้อนมากขึ้น มีการสร้างคอนเซ็ปต์ในการนำเสนอและใช้ต้นทุนที่สูงขึ้นอีกด้วย