บราเดอร์ทุ่ม90ล้านกระตุ้นยอดขาย

บราเดอร์ พลิกกลยุทธ์ฝ่าวิกฤตการเมือง ทุ่มงบ 90 ล้านบาท จัดโปรโมชั่นตลอดทั้งปี กระตุ้นยอดขายโต 15%

นายธีรวุธ ศุภพันธ์ภิญโญ ผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายขายและการตลาด บริษัท บราเดอร์ คอมเมอร์เชี่ยล (ประเทศไทย) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องพริ้นเตอร์ ภายใต้แบรนด์ บราเดอร์ เปิดเผยว่า สืบเนื่องมาจากปัญหาทางการเมืองเมื่อ 2 เดือนที่ผ่านมา ส่งผลให้บริษัทต้องปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การดำเนินการตลาดในปีนี้ใหม่ทั้งหมด โดยจะเน้นการกระตุ้นยอดขายเป็นหลัก พร้อมทั้งเพิ่มงบการตลาดเป็น 90 ล้านบาท สูงที่สุดในรอบ 2 – 3 ปีที่ผ่านมา เพื่อผลักดันให้ยอดขายรวมของบริษัทในปีนี้สามารถเติบโตได้ที่ 15%

สำหรับแผนการดำเนินงานเดิมที่บริษัทวางแผนไว้ก่อนที่จะมีปัญหาทางการเมืองนั้น บริษัทได้วางแผนที่จะเน้นการสร้างแบรนด์ให้แข็งแกร่ง ตอกย้ำผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องพริ้นเตอร์ผ่านการโรดโชว์ จัดกิจกรรมไปทั่วประเทศ และมุ่งเน้นการสร้างสัมพันธ์ภาพอันดีระหว่างบริษัทและคู่ค้าที่อยู่ในจัดหวัดต่าง

ทั้งนี้ เมื่อบริษัทต้องปรับเปลี่ยนแผนการดำเนินงานใหม่ ในเดือน มิ.ย. – ก.ค. บริษัทจึงจัดแคมเปญใหญ่ มิดเยียร์เซลล์ ลดราคาสินค้าตั้งแต่ 30% รับสิทธิ์ซื้อวัสดุการพิมพ์ในราคาลดลงสูงสุด 50% พร้อมโปรแกรมผ่อนสินค้า 0% สูงสุดนาน 10 เดือน ผ่านคู่ค้าทั่วประเทศ โดยบริษัทคาดว่ายอดขายในช่วง 2 เดือนนี้จะเติบโตกว่าปกติราว 20%

“แผนการจัดโปรโมชั่นลดราคาในเดือนนี้และเดือนหน้านั้น เนื่องจากบริษัทพบว่าผู้บริโภคทั่วไป ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายของบริษัท รวมไปถึงกลุ่มผู้ประกอบการธุรกิจ ขนาดกลางและขนาดเล็ก จะชะลอการซื้อออกไป แม้จะมีกำลังซื้อก็ตาม เพราะไม่มั่นใจในภาวะเศรษฐกิจของประเทศไทย ซึ่งในช่วงเดือน เม.ย. – พ.ค. บริษัทพบว่ายอดขายลดลงและไม่เป็นไปตามเป้าที่ตั้งไว้ราว 5%”นายธีรวุธ กล่าวเพิ่มเติม