ติวเอสเอ็มอีปั้นแบรนด์

พาณิชย์จับมือเอเยนซี ติวเข้มเอสเอ็มอีสร้างแบรนด์ โอดโดนหั่นงบ

ชี้เป้าตรงจุดหนุนรายย่อยสร้างแบรนด์สินค้าแกร่งรับอนาคตการค้าสากล

ม.ล.คฑาทอง ทองใหญ่ ผู้อำนวยการสำนักส่งเสริมมูลค่าเพิ่มเพื่อการส่งออก กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ เปิดเผยว่า ได้ร่วมมือ กับสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทยในการจัดกิจกรรมสัมมนาเชิงปฏิบัติการสร้างแบรนด์ (แบรนด์ เวิร์กช็อป) ภายใต้หัวข้อ “Sustainable Brand, Sustainable Business” กับผู้ประกอบการธุรกิจที่ได้รับคัดเลือกจำนวน 20 รายในแต่ละกลุ่มอุตสาหกรรมต่างๆ เรียนรู้ข้อมูลเชิงลึกในการสร้างแบรนด์ธุรกิจให้เติบโตอย่างยั่งยืน

“เห็นว่าแนวทางช่วยเหลือผู้ประกอบการธุรกิจสินค้าบริการไทยให้ได้ตรงจุดวัตถุประสงค์ได้มากที่สุด จะต้องเรียนรู้จากผู้เชี่ยวชาญ หรือผู้มีประสบการณ์ตรงในการสร้างแบรนด์และการทำตลาด โดยเฉพาะแนวโน้มการตลาดผ่านสื่อออนไลน์ที่มีบทบาทมากในปัจจุบัน และซึ่งอาจไม่จำเป็นต้องใช้งบประมาณการทำตลาดสูงเช่นเดียวกับสื่อหลักอื่นๆ แต่ก็สามารถสร้างแบรนด์ได้ ซึ่งเป็นอีกหนึ่งจุดอ่อนของผู้ประกอบการไทยเอสเอ็มอี” ม.ล.คฑาทอง กล่าว

ขณะเดียวกันยังสอดคล้องกับการปรับตัวของกลุ่มตัวแทนโฆษณา(เอเยนซี แอดเวอร์ไทซิง)ในไทยปัจจุบัน ที่เริ่มหันมาขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ เช่นธุรกิจรายย่อย หรือ เอสเอ็มอี มากขึ้นเช่นกัน ซึ่งแม้ว่าผู้ประกอบการธุรกิจกลุ่มนี้ จะมีงบประมาณการทำตลาดจำนวนจำกัด ซึ่งเอเยนซีสามารถนำเสนอแนวทางแก้ปัญหา(โซลูชัน)ให้กับลูกค้ากลุ่มใหม่นี้ด้วย อาทิ การทำตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ต่างๆ อาทิ เฟซบุค อินสตาแกรม ทวิตเตอร์ เป็นต้น

ม.ล.คฑาทอง ทองใหญ่ ผู้อำนวยการสำนักส่งเสริมมูลค่าเพิ่มเพื่อการส่งออก กรมส่งเสริมการค้า กระทรวงพาณิชย์ กล่าวว่า ในปี 2558 สำนักได้รับอนุมัติงบดำเนินการและโครงการในปีหน้าอยู่ที่ประมาณ 101 ล้านบาท ลดลง 31% จากในปี 2557 ที่ได้รับงบประจำปีมากกว่า 200 ล้านบาท ซึ่งเป็นแนวโน้มเดียวกับส่วนงานอื่นๆ ของกระทรวงพาณิชย์ ที่ถูกลดงบประมาณลงเช่นเดียวกัน สำหรับงบส่งเสริมภาพลักษณ์ ตราสัญลักษณ์ไทยแลนด์ ทรัสต์ มาร์ค หรือ ทีทีเอ็ม จะอยู่ที่ประมาณ 29 ล้านบาทซึ่งทางสำนักฯจะเร่งวางแผนเชิงยุทธศาสตร์เพื่อนำงบฯที่ได้รับมาบริหารจัดการโครงการต่างที่จะเกิดขึ้นในปีหน้า ให้ได้มีประสิทธิภาพสูงสุด โดยเฉพาะการนำไปใช้ในโครงการหลักๆเพื่อสนับสนุนและช่วยเหลือผู้ประกอบการธุรกิจ ตามทิศทางเดียวกับกระทรวง

"ในส่วนของงบฯเพื่อการสร้างแบรนด์ หรือ สนับสนุนด้านการออกแบบนั้น ในแต่ละปีทางสำนักฯ ไม่ได้ใช้งบประมาณมากนักอยู่แล้ว ซึ่งงบฯในปีหน้าที่จะได้รับนั้น จะนำมาบริหารจัดการภายใต้โครงการต่างๆอย่างเต็มที่ โดยเฉพาะในโครงการ ทีทีเอ็ม ซึ่งถือเป็นโครงการส่งเสริมตราสัญลักษณ์ของประเทศไทยในระดับสากลที่มีความสำคัญ" มล.คฑาทอง กล่าว