ตลาดรถปลุกไม่ตื่นรอลุ้นไตรมาส4ฟื้น

ฮอนด้าเผยตลาดรถยังชะลอตัว รอลุ้นไตรมาสสุดท้ายถึงปีหน้าเริ่มฟื้น พร้อมเปิดรถใหม่กระตุ้นตลาด

นายพิทักษ์ พฤทธิสาริกร ประธานเจ้าหน้าที่บริหารปฏิบัติการ บริษัท ฮอนด้า ออโตโมบิล (ประเทศไทย) เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดรถยนต์ปี 2557 ในช่วง 8 เดือน (ม.ค.-ส.ค.) ที่ผ่านสถานการณ์ยังชะลอตัวอยู่ แต่เชื่อว่าไตรมาสสุดท้ายจะมีแนวโน้มดีขึ้นเรื่อยๆ และคาดว่าทั้งปียอดขายรถยนต์จะอยู่ที่ 9 แสนคัน

“ปีนี้ตลาดยังคาดการณ์ลำบากซึ่งเรายังไม่กล้าฟันธงว่าตลาดจะกลับมาฟื้นตัวได้มากน้อยแค่ไหน คงจะต้องติดตามตลาดอย่างใกล้ชิด แต่หากดูจากการมีรัฐบาลที่จะทำให้เกิดความเชื่อมั่นแล้ว ตลาดจะกลับมาราบรื่นได้ และทำยอดขายในระดับ 1 ล้านคันได้ในปี 2558” นายพิทักษ์ กล่าว

อย่างไรก็ตาม สิ่งที่จะต้องช่วยกันคือการกระตุ้นเศรษฐกิจให้กลับมาฟื้นตัวอย่างรวดเร็ว เนื่องจากตลาดรถยนต์ไม่มีทางเติบโตเหนือกว่าเศรษฐกิจได้อยู่แล้ว

สำหรับยอดขายของบริษัทในรอบ 8 เดือน (ม.ค.ส.ค.) อยู่ที่ 64,598 คัน คาดว่าในช่วงที่เหลือของปีจะเป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ที่ 1.3 แสนคัน และเห็นว่าการแข่งขันด้านโปรโมชั่นในสถานการณ์เช่นนี้ไม่สามารถกระตุ้นตลาดได้มากเท่าไรนัก บริษัทเองก็ไม่เห็นด้วยกับการใช้แคมเปญเพื่อให้ได้มาซึ่งส่วนแบ่งทางการตลาด แม้จะมีปริมาณรถยนต์ในสต๊อกที่มีคงค้างมากในช่วงที่ผ่านมา

อย่างไรก็ตาม ล่าสุดบริษัทได้เปิดตัว ฮอนด้า โมบิลิโอ ใหม่ รถยนต์อเนกประสงค์ขนาดเล็ก โดยตั้งเป้ายอดขาย 1 หมื่นคันภายใน 1 ปี โดยมีราคาเริ่มต้นที่ 5.97-7.39 แสนบาท โดยใช้กลยุทธ์การตั้งราคาให้ตรงกับกลุ่มลูกค้าในตลาดรถยนต์นั่งขนาดเล็ก (บี-เซ็กเมนต์) ซึ่งถือได้ว่ามีฐานลูกค้าใหญ่สุดในตลาดรถไทย

นายพิทักษ์ กล่าวว่า บริษัทยังได้เริ่มต้นการผลิตรถยนต์อเนกประสงค์เป็นครั้งแรกในประเทศไทย เนื่องจากประเทศไทยมีศักยภาพและมีกำลังการผลิตเพื่อเป็นฐานการส่งออกไปยังประเทศต่างๆ ทั่วโลกควบคู่ไปกับประเทศอินโดนีเซีย โดยภายในปีนี้ประเทศไทยจะเริ่มต้นการส่งออกไปยังประเทศนิวซีแลนด์และออสเตรเลีย

นอกจากนั้น การแข่งขันของตลาดรถยนต์อเนกประสงค์ขนาดเล็กใน 1 ปีภายหลังการเปิดตัวของ ฮอนด้า โมบิลิโอ จะช่วยทำให้ตลาดเติบโตขึ้น 2 เท่า จากที่คาดการณ์ว่าจะมียอดขายรวมอยู่ที่ 1.2 หมื่นคันในปี 2557 ขณะที่ยอดขาย 8 เดือนอยู่ที่ 8,000 คัน

“ในเซ็กเมนต์นี้มีผลิตภัณฑ์ที่มีเฉพาะราคาสูง ทำให้มีทางเลือกให้กับผู้บริโภคน้อยอยู่ จึงเชื่อว่าจะทำให้ตลาดมีโอกาสเติบโตด้วยการจูงใจด้านราคาที่เข้าถึงง่ายขึ้นในรถยนต์กลุ่มนี้” นายพิทักษ์ กล่าว