สหพัฒน์งัดก๊อก2ปั๊มยอดสิ้นปี

สหพัฒน์โหมหนักไตรมาส 4 อัดงบพิเศษตลาดอีก 300 ล้าน ระดมวางสินค้าใหม่ ดันยอดทั้งปีโตกว่า 4%

นายเวทิต โชควัฒนา กรรมการรองผู้อำนวยการ บริษัท สหพัฒนพิบูล ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภค เปิดเผยว่า แผนตลาดช่วงไตรมาสสุดท้ายปีนี้ จะทุ่มงบตลาด 300 ล้านบาท ซึ่งเป็นงบเพิ่มขึ้นพิเศษเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน เพื่อทำตลาดเชิงรุกทั้งโฆษณา การสร้างการรับรู้แบรนด์ ทำโปรโมชั่นและออกสินค้าใหม่ หลังครึ่งปีแรกบริษัทชะลอแผนทุกรูปแบบ

ขณะที่การทำโปรโมชั่นบริษัทจะเพิ่มความถี่ยิ่งขึ้น รองรับกับการแข่งขันค่ายสินค้าอุปโภคบริโภคงัดสงครามโปรโมชั่นออกมาเพื่อกระตุ้นยอดขาย ตลอดจนการเปิดตัวสินค้าใหม่ๆ ที่เน้นพัฒนาสินค้าเพื่อสุขภาพและความงาม อาทิ เปิดตัวเครื่องดื่มฟังก์ชันนัลสตาร์อินฟินิตี้แบรนด์บีเอสซี และชาเขียว รวมทั้งเปิดตัวโฆษณาใหม่ 2 ตัว ได้แก่ น้ำแร่มองต์เฟลอ และบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปมาม่า

ทั้งนี้ บริษัทมองว่าตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคเริ่มมีทิศทางที่ดีขึ้น หลังเห็นสัญญาณเศรษฐกิจและกำลังซื้อของผู้บริโภคจะกลับมาในไตรมาส 4 เพราะการเมืองเริ่มมีเสถียรภาพ ประกอบกับสินค้าเกษตรน่าจะมีราคาดีขึ้น ส่งผลให้กลุ่มรากหญ้ากำลังซื้อเพิ่มขึ้น ส่วนปัญหาน้ำท่วมที่เกิดขึ้นไม่กระทบ เพราะท่วมบางพื้นที่เท่านั้น และไม่มีการซื้อบะหมี่กักตุน

นอกจากนี้ ปีหน้าเตรียมลงทุนธุรกิจใหม่ๆ ต่างไปจากธุรกิจในเครือสหพัฒน์ เพื่อสร้างความแข็งแกร่งทั้งในฐานะผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและสินค้าแฟชั่นในตลาดอาเซียน รองรับแผนขยายตลาดต่างประเทศ โดยรูปแบบการลงทุนมีทั้งการร่วมทุนหรือการควบรวมกิจการทั้งในและต่างประเทศ

นายเวทิต กล่าวว่า หลังเศรษฐกิจตกต่ำตั้งแต่เมื่อปีที่ผ่านมา นโยบายของนายบุญชัย โชควัฒนา ประธานกรรมการ มุ่งบริหารสินค้าที่มีอยู่ 80 แบรนด์ กว่า 2,000 รายการ แบ่งเป็นสินค้าอุปโภค 50% และบริโภค 50% ให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด ไม่เน้นขยายสินค้าในพอร์ตโฟลิโอ โดยเฉพาะการสร้างแบรนด์ใหม่เพิ่มขึ้น เพียงแต่นำสินค้าที่ไม่สร้างรายได้ออก 20% และเพิ่มสินค้าใหม่เพียง 20%

สำหรับแผนทำตลาดเชิงรุกไตรมาส 4 จะผลักดันให้รายได้ 3 เดือนสุดท้ายโต 10% และทำให้ทั้งปีบริษัทโตกว่า 4% หรือมีรายได้ 3 หมื่นล้านบาท จากเป้าปีนี้โตมากกว่า 10% แต่หลังจากรายได้ 78 เดือนที่ผ่านมา สหพัฒน์โตแค่ 1.5% ถือว่าดี เพราะครึ่งปีแรกที่ผ่านมาภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ