ตีตลาดเพื่อนบ้าน

ธุรกิจอาหารเพื่อสุขภาพอนาคตสดใสคนเชื่อมั่นแบรนด์ไทยกำลังซื้อเพิ่มตลอด

กระตุ้นสินค้าอาหารเพื่อสุขภาพบุกตลาดซีแอลเอ็มวี เหตุคนยอมรับสินค้าไทย ตลาดขยายตัวสูง

นางผุสดี พลสารัมย์ ผู้อำนวยการศูนย์ศึกษาประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี) มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย กล่าวภายในงานสัมมนาเรื่อง สินค้าอาหารเพื่อสุขภาพเข้าสู่ตลาดอาเซียนบวก 3 ว่า ตลาดอาเซียนโดยเฉพาะประเทศกลุ่มซีแอลเอ็มวี ได้แก่ กัมพูชา ลาว พม่า และเวียดนาม มีโอกาสเติบโตอีกมาก เหมาะสำหรับผู้ประกอบการไทยจะเข้าไปเจาะตลาด เพราะตลาดกลุ่มนี้อยู่ในช่วงแนะนำสินค้า โดยสินค้ายอดนิยม เช่น กลุ่มควบคุมน้ำหนัก และอาหารเสริมต่างๆ

“ซีแอลเอ็มวีเป็นตลาดที่น่าสนใจ เนื่องจากผู้บริโภคมีการรับรู้และยอมรับคุณภาพสินค้าไทย และเป็นตลาดที่มีแนวโน้มอัตราการเติบโตสูงแบบก้าวกระโดด ดังนั้นจึงไม่ควรมองข้าม” นางผุสดี กล่าว

ขณะเดียวกัน ตลาดอาเซียนบวก 3ซึ่งรวมจีน เกาหลี และญี่ปุ่น ก็เติบโตสูง เพราะเริ่มเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุ ซึ่งเน้นผลิตภัณฑ์เพื่อการป้องกันโรค บำรุงสุขภาพทั่วไป แต่ตลาดกลุ่มนี้จะมีการแข่งขันสูง โดยเฉพาะเรื่องมาตรฐานสินค้า ความน่าเชื่อถือของตราสินค้า

นางผุสดี กล่าวเพิ่มเติมว่า แม้ว่าโอกาสทางการตลาดจะเปิดกว้าง แต่ขณะเดียวกันมาตรการกีดกันทางการค้าที่ไม่ใช่ภาษี (เอ็นทีบี) จะเป็นอุปสรรคในการเข้าไปเจาะตลาดของแต่ละประเทศ ทำให้ผู้ประกอบการต้องศึกษาโอกาสให้ดีและกำหนดส่วนแบ่งทางการตลาด กลุ่มลูกค้าเป้าหมายและวางตำแหน่งสินค้าให้ชัดเจน อีกทั้งต้องหาพันธมิตรท้องถิ่นเพื่อร่วมกันพัฒนาสินค้าและส่งเสริมการขาย

ทั้งนี้ ข้อมูลปี 2554 ระบุว่า ไทยมีค่าใช้จ่ายผลิตภัณฑ์สุขภาพและบริการทางการแพทย์อยู่ที่ 3.47 แสนล้านบาท ขณะที่ค่าใช้จ่ายในการซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพด้วยตัวเองมากถึง 5.59 หมื่นล้านบาท ซึ่งส่วนใหญ่จะอยู่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร 3.26 หมื่นล้านบาท รองลงมาคือ กลุ่มยาสมุนไพรและยาแผนโบราณ 2.31 หมื่นล้านบาท

ขณะที่เวียดนามมีค่าใช้จ่ายเพื่อดูแลสุขภาพและบริการทางการแพทย์อยู่ที่113 ล้านล้านด่อง ค่าใช้จ่ายในการซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพด้วยตัวเองอยู่ที่ 8.27 ล้านล้านด่อง โดยส่วนใหญ่เป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร 4,810 ล้านด่อง รองลงมาคือ ยาสมุนไพร/ยาแผนโบราณ 3.33 ล้านล้านด่อง ส่วนตลาดกัมพูชาลาว และพม่า ปัจจุบันยังไม่มีการเก็บตัวเลขอย่างเป็นทางการ แต่มีแนวโน้มการเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง