รู้จัก "คลูเลส" สินค้าที่ระดมทุนได้ 400 ล้าน

โดย...ณัฏฐญา เมฆสมณะศักดิ์

กลายเป็นโปรเจกต์บน “คิกสตาร์ทเตอร์” ซึ่งเป็นเว็บไซต์ที่เปิดให้บริษัทรวมถึงบุคคลใดๆ ก็ตาม สามารถระดมทุนหาเงินทุนสำหรับโปรเจกต์ที่กำลังทำอยู่ ซึ่งประสบความสำเร็จที่สุดในขณะนี้เลยทีเดียว สำหรับ “คูลเลส” คูลเลอร์ หรือกระติกน้ำนั่นเอง

อย่างไรก็ตาม แน่นอนว่ากระติกน้ำธรรมดาๆ คงไม่สามารถระดมทุนได้มากที่สุดเป็นประวัติการณ์ของคิกสตาร์ทเตอร์ ถึง 13.3 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 425.6 ล้านบาท) ภายในเวลา 52 วัน ซึ่งทุบสถิติเดิมของนาฬิกาสุดอัจฉริยะเพ็บเบิลที่ 10.2 ล้านเหรียญสหรัฐ ในปี 2012

กระติกน้ำชิ้นนี้ พัฒนาโดย ไรอัน เกร็พเพอร์ หนุ่มจากโอเรกอนของสหรัฐ ที่ทำให้มีความเป็นกระติกน้ำที่เหมาะกับการปาร์ตี้มากที่สุด โดยมีทั้งเครื่องปั่น ลำโพงบลูทูธกันน้ำ สายชาร์จยูเอสบี เขียงขนาดเล็ก ที่เปิดขวด ที่เก็บของ และไฟแอลอีดีที่จะสว่างในเวลากลางคืน ที่รวมอยู่ในคูลเลอร์เพียงชิ้นเดียวเท่านั้น

กระนั้นก็ตาม เกร็พเพอร์ ชายผู้พัฒนาคูลเลสไม่เคยคิดว่าคูลเลอร์ที่เจ้าตัวตั้งใจพัฒนาขึ้นมาจะได้รับการสนับสนุนอย่างล้นหลามมากถึงเพียงนี้ เพราะก่อนหน้านี้ เกร็พเพอร์ เคยระดมทุนเจ้าคูลเลอร์ในลักษณะนี้แล้ว เมื่อเดือน พ.ย.ปีที่แล้ว โดยตั้งเป้าไว้ที่ 1.25 แสนเหรียญสหรัฐ โดยในครั้งนั้นจำนวนเงินที่ผู้คนเข้ามาสนับสนุนไม่ถึงเป้า โดยอยู่ที่ 1 แสนเหรียญสหรัฐเท่านั้น

“ความเชื่อมั่นของผมค่อนข้างต่ำมาก หลังจากที่ออกแคมเปญครั้งแรก” เกร็พเพอร์ เปิดเผยกับซีเอ็นเอ็นมันนี่

อย่างไรก็ตาม เมื่อระดมทุนครั้งนี้ เกร็พเพอร์ ได้พัฒนาตัวเจ้าคูลเลส พร้อมทั้งเปลี่ยนช่วงเวลาที่ใช้ในการเสนอเพื่อระดมทุน โดยหันมาใช้ในช่วงฤดูร้อนในสหรัฐ ซึ่งเป็นช่วงที่ผู้คนน่าจะมีความตื่นเต้นกับกระติกน้ำมากที่สุด แทนที่จะเป็นช่วงฤดูใบไม้ร่วงคาบเกี่ยวเข้าฤดูหนาวอย่างครั้งแรก

ในขณะเดียวกัน การใช้สื่อประกอบสินค้าก็เป็นเรื่องสำคัญ โดยหนุ่มรายนี้ได้ยกให้ความสำเร็จของการระดมทุนครั้งนี้มาจากการทำวิดีโอลงยูทูบ ที่ไม่เพียงแต่จะนำเสนอจุดแข็งของคูลเลสออกมาได้ ยังสามารถแชร์ต่อให้ผู้อื่นชมได้ง่ายมากอีกด้วย

อย่างไรก็ตาม การที่จะใช้สิ่งที่ทำแชร์ออกผ่านโซเชียลมีเดียนั้น ก็ต้องอาศัยโชคช่วยอยู่บ้าง โดยได้ยกตัวอย่างถึงการระดมทุนครั้งแรกที่ เกร็พเพอร์ ได้ใช้ให้คนดังช่วยทวีตผ่านทวิตเตอร์ที่ออกมาไม่ประสบความสำเร็จเท่าที่ควร

ทั้งนี้และทั้งนั้น ขณะนี้ เกร็พเพอร์ ก็สามารถระดมทุนได้จำนวนมหาศาล ซึ่งเจ้าตัวเปิดเผยแล้วว่ามีบริษัทผู้ค้าปลีกหลายรายสนใจติดต่อมาเพื่อขายสินค้าตัวดังกล่าว ที่จะขายอยู่ที่ราคา 299 เหรียญสหรัฐ (ราว 9,600 บาท) แต่ตอนนี้เจ้าตัวออกปากยืนยันว่าจะผลิตสินค้าออกมาให้ดีที่สุดเพื่อไม่ให้ผู้ที่สนับสนุนต้องผิดหวัง

“ผมดีใจมาก เพราะว่านี่เป็นเรื่องที่เหนือความคาดหมายของผมมาก ซึ่งผมไม่เคยคาดหวังว่าจะมีคนสนับสนุนมากเพียงนี้ ผมรู้สึกถึงความรับผิดชอบของผมต่อผู้สนับสนุนแต่ละคนที่ได้สนับสนุนผม โดยผมขอสัญญาว่าจะทำให้คูลเลสนั้นดีสมชื่อ” เกร็พเพอร์ ระบุ