‘ดัชมิลล์’เจาะคนเมือง

ดัชมิลล์ผุดคีออสก์ขายนม “เฮลธี้ มิลล์” หวังเพิ่มช่องทางเจาะกลุ่มคนเมือง

น.ส.สุเมตตา จำเริญ ผู้ช่วยผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ดัชมิลล์ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายนมเปรี้ยวดัชมิลล์ เปิดเผยว่า บริษัทวางแผนสร้างช่องทางจำหน่ายเฮลธี้ มิลล์ บายดัชมิลล์ ขึ้นมาเอง ภายใน 12 ปีนี้จะเปิดให้ครบ 20 สาขา ตามบริเวณรถไฟฟ้าบีทีเอสและชุมชนในรูปแบบคีออสก์ นำร่องทดลองจำหน่ายรถไฟฟ้าบีทีเอส ช่องนนทรี 1 สาขา

ทั้งนี้ เฮลธี้ มิลล์ บายดัชมิลล์ เป็นช่องทางจำหน่ายที่ออกมาตอบโจทย์ผู้บริโภคที่มีชีวิตเร่งรีบในชีวิตประจำวัน ซึ่งช่องทางดังกล่าวจะทำให้สินค้าเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่าย รวดเร็ว และสะดวกสบาย เจาะกลุ่มเป้าหมายนักเรียน นักศึกษา วัยทำงาน พร้อมทั้งในอนาคต บริษัทวางแผนจะขยายรูปแบบแฟรนไชส์

“ที่ผ่านมาช่องทางจำหน่ายกลุ่มผลิตภัณฑ์นมดัชมิลล์ส่วนใหญ่มาจากโมเดิร์นเทรดและสาวขายดัชมิลล์ ในสัดส่วนถึง 60% และที่เหลืออีก 40% เป็นร้านค้าปลีกรายดั้งเดิม และตู้แช่ และจากการเปิดช่องทางจำหน่ายคีออสก์ บริษัทตั้งเป้าหมายอีก 5 ปีข้างหน้าสัดส่วนเพิ่มเป็น 5% เท่านั้น” น.ส.สุเมตตา กล่าว

ขณะที่ช่องทางจำหน่ายเฮลธี้ มิลล์ พื้นที่ขนาด 2-3 ตร.ม. นำผลิตภัณฑ์นมภายใต้แบรนด์ดัชมิลล์จำหน่ายทั้งหมด อาทิ นมเปรี้ยว คัพโยเกิร์ต และนมวัวพร้อมดื่ม พร้อมกับจัดเซตเมนูอาหาร อาทิ แซนด์วิชกับนมเปรี้ยวพร้อมดื่ม เพื่อสร้างพฤติกรรมการกินอาหารรูปแบบใหม่ๆ

สำหรับการพัฒนาช่องทางจำหน่ายของบริษัท เพราะมองว่าสินค้าต้องปรับตัว มีช่องทางจำหน่ายที่เข้าถึงตัวผู้บริโภคทุกที่และทุกเวลา เพื่อสร้างโอกาสการซื้อและสร้างยอดขาย ซึ่งสาขาช่องทางนนทรีเปิดมา 6 เดือน ได้รับการตอบรับที่ดี แต่ในปีแรกยังตั้งเป้ายอดขายไม่ถึง 20 ล้านบาท