คลูลิซึ่มเปิดเกมรุกลุยคลื่นวิทยุผ่านออนไลน์

จากแนวโน้มเศรษฐกิจที่เริ่มฟื้นตัว ส่งผลให้ธุรกิจคลื่นวิทยุเริ่มกลับมาดีขึ้นตามไปด้วย เห็นได้จากการที่ผู้ประกอบการในธุรกิจคลื่นวิทยุที่เริ่มออกมาจัดกิจกรรมการตลาดมากขึ้นในช่วงครึ่งปีหลังนี้ เพื่อกระตุ้นการรับฟังและเม็ดเงินโฆษณา

เช่นเดียวกับบริษัท คูลลิซึ่ม ผู้บริหารคลื่นคูลฟาเรนไฮต์ 93 และคูล เซลเซียส 91.5 ที่เล็งเห็นโอกาสดังกล่าว พร้อมเปิดผังรายการวิทยุมัดใจผู้ฟังและชิงเม็ดเงินโฆษณาในช่วงครึ่งปีหลัง รวมทั้งเพิ่มช่องทางการรับฟังรายการวิทยุผ่านเว็บไซต์และแอพพลิเคชั่นสมาร์ทโฟน เพื่อเพิ่มทางเลือกให้กับผู้ฟังมากขึ้น

สุธี ฉัตรรัตนกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท คูลลิซึ่ม กล่าวว่า ในช่วงครึ่งปีหลัง คลื่นคูล ฟาเรนไฮต์ 93 และคูล เซลเซียส 91.5 จะทำกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยคลื่นคูล เซลเซียส 91.5 บริษัทได้ปรับภาพลักษณ์คลื่นใหม่ ด้วยการใช้สีส้มมาเป็นสีประจำคลื่นเพื่อสร้างการจดจำในกลุ่มผู้ฟังในวงกว้าง

นอกจากนี้ ยังมีแผนจัดกิจกรรม COOLcelsius Day โรดโชว์ไปตามอาคารสำนักงานต่างๆ ทั่วกรุงเทพฯ ทุกวันพฤหัสบดี เพื่อปลุกพลังให้กับคนทำงานที่เริ่มเหนื่อยล้าหลังทำงานติดต่อกัน 4 วัน และกระตุ้นผู้ฟังให้หันมาสนใจคลื่นคูลเซลเซียส 91.5 มากขึ้น รวมทั้งเตรียมจัดกิจกรรม COOLcelsius FABperience หรือทริปพาผู้ฟังไปร่วมงานมหกรรมดนตรีอิเล็กทรอนิกส์แดนซ์ที่กรุงอัมสเตอร์ดัม ประเทศเนเธอร์แลนด์

“หลังจากบริษัทได้ลิขสิทธิ์คอนเทนต์ ‘ออน แอร์ วิท ไรอัน ซีเครท’ รายการวิทยุเจาะลึกข่าววงในของแวดวงฮอลลีวู้ด พร้อมสัมภาษณ์ศิลปิน ดารา และเซเลบริตี้ชั้นนำของโลก มาออกอากาศทางคูล เซลเซียส 91.5 ตั้งแต่เดือน พ.ค.ที่ผ่านมา พบว่าได้ผลตอบรับดีเกินคาด เห็นได้จากมีจำนวนผู้ฟังแบบเรียลไทม์ผ่านทางแอพพลิเคชั่นบนสมาร์ทโฟนและทางเว็บไซต์ผ่านคอมพิวเตอร์สูงสุดเป็นอันดับ 1 ของสถานีเพลงสากล หรือ 1 ล้าน Unique IP ต่อเดือน เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่มีผู้ฟัง 6 แสน Unique IP ต่อเดือน” สุธี กล่าว

ในส่วนของคอนเทนต์ระดับโลกอย่าง “อเมริกัน ท็อป โฟร์ตี้ วิท ไรอัน ซีเครท” ที่ซื้อมาจากฮอลลีวู้ด เพื่อออกอากาศทุกวันเสาร์ เวลา 14.00-18.00 น. ก็เป็นอีกหนึ่งคอนเทนต์ที่ได้รับความสนใจจากผู้ฟังกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งส่วนใหญ่เป็นกลุ่มคนทำงาน

สำหรับคลื่นคูล ฟาเรนไฮต์ 93 ยังคงใช้กิจกรรมเที่ยว กิน ช็อป ซึ่งเป็นไลฟ์สไตล์ที่แข็งแกร่งในกลุ่มผู้ฟังวิทยุเป็นตัวขับเคลื่อนหลักในช่วงครึ่งปีหลัง และล่าสุดได้เตรียมจัดทริปพิเศษ อิงค์ อีท อะราวด์ เดอะเวิลด์ ตอน บรัสเซลส์ลิเชียส พาไปเปิดประสบการณ์กับต้นกำเนิดวัฒนธรรมความอร่อยระดับโลก ที่ประเทศเบลเยียม รวมถึงกิจกรรมวันเดอร์คูลเวิลด์แรลลี่ เส้นทางกรุงเทพฯเขาใหญ่

หลังจากออกมาทำกิจกรรมดังกล่าว บริษัทคูลลิซึ่ม มั่นใจว่าสิ้นปีนี้จะสามารถรักษาความเป็นผู้นำคลื่นเพลงเพราะอันดับ 1 ต่อเนื่องเป็นปีที่ 13เพราะล่าสุดมีผู้ฟังทางแอพพลิเคชั่นผ่านสมาร์โฟนและทางเว็บไซด์ผ่านคอมพิวเตอร์สูงสุดเป็นอันดับ 1 ของสถานีเพลงไทยมากถึง 3.6 ล้านรายต่อเดือน ขณะที่เป้าหมายรายได้สิ้นปีคาดว่าจะอยู่ที่ 690 ล้านบาท เติบโตจากปีที่ผ่านมา 20% ซึ่งการออกมาทำกิจกรรมคลื่นวิทยุมากขึ้น ส่วนหนึ่งเพื่อรองรับการเปลี่ยนแปลงของธุรกิจคลื่นวิทยุในอนาคตที่ขณะนี้อยู่ในช่วงเปลี่ยนถ่ายจากยุคอะนาล็อกเข้าสู่ยุคดิจิทัล เอฟเอ็ม อีกด้วย

“เริ่มเห็นสัญญาณการใช้เม็ดเงินโฆษณากลับมาคึกคักแล้ว จึงเชื่อว่าในช่วงครึ่งปีหลังธุรกิจวิทยุจะแข่งขันดุเดือดมากกว่าครึ่งปีแรก เพราะวิทยุยังเป็นสื่อที่มีเข้าถึงผู้ฟังได้ดี รวดเร็ว และค่าโฆษณาไม่แพงซึ่งกลยุทธ์ที่ผู้ประกอบการจะงัดออกมาแข่งขันกันนับจากนี้คาดว่าจะเป็นการแลกหมัดต่อหมัดเน้นไปที่ความแม่นยำของการจัดแคมเปญการตลาด เพื่อตอบโจทย์ตามไลฟ์สไตล์ของผู้ฟัง”

การออกมาวางแผนเชิงรุก ด้วยการให้ความสำคัญกับการพัฒนาเทคโนโลยีการกระจายเสียงระบบออนไลน์ และจากผลการตอบรับจากผู้ฟังที่ให้ผลการตอบรับที่ดีเกินคาด ก็น่าจะเป็นคำตอบได้ว่าเดินมาถูกทางแล้ว