ชีวิตแบบละครดัง

ซอฟต์ พาวเวอร์ หรืออำนาจแบบอ่อน ทว่ากลับทรงอานุภาพ ได้ถูกนำมาใช้อย่างกว้างขวาง โดยในช่วงหลายปีที่ผ่านมาชาติตะวันออกที่ประสบความสำเร็จอย่างมากในการใช้ซอฟต์ พาวเวอร์ คือ เกาหลีใต้ ที่ได้นำวัฒนธรรมเคป๊อปเข้ามายึดหัวใจของคนในหลายๆ ประเทศทั่วโลก

เว็บไซต์พนมเปญโพสต์ ระบุว่า นับตั้งแต่ปลายทศวรรษ 1990 กระแสวัฒนธรรมเกาหลีระลอกใหม่ที่เรียกว่า hallyu ได้เปลี่ยนจุดยืนของแดนกิมจิไปมาก แม้กระทั่งกระทรวงต่างประเทศก็ต้องพูดถึงการทูตแบบ hallyu ส่วนละครทีวีอย่าง วินเทอร์ โซนาต้า หรือเพลงฮิตกังนัมสไตล์ก็ได้แสดงถึงพลังของซอฟต์ พาวเวอร์ ได้ดีกว่าแคมเปญการตลาดที่มีเป้าหมายชัดเจนเสียอีก

นิตยสารนิวยอร์กเกอร์ของสหรัฐ ชี้ว่า วัฒนธรรม hallyu ได้ลบภาพลักษณ์ของเกาหลีใต้ในฐานะชาติอุตสาหกรรมเกิดใหม่ที่มีความโหดร้ายทารุณ ทุกอย่างมีแต่กลิ่นกระเทียมและกิมจิ ให้กลายมาเป็นภาพของชีวิตที่มีความเป็นสากล ประสบความสำเร็จมั่งคั่งแทน

หากวัดความสำเร็จกันชัดๆ เป็นตัวเลข ต้องบอกว่าเมื่อปีที่แล้วอุตสาหกรรมสร้างสรรค์และวัฒนธรรมของเกาหลีมีมูลค่าสูงถึง 5,100 ล้านเหรียญสหรัฐเลยทีเดียว ส่วนความนิยมซีรีส์ยอดฮิตอย่าง “My Love From the Star” ได้สร้างกระแสการดื่มเบียร์และกินไก่ทอดในประเทศจีนอย่างมาก หลังจากคอซีรีส์เห็นนางเอกดื่มกินอาหารดังกล่าวในเรื่อง

เรื่องราวการกินใช้สินค้าตามพระเอกนางเอกในซีรีส์แบบนี้ยังแพร่หลายในประเทศอื่น เช่น มาเลเซีย สิงคโปร์ กัมพูชา และพม่า

โดยคนที่ชื่นชอบละครเกาหลีมักจะมองว่า แฟชั่นเกาหลีสวยทันสมัย เหมือนกับที่ชอบโทรศัพท์มือถือแบรนด์ซัมซุง หรือรถฮุนได ทำให้คอละครต่างพากันไปซื้อหาสินค้าแบรนด์เกาหลีมาใช้

โอ เซยอง ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของโคเลา โฮลดิ้งส์ บอกว่า หนุ่มสาวชาวพม่าที่ดูซีรีส์เกาหลีมักพากันมาดูรถที่โชว์รูมของเขา เพื่อหารถที่ใช้ในละคร ซึ่งกระแสฮิตของละครเรื่อง My Love From The Star ได้ช่วยดันยอดส่งออกรถฮุนไดมาพม่าให้คึกคักขึ้นมาก

ซีรีส์เรื่องนี้ยังได้ช่วยโปรโมทสินค้าแบรนด์เกาหลีแบบเต็มๆ เมื่อตัวเอกโทรคุยหรือส่งข้อความหากันโดยใช้สมาร์ทโฟนซัมซุง นางเอกใช้โลชั่นและลิปสติกของอมอร์แปซิฟิคของเกาหลี ซึ่งบริษัทบอกกับสำนักข่าวเอเอฟพีว่า ซีรีส์ดังทำให้ยอดขายเครื่องสำอางและสินค้าเครื่องประทินผิวอื่นๆ ในตลาดจีนพุ่งพรวด โดยเมื่อปี 2556 ยอดขายของบริษัทเพิ่ม 28% ซึ่งได้แรงหนุนมาจากยอดขายในจีนที่พุ่งขึ้น 29%

เพราะเห็นพลังมหาศาลของซอฟต์ พาวเวอร์ ทำให้บริษัทเกาหลีจำนวนมากยอมควักกระเป๋าจ่ายแบบไม่อั้น เพื่อให้สินค้าของตัวเองอยู่ในจุดที่เหมาะที่ควรในละครดัง เช่น คู่รักใช้สมาร์ทโฟนซัมซุงหยอดคำหวานหากัน หรือจุมพิตครั้งแรกในรถยนต์ฮุนได หรือนั่งดูทีวีแอลจี

ว่ากันว่าเม็ดเงินรวมที่บริษัทต่างๆ จ่ายเพื่อให้แบรนด์ปรากฏโฉมในซีรีส์ดังสูงถึงประมาณ 10 ล้านเหรียญสหรัฐ โดยแบรนด์ที่ทุ่มหนักที่สุดคือ ซัมซุง ซึ่งในกรณีของแพ็กเกจเต็มๆ ผู้ชมก็จะได้เห็นตัวละครใช้ผลิตภัณฑ์ของซัมซุงทุกอย่าง ทั้งสมาร์ทโฟน คอมพิวเตอร์ กล้องถ่ายรูป เครื่องปรับอากาศ ทีวี หรือแม้กระทั่งตู้เย็น ตั้งแต่ต้นจนจบเรื่อง

นอกจากช่วยดันสินค้าแบรนด์เนมแล้ว พลังซอฟต์ พาวเวอร์ ยังทำให้คนทั่วโลกรู้จักขนบธรรมเนียมของเกาหลีเป็นอย่างดี ไม่ว่าจะเป็นศิลปะ หัตถกรรม หรืออาหาร และความสำเร็จเหล่านี้ได้กลายเป็นตัวอย่างให้หลายประเทศ รวมทั้งไทย อยากเดินตามรอยเพื่อกรุยทางสู่ใจผู้บริโภค