กสิกรไทยมั่นใจทีวีดิจิทัลไปรอด

กสิกรไทยไม่หวั่นกระแสทีวีดิจิทัลไปไม่รอด เพราะคาดการณ์ไว้แล้วว่าต้องใช้เวลา 2-3 ปี มั่นใจลูกค้าที่ปล่อยกู้ให้ยังแกร่ง รอดแน่

สุวัฒน์ เตชะวัฒนวรรณา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ ธนาคารกสิกรไทย กล่าวถึงสถานการณ์ธุรกิจทีวีดิจิทัลว่า แม้ว่าจะมีการปรับตัวของบริษัทที่ดำเนินธุรกิจทีวีดิจิทัลหลายค่าย แต่ก็ไม่ได้กังวลมากนัก เพราะเข้าใจว่าตลาดกำลังปรับตัว ประเมินว่าจะใช้เวลา 23 ปี จึงจะเห็นแนวทางธุรกิจที่ชัดเจน โดยขณะนี้ธนาคารกำลังติดตามสถานการณ์อย่างใกล้ชิด เพราะเป็นผู้สนับสนุนสินเชื่อแก่ผู้ประกอบการทีวีดิจิทัลหลายราย

นอกจากนี้ การที่คณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) ประกาศราคาคูปองส่วนลดเพื่อซื้อกล่องแปลงสัญญาณ (Set Top Box) 690 บาท และจะนำร่องใน 4 จังหวัด เดือน ก.ย.นี้ เป็นเรื่องที่ดีที่ช่วยขยายฐานคนดูทีวีดิจิทัล ทำให้สามารถเช็กเรตติ้ง และธุรกิจพิจารณาซื้อโฆษณาในช่องรายการทีวีดิจิทัลได้ง่ายขึ้น

อย่างไรก็ดี ยอมรับว่า เห็นสัญญาณจากธุรกิจทีวีดิจิทัลที่กำลังปรับตัวอย่างหนัก หลังจากที่เริ่มทดลองออกอากาศตั้งแต่วันที่ 1 เม.ย. 2557 ที่ผ่านมา เพราะธุรกิจมีต้นทุนและค่าใช้จ่ายในการดำเนินงานสูง ขณะที่รายได้ยังเข้ามาไม่มากนัก โดยเฉพาะรายได้โฆษณา สิ่งที่จะสนับสนุนธุรกิจทีวีดิจิทัล คือ การเร่งดำเนินการขยายโครงข่ายทีวีดิจิทัลให้ครอบคลุมทั่วประเทศ ให้ทุกครัวเรือนสามารถเข้าถึงได้ ส่วนลูกค้าผู้ประกอบการทีวีดิจิทัล ก่อนที่จะตัดสินใจยื่นประมูลจะมีการคาดการณ์สถานการณ์เปลี่ยนจากระบบอะนาล็อกมาเป็นดิจิทัลไว้แล้ว

“กำหนดเวลาของการพัฒนาทีวีดิจิทัลในไทยก็ชัดเจนว่าจะขยายเป็นเฟส ทำให้การขยายฐานผู้ชมระบบดิจิทัลก็ปรับแบบค่อยเป็นค่อยไป ซึ่งก็มีผลต่อการวางแผนการซื้อโฆษณา เพราะการกำหนดค่าโฆษณาต้องหาเกณฑ์มาตรฐานคนติดตามภายใต้จำนวนช่อง 48 ช่อง ซึ่งข้อจำกัดเหล่านี้อยู่ในความคาดหมายของเรา” สุวัฒน์ กล่าว

นายสุวัฒน์ กล่าวว่า สิ่งที่จะสนับสนุนธุรกิจทีวีดิจิตอล คือ การเร่งดำเนินการขยายโครงข่ายทีวีดิจิตอลให้ครอบคลุมทั่วประเทศ ให้ทุกครัวเรือนสามารถเข้าถึงได้ ส่วนลูกค้าที่ทีวีดิจิตอล เชื่อว่า ก่อนที่จะตัดสินใจประมูลจะมีการคาดการณ์สถานการณ์เปลี่ยนผ่านนี้ไว้แล้ว ซึ่งลูกค้าแต่ละรายก็มีฐานเงินทุนส่วนตัวเพียงพอและฐานะการเงินเข้มแข็ง ขณะเดียวกันธนาคารก็พร้อมสนับสนุนเงินทุนหมุนเวียนให้

ทั้งนี้ ธนาคารพยายามมองกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจของลูกค้าทีวีดิจิตอลเพิ่มมากขึ้น ในส่วนที่เกี่ยวกับการหารายได้ การควบคุมค่าใช้จ่าย การพัฒนาคอนเท้นต์ที่ตอบโจทย์ ไปจนถึงการหาพันธมิตรเสริมความแข็งแกร่ง เพียงแต่ขณะนี้เข้าใจว่ายังเป็นช่วงนำร่องของธุรกิจ ทำให้โมเดลยังฝุ่นตลบอยู่ แต่ธนาคารเชื่อมั่นในลูกค้าที่ธนาคารปล่อยสินเชื่อว่าจะอยู่รอดได้ในธุรกิจนี้ เพราะธนาคารเลือกในกลุ่มที่เป็นลูกค้าเก่า มีความเชี่ยวชาญ และมีฐานะการเงินมั่นคง