สินค้าเพื่อสุขภาพมาแรงบันเลือง ส่ง "ฟิตบิท" บุกตลาด

โดย...โชคชัย สีนิลแท้

จากการสำรวจของสำนักงานสถิติแห่งชาติ ประการหนึ่งพบว่า ประชากรไทยอายุ 11 ขวบขึ้นไป ในช่วงตั้งแต่ปี 2547-2554 จะพบตัวเลขที่แสดงให้เห็นว่าพฤติกรรมการออกกำลังกายรวมของผู้ชายเฉลี่ยลดลงจากปี 2547 อยู่ที่ 32.8% มาในปี 2550 อยู่ที่ 32.7% ส่วนปี 2554 อยู่ที่ 27.4% ทางด้านผู้หญิงกลับมีพฤติกรรมการออกกำลังกายที่เพิ่มขึ้นจากปี 2547 อยู่ที่ 25.4% มาปี 2550 ขยับขึ้นมาอยู่ที่ 26.7% ส่วนปี 2554 ขยับลดลงเล็กน้อยอยู่ที่ 25% แต่หากมองในภาพรวมแล้วคนไทยให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพมากขึ้น

ธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องกับการดูแลสุขภาพ รวมถึงการออกกำลังกายจึงมีแนวโน้มเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ขณะที่ผลิตภัณฑ์นวัตกรรมสวมใส่เพื่อสุขภาพ (Health Wearable Device) กลายเป็นเทรนด์ใหม่สำหรับคนรักสุขภาพ โดยเฉพาะสายรัดข้อมือหรือริสต์แบนด์ที่ใช้บันทึกกิจกรรมต่างๆ ในชีวิตประจำวัน ใช้แชร์ข้อมูลในกลุ่มสังคมออนไลน์เพื่อกระตุ้นการเคลื่อนไหวเพื่อปรับพฤติกรรมและสร้างสุขภาวะที่ดี ได้รับความนิยมมากขึ้น

ประวิทย์ ชินประเสริฐ กรรมการผู้จัดการ บริษัท บันเลือง ชินอินเตอร์ ผู้แทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์สายรัดข้อมือแบรนด์ “ฟิตบิท” (Fitbit) กล่าวว่า แนวโน้มของสินค้าในประเทศไทยเริ่มมาแรงเหมือนหลายประเทศที่พัฒนาแล้วทั่วโลก จึงได้เริ่มนำผลิตภัณฑ์สวมใส่เพื่อสุขภาพ อาทิ ฟิตบิท วัน อุปกรณ์บันทึกกิจกรรม ฟิตบิท แอเรีย เครื่องชั่งน้ำหนักอัจฉริยะฟิตบิท เฟล็กซ์ สายรัดข้อมือ หรือริสต์แบนด์ขนาดเล็ก ซึ่ง ฟิตบิท เฟล็กซ์ นั้น ใช้บลูทูธ 4.0 เป็นตัวเชื่อมต่อ ถือเป็นอุปกรณ์ไร้สายที่สามารถเชื่อมต่อกับสมาร์ทโฟนและแล็ปท็อป ประมวลผลกิจกรรมต่างๆ ของผู้ใช้ และสื่อสารผ่านแดชบอร์ด (Dashboard) ซึ่งจะเป็นแอพพลิเคชั่นบนคอมพิวเตอร์ ไอโฟน และแอนดรอยด์

ทั้งนี้ สายรัดข้อมือหรือริสต์แบนด์เพื่อสุขภาพกำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ จากเดิมที่ทำเป็นเพียงเครื่องประดับสำหรับหนุ่มๆ สาวๆ และนักร้องศิลปิน แต่ปัจจุบันจะเริ่มเห็นคุณสมบัติของริสต์แบนด์มีมากกว่าการเป็นเครื่องประดับ เมื่อนำเทคโนโลยีและนวัตกรรมเข้าไปเป็นองค์ประกอบ เพื่อให้ทราบถึงสุขภาพร่างกายทั้งองค์รวม ไม่ว่าจะเป็นพฤติกรรมการนอนที่หลับสนิทเพียงพอหรือไม่ เกิดภาวะนอนกรนหรือไม่ มีการก้าวเดินมากน้อยแค่ไหน น้ำหนักร่างกายเพิ่มขึ้นมากเพียงใด โดยสามารถเก็บเป็นข้อมูลและนำมาเปรียบเทียบ เพื่อใช้เป็นข้อมูลในการวางแผนดูแลร่างกายได้อย่างเหมาะสมกับพฤติกรรมของแต่ละบุคคล

จากคุณสมบัติที่ตอบโจทย์ความต้องการของคนในปัจจุบันที่ห่วงใยสุขภาพของตัวเองมากขึ้นเรื่อยๆ จึงทำให้กลายเป็นเทรนด์ที่ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว เนื่องจากอุปกรณ์ดังกล่าวสามารถสร้างกลุ่มผู้ใช้ ไม่ว่าจะเป็นสังคมทั่วไปหรือสังคมกลุ่มเฉพาะ โดยสามารถเห็นกิจกรรมการเดิน การออกกำลังกาย การลดน้ำหนักของแต่ละคนในกลุ่มสังคมเดียวกัน จึงทำให้เกิดความสนุกสนาน มีการกระตุ้นซึ่งกันและกัน แข่งกันปรับเปลี่ยนพฤติกรรมให้ดีขึ้น

“ในปี 2555 ฟิตบิทสามารถครองส่วนแบ่งทางการตลาดในสหรัฐอเมริกา 60% มาในปี 2556 ครองส่วนแบ่งทางการตลาดสูง 77% โดยในปี 2556 ฟิตบิทเพิ่งเข้าไปทำตลาดในประเทศญี่ปุ่น สามารถสร้างยอดขายได้ 5 หมื่นชิ้น ถือว่าได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก” ประวิทย์ กล่าว

สำหรับกลุ่มเป้าหมายของผลิตภัณฑ์สายรัดข้อมือฟิตบิท คือกลุ่มผู้ใช้ตั้งแต่อายุ 18 ปีขึ้นไปที่รักสุขภาพ หรือต้องการปรับปรุงพฤติกรรมการกิน การนอน การออกกำลังกายของตัวเอง โดยในช่วงแรกของการเปิดตัวบริษัทจะเน้นการเข้าร่วมกิจกรรมการออกกำลังกาย หรือกิจกรรมตามสวนสาธารณะหลักๆ ในกรุงเทพฯ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย

“ปัจจุบันฟิตบิทครองส่วนแบ่งทางการตลาดทั่วโลกถึง 40% ขณะที่ตลาดในประเทศไทยตั้งเป้าหมายยอดขายไว้ที่ 3-4 หมื่นชิ้นในปีหน้า โดยวางจำหน่ายในราคา 3,990 บาท” ประวิทย์ กล่าว

เชื่อว่าตลาดผลิตภัณฑ์นวัตกรรมสวมใส่เพื่อสุขภาพในไทยจะกลายเป็นหนึ่งในสมรภูมิการแข่งขันที่น่าจับตามองทีเดียว