สร้างแบรนด์ให้แตกต่าง
กระดาษเป็นสินค้ากลุ่มคอมโมดิตี้ หรือสินค้าพื้นฐาน ไม่มีความแตกต่างกันมาก แต่ดั๊บเบิ้ล เอ เป็นผู้ผลิตรายแรกที่ทำให้เกิดความแตกต่าง ทำไมต้องเลือกใช้กระดาษ “ดั๊บเบิ้ล เอ”
กระดาษเป็นสินค้ากลุ่มคอมโมดิตี้ หรือสินค้าพื้นฐาน ไม่มีความแตกต่างกันมาก แต่ดั๊บเบิ้ล เอ เป็นผู้ผลิตรายแรกที่ทำให้เกิดความแตกต่าง ทำไมต้องเลือกใช้กระดาษ “ดั๊บเบิ้ล เอ”
ชาญวิทย์ จารุสมบัติ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ดั๊บเบิ้ล เอ (1991) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายกระดาษดับเบิ้ล เอ เล่าว่า ดั๊บเบิ้ล เอ จะเน้นพัฒนาสินค้าช่องทางตลาด หรือกลยุทธ์ใหม่ๆ เพื่อเปิดตลาดก่อนคู่แข่งเสมอ
ย้อนไปในอดีตดั๊บเบิ้ล เอ ถือเป็นกระดาษแบรนด์แรกที่ออกมาโฆษณาประชาสัมพันธ์ ย้ำถึงคุณภาพ เพื่อสร้างแบรนด์ให้เกิดการรับรู้ว่าแตกต่างจากกระดาษแบรนด์อื่นๆ ในตลาด เชื่อว่าหลายคนยังจำวลีเด็ดที่ว่า “บัดนี้เจ้าสาวก็ได้ท้องแล้ว” ซึ่งจริงๆ คือได้ทองแล้ว
ในการทำธุรกิจหากเข้าไปเปิดตลาดก่อนคู่แข่ง ถือว่าชิงความได้เปรียบการแข่งขันและตลอดเวลาดั๊บเบิ้ล เอ ไม่เคยหยุดพัฒนาสินค้าใหม่ เพราะหากหยุดเมื่อไรเท่ากับสูญเสียโอกาสทางการตลาดทันทีนั่นเอง
