เซ็ปเป้ดิ้นปั้นยอดสู้ฟังก์ชั่นนัลดริงก์หด

เซ็ปเป้เข็นแผนปั๊มรายได้ส่งออก ทดแทนตลาดฟังก์ชั่นนัลดริงก์ไทยซบ หวังสิ้นปียังโต 30%

นายอดิศักดิ์ รักอริยะพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เซ็ปเป้ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มฟังก์ชั่นนัลเซ็ปเป้บิวติ ดริ้งค์ เปิดเผยว่า สภาพตลาดเครื่องดื่มฟังก์ชั่นนัลดริงก์มูลค่า 2,500 ล้านบาทในปีนี้ หากสามารถเติบโตได้ 10% ก็ถือว่าอยู่ในภาวะที่ดีแล้ว หลังจาก 6 เดือนที่ผ่านมาตลาดเติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียวมีมูลค่ารวมกว่า 657 ล้านบาท เนื่องจากได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ

สำหรับแผนการตลาดช่วงครึ่งปีหลัง บริษัททุ่มงบมากกว่า 100 ล้านบาท จากงบรวมทั้งปี 200 ล้านบาท โดยจะมุ่งทำตลาดต่างประเทศเพิ่มมากขึ้น ด้วยการเน้นสร้างแบรนด์ผ่านการโฆษณาประชาสัมพันธ์และจัดกิจกรรมในเชิงรุก โดยปัจจุบันบริษัทได้ส่งออกเครื่องดื่มเช็ปเป้ บิวติ ดริ้งค์ ไปจำหน่ายกว่า 50 ประเทศทั่วโลก สร้างรายได้สัดส่วน 60% จากรายได้รวมและสิ้นปีคาดว่าจะเติบโต 30%

ขณะที่รายได้ภายในประเทศมีสัดส่วน 40% และคาดว่าจะเติบโตเพียงแค่ 7% เท่านั้น อย่างไรก็ตามก็ยังคงทำตลาดในประเทศต่อเนื่องเช่นกัน โดยล่าสุดใช้งบการตลาด 100 ล้านบาท เปิดตัวแคมเปญโฆษณาบิวติ ดริ้งค์ บิวตี้ อินสไปเรชั่น พร้อมกับนำ อนันดา เอเวอร์ริ่งแฮมขึ้นแท่นเป็นแอมบาสซาเดอร์เป็นครั้งแรกของแบรนด์ที่นำผู้ชายมาเพื่อสื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงระหว่างอายุ 1835 ปี

“ในภาวะที่ตลาดเติบโตไม่สูงมากการนำแอมบาสซาเดอร์ผู้ชายมาช่วยดึงดูดความสนใจผู้หญิง ทำให้แบรนด์มีภาพลักษณ์เป็นพรีเมียมมากขึ้นและยังสามารถขยายฐานลูกค้าใหม่ๆ อีกทั้งช่วยกระตุ้นยอดขายเติบโต 25% หรือมีรายได้ราว 800 ล้านบาท แม้ว่าที่ผ่านมาใช้พรีเซนเตอร์ผู้หญิงร่วม 6 คน อาทิแพนเค้ก ผลักดันให้รายได้ของบิวติ ดริ้งค์ เติบโต 30% เพราะปัจจุบันตลาดเริ่มมีขนาดที่ใหญ่ขึ้น” นายอดิศักดิ์ กล่าว

ทั้งนี้ ล่าสุดบริษัทได้เปิดตัวบิวติ ดริ้งค์ อโรเวร่า รสชาติใหม่ ลิ้นจี่ จากปัจจุบันมี7 รสชาติ รวมทั้งเตรียมทำตลาดกาแฟดูแลรูปร่างเพรียว พร้อมกับเดินหน้าจัดกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง และการโฆษณาผ่านยูทูบ เพื่อรองรับการแข่งขันคู่แข่งเครื่องดื่มต่างๆ ที่เริ่มกลับมาทำตลาดมากขึ้น โดยเฉพาะแบรนด์ใหญ่ในตลาด อาทิ บีอิ้ง

สำหรับรายได้ทั้งปีตั้งเป้าเติบโต 2530% หรือมีรายได้ราว 3,000 ล้านบาท หลังจากครึ่งปีแรกที่ผ่านมารายได้ของบริษัทเติบโตเป็นตัวเลขหลักเดียว