ค่ายรถประทุศึกครึ่งปีหลังโหมแคมเปญใหม่ปลุกยอดขาย

เดินทางมาถึงครึ่งทางของปีสำหรับอุตสาหกรรมยานยนต์ในประเทศไทย ที่ปีนี้ถือได้ว่าเป็นปีที่เกินความคาดหมายทำลายทุกสถิติด้านยอดขายที่ลดลงเกินกว่า 40% ต่อเดือนต่อเนื่องมาตั้งแต่ต้นปี เป็นผลจากกำลังซื้อที่ชะลอตัวลงจนทำให้หลายบริษัทปรับกระบวนยุทธ์ด้วยการลดเป้ายอดขายประจำปีกันไปเสียส่วนใหญ่ ยิ่งเมื่อก้าวเข้าสู่ฤดูฝนจึงมีความกังวลว่าอุปสรรคด้านฤดูกาลจะซ้ำเติมให้ตลาดตกต่ำลงไปอีก

อย่างไรก็ตาม เมื่อกำลังซื้อเริ่มส่งสัญญาณฟื้นตัวจากสถานการณ์การเมืองที่คลี่คลาย ภาวะเศรษฐกิจที่เริ่มพลิกฟื้นซึ่งถือเป็นจังหวะที่ตลาดต้องการแรงกระตุ้นอีกครั้ง จึงคาดการณ์กันว่า 2 งานที่จะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 26 ก.ค. 2557 ได้แก่ 1.งานมหกรรมฟาสต์ ออโต้ โชว์ ไทยแลนด์ 2014 และ 2.งานแบงค็อก มอเตอร์ไบค์ เฟสติวัล 2014 จะเป็นงานเปิดฉากแข่งขันอันเข้มข้นของค่ายรถในครึ่งปีหลังอีกครั้ง

ชลัทชัย ปภัสร์พงษ์ รองประธานจัดงาน ฝ่ายรถใหม่ และอัษฎาวุธ อาสาสรรพกิจ รองประธานจัดงาน ฝ่ายรถใช้แล้ว บริษัท คิงออฟ ออโต้ โปรดักท์ ผู้จัดงานมหกรรมฟาสต์ ออโต้ โชว์ ไทยแลนด์ 2014 กล่าวว่า บริษัทได้ใช้งบประมาณกว่า 50 ล้านบาท จัดงานบนพื้นที่กว่า 1 หมื่นตารางเมตร ที่ฮอลล์ 106 ศูนย์นิทรรศการและการประชุม ไบเทค บางนา ภายใต้คอนเซปต์ “เลือกคันที่ชอบ ถอยคันที่ใช่” ซึ่งเป็นการเปิดพื้นที่และเวทีในการกระตุ้นยอดขายให้กับบริษัทต่างๆ ในช่วงครึ่งปีหลังเพื่อให้เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ โดยปัจจุบันมีบริษัทผู้ผลิตรถยนต์ใหม่ (รถยนต์มือหนึ่ง) เข้าร่วมงานจำนวน 15 ราย และศูนย์จำหน่ายรถยนต์มือสองชั้นนำ จำนวน 6 ราย โดยตั้งเป้าหมายยอดจองภายในงาน 4,000 คัน แบ่งเป็น รถยนต์ใหม่ 3,000 คัน และรถมือสอง 1,000 คัน และผู้เข้าร่วมงาน 3 แสนคน

ทั้งนี้ เชื่อว่าบริษัทรถยนต์ต่างๆ ที่เข้าร่วมงาน จะมีการจัดรายการส่งเสริมการขายพิเศษเพื่อเป็นการกระตุ้นยอดขายในช่วงปลายปี เช่น เสนออัตราดอกเบี้ยพิเศษ ส่วนลดเงินสด ของแถมต่างๆ สำหรับรถยนต์ใหม่ ส่วนรถยนต์มือสอง ได้มีการกระตุ้นกำลังซื้อด้วยดอกเบี้ยพิเศษ ดาวน์น้อย ผ่อนสบาย และการอนุมัติพิจารณาทราบผลภายใน 30 นาที พร้อมการรับประกันซื้อคืน 100% ใน 5 กรณีหากตรวจพบว่ามีปัญหา รวมถึงรถราคาพิเศษเริ่มต้นไม่ถึง 3 แสนบาทสำหรับรุ่นปี 2008

นอกจากนี้ ผู้จัดงานยังได้มีการจัดโปรโมชั่นพิเศษสำหรับผู้ที่ซื้อและจองรถยนต์ภายในงาน เช่น ลุ้นรับบัตรเติมน้ำมันมูลค่า 1 แสนบาทฟรี จำนวน 5 รางวัล ขณะที่ผู้เข้าชมงานมีสิทธิลุ้นรับ ซัมซุง แอลอีดี ทีวี และรางวัลอื่นๆ ทุกวันตลอดการจัดงาน

ขณะที่ ณัฐพล ไตรณัฐี กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไซเคิล คัลเจอร์โชว์ ผู้จัดงานแสดงรถจักรยานยนต์ขนาดใหญ่ (บิ๊กไบค์) และจำหน่ายแอกเซสซอรีอุปกรณ์ต่างๆ ที่เกี่ยวเนื่อง “แบงค็อก มอเตอร์ไบค์ เฟสติวัล 2014” กล่าวว่า บริษัทได้ใช้งบประมาณการจัดงานกว่า 10 ล้านบาท จัดงานบนพื้นที่ 1 หมื่นตารางเมตร บริเวณศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ (ราชประสงค์) ภายใต้คอนเซปต์ “อิสระแห่งการขับขี่”

ถือว่าช่วงเวลาการจัดงานมีความเหมาะสมแม้ว่าจะเป็นช่วงโลว์ซีซั่นก็ตาม เนื่องจากเป็นงานแสดงรถจักรยานยนต์รายแรกที่จัดขึ้นหลังสถานการณ์บ้านเมืองเริ่มคลี่คลาย หลังจากที่ก่อนหน้านี้ผู้ที่ต้องการซื้อรถจักรยานยนต์ได้ชะลอการซื้อออกไป จึงจะเป็นงานที่ช่วยกระตุ้นตลาดบิ๊กไบค์เริ่มกลับมาคึกคักอีกครั้ง

ขณะเดียวกัน ถือเป็นช่วงเวลาที่ผู้ผลิตและผู้จำหน่ายจะได้ระบายสต๊อกสินค้าหลังจากยอดขายชะลอตัวลงในช่วงครึ่งปีแรกที่ผ่านมา ทำให้มีค่ายรถจักรยานยนต์ร่วมงานกว่า 13 ราย และผู้จำหน่ายอุปกรณ์ตกแต่งต่างๆ อีก 3040 บูธ ซึ่งถือว่าได้รับการตอบรับดีมาก และผู้ร่วมงานก็พร้อมที่จะจัดโปรโมชั่นราคาพิเศษที่มีเฉพาะช่วงกลางปีเท่านั้น

“มั่นใจว่าในปีนี้น่าจะมีเงินสะพัดในงาน 300 ล้านบาท ใกล้เคียงกับการจัดงานครั้งที่ผ่านมา แบ่งเป็นยอดขายรถกว่า 200 ล้านบาท ที่เหลือเป็นยอดขายอุปกรณ์ของตกแต่งและเสื้อผ้า ซึ่งคาดว่าจะมียอดขายภายในงานรวมกันกว่า 1,200 คัน และสามารถดึงดูดผู้เข้าชมงานได้ถึง 1.3 ล้านราย” ณัฐพล กล่าว

คาดว่าทั้งสองงานจะเป็นจุดคิกออฟของการแข่งขันในตลาดรถช่วงครึ่งปีหลังที่คาดว่าจะหนักหน่วงและรุนแรงเท่าที่จะเคยมีมา และจะเป็นงานที่พิสูจน์ว่า ตลาดรถไม่ว่าจะเป็นรถยนต์นั่ง หรือบิ๊กไบค์ จะเริ่มต้นกลับเข้าสู่ภาวะปกติแล้วหรือยัง