Biz Monitor

สยามฯ เท 600 ล้านลุยตลาดครึ่งปีหลัง

น.ส.ชนิสา แก้วเรือน รองกรรมการผู้จัดการสายส่งเสริมการตลาด บริษัท สยามพิวรรธน์ ผู้ดำเนินธุรกิจศูนย์การค้าสยามดิสคัฟเวอรี่ สยามเซ็นเตอร์ และสยามพารากอน เปิดเผยว่า แผนการทำตลาดในช่วงครึ่งปีหลังนี้ บริษัทได้เตรียมใช้งบประมาณ 600 ล้านบาท ในการทำกิจกรรมส่งเสริมการขายร่วมกันระหว่าง 3 ศูนย์การค้า คือ สยามพารากอน สยามเซ็นเตอร์ และสยามดิสคัฟเวอรี่ ซึ่งในช่วงครึ่งปีหลังนี้บริษัทมีแผนที่จัดกิจกรรมส่งเสริมการขายรวมกันกว่า 50 กิจกรรม เพื่อกระตุ้นให้ลูกค้าเข้ามาใช้บริการภายในศูนย์การค้ากลุ่มสยาม มากขึ้นไม่ต่ำกว่า 510%

เอ็มจีประเดิมเจาะเครือข่ายซีพีซื้อรถ

นายหวู่ฮวน กรรมการผู้จัดการ บริษัท เอสเอไอซี มอเตอร์ซีพี เปิดเผยว่า หลังจากเริ่มเดินสายการผลิตโรงงานเอ็มจี ที่นิคมเหมราช อีสเทิร์น ซีบอร์ด ใน จ.ชลบุรี ซึ่งใช้งบลงทุนเฟสแรก 9,000 ล้านบาท มีกำลังการผลิต 5 หมื่นคัน/ปี ล่าสุดได้เปิดตัวรถยนต์รุ่นแรก คือ เอ็มจี 6 เครื่องยนต์ขนาด 1.8 ลิตร ในกลุ่มซีเซ็กเมนต์ โดยเปิดตัวด้วยราคาจำหน่ายเริ่มต้นคันละ 8.48 แสน1.12 ล้านบาทเข้าทำตลาด ด้านการจำหน่ายบริษัทเตรียมเพิ่มดีลเลอร์ให้ครบ 30 ราย จากปัจจุบันมี 17 ราย เพื่อให้มีช่องทางจำหน่ายและทำตลาดได้ครอบคลุม สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากขึ้น พร้อมกันนี้ยังเตรียมจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายต่างๆ เช่นมีแผนจะโรดโชว์ทั่วประเทศไม่ต่ำกว่า 20 ครั้ง และขยายการทำตลาดไปในภูมิภาคอาเซียนรับการเปิดประชาคมอาเซียนหรือ เออีซี ปี 2558 โดยสิ้นปีคาดว่าจะมียอดขายไม่ต่ำกว่า 2,000 คัน

เนสกาแฟพลิกโฉมแบรนด์ครั้งใหญ่

นายคริสโตฟ สเติร์น ผู้อำนวยการบริหารหน่วยธุรกิจกาแฟและครีมเทียม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) กล่าวว่า หลังจากเปิดตัวแบรนด์ เนสกาแฟในตลาดโลกมานาน 75 ปี และ 35 ปีในไทย ล่าสุดบริษัทได้ปรับโฉมแบรนด์เนสกาแฟครั้งใหญ่ในกว่า 180 ประเทศทั่วโลก โดยในส่วนของประเทศไทย บริษัทได้ใช้งบตลาดกว่า 400 ล้านบาท เพื่อจัดกิจกรรมตลาดให้ทราบถึงการเปลี่ยนแปลงแบรนด์เนสกาแฟในครั้งนี้ ภายใต้แคมเปญ “Life Possibilities. Start Now.” ชูแนวคิด “ชีวิตเต็มไปด้วยโอกาสแค่เริ่ม” เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดกาแฟเซกเมนท์อินสแตนวินหรือพร้อมชงดื่ม นอกจากนี้บริษัทยังเปิดตัว “เนสกาแฟ ป๊อป อัพ คาเฟ่” ให้บริการชิมฟรี จำหน่าย และสาธิตการปรุงเมนูกาแฟ โดยบาริสต้าของเนสกาแฟ กว่า 100 จุดทั่วประเทศตั้งแต่วันนี้ – 12 ส.ค.นี้นอกจากเมนูสุดสร้างสรรค์จากเนสกาแฟแล้ว ภายในเนสกาแฟ ป๊อบ อัพ คาเฟ่ ยังมีกิจกรรมให้ผู้บริโภคถ่ายภาพสุดแนวกับ “อินเตอร์แอคทีฟ วอลล์” สถานที่ในฝัน และ “คำคมสร้างแรงบันดาลใจ ตามแนวคิดของแคมเปญ “Life Possibilities. Start Now.” เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถนำไปโพสต์ และแชร์ต่อ สร้างกระแสการรับรู้ของแคมเปญผ่านทางดิจิตอลมีเดียได้ต่อไป

“เพื่อตอกย้ำแนวคิด ‘Life Possibilities. Start Now’ หรือ ‘ชีวิตเต็มไปด้วยโอกาส แค่เริ่ม’ เราได้เตรียมกลยุทธ์การสื่อสารการตลาด ที่ฉีกแนวไม่เหมือนใคร อาทิ ภาพยนตร์โฆษณาโทรทัศน์ความยาว 45 วินาที 3 เรื่อง และ ‘Let’s Start’ ซึ่งคือภาพยนตร์สั้นทางออนไลน์ เพื่อนำเสนอว่าชีวิตเต็มไปด้วยโอกาส และในทุกๆ โอกาสก็มีความเป็นไปได้เพียงแค่เริ่มต้นและเลือกทางเดิน โดยผู้บริโภคเลือกตอนจบเองได้ถึง 14 แนวทาง นอกจากนี้เรายังมี การสร้างสรรค์ ‘คำคมสร้างแรงบันดาลใจ’ (Quote) พร้อมภาพประกอบ เผยแพร่บนเฟสบุ๊คแฟนเพจของ เนสกาแฟ เพื่อให้ผู้บริโภคได้กล้าเริ่มต้นคว้าโอกาสที่ผ่านเข้ามาในชีวิตและลงมือทำ อาทิ ‘ความฝันหมดอายุได้ ถ้าไม่รีบทำ’ และ ‘ชีวิตไม่ใช่รูปถ่าย ทำไมต้องอยู่ในกรอบ’ ซึ่งผู้บริโภคชื่นชอบและตอบรับอย่างท่วมท้น สร้างปรากฏการณ์กด ‘ไลค์ และ แชร์’ ใหม่ทางโชเชียลเน็ตเวิร์ค” นางพัทนัยกล่าว

“พร้อมกันนี้ เนสกาแฟยังได้แนะนำสัญลักษณ์ (โลโก้) ใหม่ ของเนสกาแฟทั่วโลกซึ่งเปิดตัวในกว่า 180 ประเทศทั่วโลก รวมถึงประเทศไทย สัญลักษณ์ใหม่ดังกล่าวเพิ่มความโค้งมนลงของตัวอักษรที่ประกอบเป็นชื่อแบรนด์ เพื่อสื่อถึงความโดดเด่น เท่ ทันสมัย และไม่หยุดนิ่ง แต่ยังคงความแข็งแกร่งของแบรนด์ในด้านของคุณภาพ รสชาติกลมกล่อมและกลิ่นอันหอมกรุ่นของเนสกาแฟไว้ รวมถึงเพิ่มความชัดเจนของเครื่องหมาย “อั๊กซอง” ลงบนตัวอักษร e ตัวสุดท้าย เพื่อเป็นสัญลักษณ์ของการจุดประกายแรงบันดาลใจ” นางพัทนัยกล่าวสรุป

เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายได้มีโอกาสชิมหลังปรับภาพลักษณ์ใหม่