ผ่าแผนกระตุ้นท่องเที่ยวดึงต่างชาติ 15 ล้านคน

โดย...พีรดา ปราศรีวงค์

ความขัดแย้งทางการเมืองช่วงก่อนหน้านี้กระทบต่อจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มาไทย โดยในเดือน ม.ค.พ.ค. มีนักท่องเที่ยวต่างชาติ 10.03 ล้านคน ลดลงกว่า 5.93% เทียบกับปีที่ผ่านมา และในเดือน มิ.ย. ก็ยังมีแนวโน้มอยู่ในแดนลบ

นี่เป็นโจทย์ใหญ่ที่หน่วยงานด้านการท่องเที่ยวต้องเร่งเครื่องในช่วง 6 เดือนหลังของปี เพื่อดึงนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางมาไทยให้ได้ 15 ล้านคน เพื่อให้เป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ที่ 25.9 ล้านคน ภายใต้เงื่อนไขในปัจจุบันที่คณะรักษาความสงบแห่งชาติ (คสช.) ยังไม่ได้อนุมัติงบประมาณอัดฉีดการท่องเที่ยวตามที่การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เสนอของบประมาณ 845 ล้านบาท เบื้องต้น ททท.จึงปรับใช้งบประมาณประจำปี 2557 ในการดำเนินงาน

มานิตย์ บุญฉิม ผู้อำนวยการฝ่ายวางแผน ททท. เล่าว่า เตรียมแผนฟื้นฟูการท่องเที่ยวช่วงครึ่งปีหลัง โดยในระยะสั้นเดือน ก.ค.ส.ค.นี้ จะเร่งโฆษณาประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้ผ่านสื่อครบวงจร ฟื้นฟูภาพลักษณ์ความเชื่อมั่นนักท่องเที่ยวผ่านการโรดโชว์สินค้าทางการท่องเที่ยว มุ่งเน้นตลาดเอเชีย ทั้งจีน เกาหลีใต้ อินเดีย โดยเฉพาะตลาดจีนเตรียมร่วมงานเทรดโชว์และโรดโชว์ใน 10 มณฑล เพื่อสร้างการรับรู้และให้เกิดความเชื่อมั่นเห็นว่าไทยยังสามารถเดินทางท่องเที่ยวตามปกติ รวมถึงการจัดเมกะแฟมทริป เชิญสื่อมวลชน บริษัททัวร์ต่างชาติ บล็อกเกอร์ที่มีชื่อเสียงในแต่ละประเทศร่วมสำรวจเส้นทางเพื่อนำไปเผยแพร่

นอกจากนี้ ได้ร่วมมือกับพันธมิตรที่หลากหลายทุกสินค้าและบริการด้านท่องเที่ยว จัดรายการส่งเสริมการขาย ลดราคาแพ็กเกจให้สอดคล้องกับความต้องการของนักท่องเที่ยวในแต่ละตลาด เช่น ตลาดอินเดีย ได้เจรจาร่วมกับเอเยนต์ทัวร์รายใหญ่ 34 ราย จัดรายการส่งเสริมการขาย ลด แลก แจก แถม รวมทั้งสร้างการรับรู้ผ่านเว็บไซต์ Yatra.com ที่คนอินเดียให้ความนิยมสูง การให้งบสนับสนุนกองถ่ายหนังอินเดียเลือกสถานที่ถ่ายทำภาพยนตร์ในไทยอย่างน้อย 12 เรื่อง คาดว่าจะกระตุ้นให้คนอินเดียเดินทางมาไทยเพิ่มขึ้น 45 หมื่นคน รวมถึงรักษาระดับจำนวนนักท่องเที่ยวอินเดียเข้าไทย 1.05 ล้านคน เท่ากับปีที่ผ่านมา

ด้าน สมทรง สัจจาภิมุข รองประธานสภาอุตสาหกรรมท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (สทท.) ที่เชี่ยวชาญตลาดอินเดีย บอกว่า เอกชนต้องการให้ คสช.พิจารณายกเว้นค่าธรรมเนียมเข้าประเทศ (ฟรีวีซ่า) ตลาดอินเดียเป็นการชั่วคราว เพื่อกระตุ้นและสร้างแรงจูงใจ เพราะช่วงที่การเมืองไทยวุ่นวาย ตลาดอินเดียได้ย้ายฐานการเดินทางท่องเที่ยวจากไทยไปยังประเทศเพื่อนบ้านอย่างเวียดนามและมาเลเซีย การจะดึงกลับมาก็จำเป็นต้องสร้างแรงจูงใจ เพื่อให้เอเยนต์บรรจุเส้นทางประเทศไทยลงในแพ็กเกจทัวร์

หาก ททท.ส่งเสริมตลาดอย่างจริงจัง เชื่อว่าเดือน ต.ค.ธ.ค.นี้ นักท่องเที่ยวอินเดียกลุ่มฮันนีมูนและแต่งงาน ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง จะกลับมาเที่ยวประเทศไทยอีกครั้ง

ขณะที่ตลาดยุโรป อเมริกา แนวทางการทำตลาดจะมีลักษณะใกล้เคียงกัน แต่ได้ปรับส่วนผสมให้เหมาะสมตามความสนใจของนักท่องเที่ยวแต่ละกลุ่ม ซึ่งครึ่งปีหลังแนวโน้มตลาดยุโรป อเมริกา มีแนวโน้มเดินทางกลับมาไทย ขณะที่การต่อต้านทางการเมืองในขณะนี้จะไม่ส่งผลต่อการตัดสินใจท่องเที่ยว

ททท.ยังเตรียมแผนกระตุ้นการท่องเที่ยวภายในประเทศผ่านกิจกรรมที่หลากหลาย รวมถึงการลดราคาแพ็กเกจทัวร์ ซึ่งสมาคมธุรกิจท่องเที่ยวภายในประเทศ (สทน.) ได้เสนอมาตรการสร้างแรงจูงใจ เช่น มาตรการลดหย่อนภาษีรายได้ 3 หมื่นบาท

อย่างไรก็ตาม กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาอยู่ระหว่างการพิจารณารายละเอียด เพื่อขอให้ คสช.พิจารณายกเลิกค่าวีซ่าตลาดจีนและไต้หวัน ซึ่งรัฐบาลชุดที่ผ่านมาได้ตอบรับที่จะพิจารณาเรื่องนี้ แต่ต้องวัดใจว่าจะได้รับการตอบสนองหรือไม่ เพราะยังติดเรื่องความมั่นคง เนื่องจากจีนมีประชากรกว่า 1,300 ล้านคน มีกลุ่มกำลังซื้อสูงในสัดส่วนไม่มาก หากเปิดวีซ่าอาจทำให้คนจีนจำนวนมากมาหลบอาศัยในไทย ทว่าในช่วงนี้เป็นรอยต่อที่จำเป็นต้องเร่งฟื้นฟูการท่องเที่ยว

แผนกระตุ้นฟื้นฟูการท่องเที่ยวช่วงครึ่งปีหลัง เป็นเพียงส่วนหนึ่งที่จะวัดพลังความนิยมของไทยในสายตาต่างชาติ แต่ในช่วงที่ไทยกำลังปัดกวาดบ้านให้สะอาดภายใต้ คสช. จะต้องเตรียมแผนระยะยาวเพื่อพัฒนาแหล่งท่องเที่ยว บุคลากร แผนรองรับการท่องเที่ยวกลุ่มประชาคมอาเซียน และจะทำอย่างไรให้ไต่ถึงเป้าหมายรายได้ที่ 2.2 ล้านล้านบาท ในปี 2558