เครื่องซักผ้าลุ้นครึ่งหลังโหมสินค้าใหม่ดันตลาดคึก

โดย...จะเรียม สำรวจ

ย่างก้าวเข้าสู่หน้าฝนถือเป็นช่วงเวลาของการทำตลาดกลุ่มสินค้าเครื่องซักผ้าที่จะมีอัตราการเติบโตจากปกติไม่ต่ำกว่า 10-15% และในปีนี้ก็เช่นกัน เพราะแม้ว่าภาพรวมตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมาสถานการณ์แวดล้อมจะไม่เอื้อต่อการทำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้ามากนัก แต่หลังจากสถานการณ์เริ่มเข้าสู่ภาวะปกติ ผู้ประกอบการเครื่องซักผ้าจึงเริ่มเปิดตัวสินค้าใหม่ต่อเนื่อง

สำหรับกลยุทธ์ที่นำมาใช้ปีนี้ ส่วนใหญ่จะเน้นไปในเรื่องของเทคโนโลยีการซักผ้าและขนาดเครื่องซักผ้าที่มีความใหญ่มากขึ้น เนื่องจากพฤติกรรมของผู้บริโภคหันมานิยมสินค้าเทคโนโลยีและประสิทธิภาพในการใช้งาน

ถกล นิยมไทย ผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายขาย การตลาด และบริการ บริษัท โตชิบา ไทยแลนด์ กล่าวว่า ภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าตอนนี้เริ่มปรับตัวในทิศทางที่ดีขึ้นเช่นเดียวกับตลาดเครื่องซักผ้า เนื่องจากตอนนี้ฝนตกมากขึ้น ซึ่งในส่วนของบริษัทเองมีแผนจะเปิดตัวเครื่องซักผ้ารุ่นใหม่เข้ามาทำตลาดอีก 10 รุ่น ในขนาด 1216 กิโลกรัม เนื่องจากตลาดมีความต้องการเครื่องซักผ้าขนาดใหญ่มากขึ้น

ในด้านเทคโนโลยีปีนี้ผู้บริโภคก็หันมาให้ความสำคัญมากกว่าปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะเทคโนโลยีการถนอมผ้า เพราะปัจจุบันเสื้อผ้าที่ผู้บริโภคซื้อมีราคาแพงมากขึ้น ดังนั้นในปีนี้ผู้ประกอบการจะเปิดตัวสินค้าใหม่รูปแบบดังกล่าวเข้าทำตลาดมากขึ้น

หลังจากออกมาเปิดตัวเครื่องซักผ้ารุ่นใหม่เข้าทำตลาดในครั้งนี้ คาดว่าจะมีส่วนแบ่งในตลาดเครื่องซักผ้าเพิ่มอีกไม่ต่ำ 35% ซึ่งจะส่งผลให้สิ้นปีนี้มีส่วนแบ่งตลาดเครื่องซักผ้าเพิ่มเป็น 1012% หลังจากเสียส่วนแบ่งตลาดให้กับคู่แข่งไปเมื่อช่วง 2 ปีที่ผ่านมา เพราะประสบกับปัญหาน้ำท่วม

ขณะที่คู่แข่งในตลาดอย่างแอลจี ปีนี้ก็ได้ทยอยเปิดตัวเครื่องซักผ้ารุ่นใหม่เข้ามาทำตลาดตั้งแต่ช่วงไตรมาสแรกที่ผ่านมา และในส่วนของไตรมาส 2 และไตรมาส 3 ซึ่งถือเป็นช่วงหน้าขาย แอลจีมีแผนที่จะเปิดตัวเครื่องซักผ้าใหม่เข้ามาทำตลาดเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเช่นกัน จากแนวทางดังกล่าวจะทำให้ทั้งปีนี้แอลจีจะมีเครื่องซักผ้ารุ่นใหม่เข้ามาทำตลาดทั้งหมด 10 รุ่น

อลงกรณ์ ชูจิตร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) กล่าวว่า เครื่องซักผ้ารุ่นใหม่ที่บริษัททยอยเปิดตัวเข้ามาทำตลาดจะเน้นไปที่ขนาด 11-12 กิโลกรัมขึ้นไป เนื่องจากกำลังเป็นที่ต้องการของผู้บริโภค ขณะเดียวกันยังมีแผนที่จะทำกิจกรรมส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่อง เพื่อผลักดันให้สิ้นปีมีส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นอีก 12% จากปัจจุบันมีส่วนแบ่งการตลาด 31% เป็นผู้นำตลาดเครื่องซักผ้า

ปัจจัยที่ทำให้แอลจีมั่นใจว่าจะสามารถเพิ่มส่วนแบ่งย้ำความเป็นผู้นำตลาดเครื่องซักผ้าได้ คือ การเมืองเริ่มปรับตัวในทิศทางที่ดีขึ้น รวมทั้งกำลังซื้อของผู้บริโภคต่างจังหวัด หลังจากเกษตรกรชาวนาเริ่มได้รับเงินจากโครงการรับจำนำข้าว

แนวโน้มที่ดีดังกล่าว ทำให้ผู้ประกอบการเครื่องซักผ้าเริ่มใจชื้นว่าภาพรวมตลาดเครื่องซักผ้าในปีนี้น่าจะมีเติบโตได้ที่ 10-15% หรือมีมูลค่า 2.5 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นตลาดเครื่องซักผ้า 2 ถัง 40% ถังเดี่ยว 50% และที่เหลือ 10% เป็นเครื่องซักผ้าฝาหน้า หลังจากช่วงครึ่งปีแรกตลาดซบเซา

ด้าน อาณัติ จ่างตระกูล รองประธานองค์กร ธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้า บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ กล่าวว่า ปีนี้บริษัทจะเปิดตัวเครื่องซักผ้ารุ่นใหม่เข้ามาทำตลาด 23 รุ่น ใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมา ซึ่งสินค้าไฮไลต์ในปีนี้ คือ รุ่น WW9000 ขนาด 10 กิโลกรัม ที่มาพร้อมโปรแกรมอัจฉริยะ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ต้องการความสะดวกสบาย โดยซัมซุงมั่นใจว่าจะประสบความสำเร็จตามเป้าหมาย

จากสถานการณ์ที่มีแนวโน้มดีขึ้น ซัมซุงมั่นใจว่าการเปิดตัวสินค้าใหม่เข้าทำตลาดในครั้งนี้ จะได้ผลการตอบรับที่ดีจากลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย และสามารถเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดได้เป็นที่น่าพอใจ จากกำลังซื้อของผู้บริโภคที่น่าจะกลับเข้าสู่ภาวะปกติในเร็ววันนี้

การออกมาเปิดตัวสินค้าใหม่เข้าทำตลาดอย่างต่อเนื่อง ประกอบกับสถานการณ์แวดล้อมเริ่มเป็นใจไม่ว่าจะเป็นกำลังซื้อหรือสภาพอากาศ เป้าหมายที่คาดการณ์ว่าตลาดรวมเครื่องซักผ้าน่าจะเติบโตได้ 10-15% จึงไม่น่าไกลเกินเอื้อม