หวังเลิกเคอร์ฟิว-บอลโลกปลุกชีพ

บอลโลกปลุกธุรกิจโรงเบียร์-เอเชียทีคคึกคัก ยกเลิกเคอร์ฟิวคนทะลัก คาดกินดื่ม-ช็อปปิ้งพุ่ง 10-20%

นายสุพจน์ ธีระวัฒนชัย กรรมการผู้จัดการ บริษัท โรงเบียร์เยอรมันตะวันแดง ผู้ดำเนินธุรกิจโรงเบียร์เยอรมันตะวันแดง เปิดเผยว่า หลังจากสถานการณ์การชุมนุมทางการเมืองคลี่คลาย และการประกาศยกเลิกเคอร์ฟิวทั่วประเทศเมื่อวันที่ 13 มิ.ย.ของคณะรักษาความสงบแห่งชาติ (คสช.) จะยิ่งเอื้อต่ออารมณ์ของผู้บริโภคออกมาดื่ม กิน และร่วมชมฟุตบอลโลกในโรงเบียร์ สถานบันเทิงหรือกระทั่งร้านอาหารเพิ่มขึ้น โดยมีแนวโน้มว่าผู้บริโภคจะนั่งกินและดื่มนานมากกว่าช่วงปกติ ส่งผลให้อัตราการใช้จ่ายต่อคนจะเพิ่มขึ้นถึง 10% จากลูกค้าที่เข้ามาใช้บริการในโรงเบียร์จะ ใช้จ่ายปกติ 550-600 บาท/คน

สำหรับการทำตลาดในช่วงฟุตบอลโลก โรงเบียร์เยอรมันตะวันแดงได้จัดโปรโมชั่นลดราคาเบียร์ขนาด 3 ลิตรจาก 840 บาท เหลือเป็น 640 บาท ถือว่าเป็นโปรโมชั่นที่แรง หรือมอบส่วนลดเกือบ 20% จากปกติบัตรสมาชิกลดได้เพียง 10-15% เท่านั้น อีกทั้งยังจัดกิจกรรมลุ้นทายผลบอล รับคูปองมูลค่า 3,000 บาท จำนวน 50 รางวัล คาดว่าช่วงเวลา 1 เดือน โรงเบียร์จะมีรายได้เติบโต 10% เมื่อเทียบกับช่วงปกติมีรายได้ 15 ล้านบาทต่อเดือน

ทั้งนี้ ประเมินว่าปีนี้ผู้บริโภคจะออกมาเชียร์ และชมบอลตามสถานบันเทิงเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะในรอบเวลา 23.00 น. และคาดว่ารายได้โรงเบียร์เยอรมันตะวันแดง ช่วงไตรมาส 3-4 จะเติบโต 10% และผลักดันให้สิ้นปีมีรายได้โต 10% หรือเพิ่มจาก 500 ล้านบาท เป็น 550 ล้านบาท จากเดิมประเมินว่ารายได้จะไม่เติบโต

นายฐวัฒน์ สมมะโนพัฒน์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด โครงการเอเชียทีค เดอะ ริเวอร์ฟร้อนท์ บริษัท ริเวอร์ ไซด์ มาสเตอร์แพลน ในเครือทีซีซี แลนด์ กล่าวว่า ขณะนี้ร้านอาหารภายในศูนย์การค้าเอเชียทีคต่างจัดโปรโมชั่นลดราคาอาหารและเครื่องดื่มภายในร้านค้า โดยการประกาศยกเลิกเคอร์ฟิวทั่วประเทศ จะสร้างความคึกคักเพิ่มขึ้น และคาดว่าการแข่งขันฟุตบอลโลก จะช่วยกระตุ้นการจับจ่ายใช้สอยทั้งช็อปปิ้ง กินดื่มต่อคนเพิ่ม 10-20% จากปกติอัตราการใช้จ่ายโดยเฉลี่ย 2,000 บาท/คน

ด้านเบียร์ช้างเจ้าของเดียวกับเอเชียทีคในกลุ่มนายเจริญ สิริวัฒนภักดี ซึ่งเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่เป็นสปอนเซอร์การแข่งขันฟุตบอลโลก จะจัดลานเบียร์และกิจกรรมภายใน 1 สัปดาห์ หลังยกเลิกเคอร์ฟิว ทั้งนี้คาดว่าการแข่งขันฟุตบอลโลกจะทำให้ลูกค้าหมุนเวียนเข้ามาเอเชียทีคเพิ่มขึ้น 10-20% จากปกติในช่วงวันธรรมดาจะมีลูกค้าราว 3.5 หมื่นคน และวันเสาร์-อาทิตย์ 8 หมื่นคน