ศึกทีวีดิจิทัลเดือดทะลุจอ

ศึกดิจิตอลทีวีเดือดทะลุจอย่างเข้าเดือน พ.ค.เป็นต้นมา ดูเหมือนว่าผังรายการของดิจิทัลทีวีหลายๆ ช่องเริ่มมีความชัดเจนยิ่งขึ้น เพราะใกล้กำหนดที่ กสทช.ขีดเส้นไว้ให้กลุ่มดิจิทัลทีวีออนแอร์อย่างเต็มรูปแบบเข้าไปทุกทีแล้ว ทำให้ผู้บริโภคที่นิยมเสพความบันเทิงผ่านหน้าจอโทรทัศน์มีความสุขมากยิ่งขึ้น เพราะมีความบันเทิงหลากหลาย จากที่เคยได้รับจากฟรีทีวีเดิมที่มีเพียง 6 ช่องมานาน

ดิจิทัลทีวี นอกจากจะมีฟรีทีวี 6 ช่องเดิมให้รับชมแล้ว ยังมีให้เลือกชมเพิ่มอีกถึง 42 ช่อง ซึ่งบางช่องได้ถูกจับจองโดยค่ายต่างๆ ที่ก้าวเข้ามาเปิดช่องดิจิทัลทีวีกันแล้ว ไม่ว่าจะเป็น เวิร์คพอยท์ แกรมมี่ อาร์เอส เนชั่น ไทยรัฐ เดลินิวส์ หรือน้องใหม่มาแรงอย่าง PPTV ไทยทีวี Loca และ Mono TV ซึ่งแต่ละรายต่างก็มาพร้อมกับความบันเทิงในแนวที่แต่ละเจ้าถนัด ทำให้แต่ละช่องของดิจิตอลทีวีต่างก็มีจุดเด่นแตกต่างกัน

มาดูว่าดิจิทัลทีวีแต่ละช่องมีอะไรน่าสนใจ เริ่มจากค่ายเวิร์คพอยท์ ซึ่งมีจุดเด่นในการผลิตรายการประเภทเกมโชว์และวาไรตี้โชว์ก็เร่งผลิตเกมโชว์ใหม่ๆ ที่เห็นๆ อาทิ ชิงช้าไมค์ทองคำ ร้อยนี้มีทอน สายลับจับแกะ และเลขอวดชีวิต พร้อมซื้อรายการจากต่างประเทศมาตุนไว้อีกเพียบ แต่สิ่งที่น่าจับตามองสำหรับค่ายนี้ก็คือจะดึงรายการดังๆ ที่ผลิตเพื่อป้อนช่องฟรีทีวีมาออนแอร์ในช่องของตัวเองหรือไม่

ด้านแกรมมี่ที่มีจุดเด่นในการผลิตรายการวาไรตี้เจาะกลุ่มวัยรุ่น มิวสิกวิดีโอ และละคร โดยมีผู้ผลิตระดับแม่เหล็กอย่าง เอ็กแซ็กท์ ที่เชี่ยวชาญทั้งการผลิตละครยาว และซิทคอม รวมทั้งการเป็นพันธมิตรกับ GTH ที่เคยสร้างความเกรียวกราวกับละครฮอร์โมน ต่างก็เร่งและร่วมกันผลิตวาไรตี้และละครเพื่อมาออนแอร์ในช่อง ONE มากขึ้น และในอนาคตอาจจะมีการถ่ายทอดฟุตบอลจากลีกบุนเดสลีกา เยอรมัน ที่แกรมมี่เป็นเจ้าของลิขสิทธิ์อยู่เพื่อสร้างความแตกต่างและสร้างฐานคนดูกลุ่มใหม่เพิ่มขึ้น

ค่ายอาร์เอสเจ้าของช่อง 8 ที่แข็งแกร่งในการผลิตละครและวาไรตี้บันเทิงก็ใช้กลยุทธ์การนำละครและทอล์กโชว์ รวมทั้งดนตรีประเภทมิวสิกวิดีโอมาเป็นไฮไลต์เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น วัยทำงานให้เข้ามาอยู่กับช่อง สำหรับกลุ่มผู้ชายก็มี ลาลีกา สเปน ที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับ 2 รองจากพรีเมียร์ลีกอยู่ในมือ และน่าติดตามว่าจะนำการแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 ที่อาร์เอสได้ลิขสิทธิ์มาออนแอร์หรือไม่

PPTV เป็นอีกหนึ่งรายที่ถึงแม้จะไม่มีทีมผลิตเป็นของตัวเอง แต่ก็เปิดกว้างให้ผู้ผลิตรายการหน้าใหม่ๆ มานำเสนอผลงาน พร้อมทั้งกวาดซีรีส์ดังๆ จากเกาหลีมาอยู่ในสต๊อก เช่นเดียวกับ Mono ที่เหมาซีรีส์จากต่างประเทศทั้งจากอเมริกาและเกาหลี ขณะที่ไทยทีวี และ Loca ของทีวีพูลอาศัยความแข็งแกร่งด้านบันเทิงของครอบครัวเน้นรายการสนุกสนานดูได้ทั้งครอบครัว พร้อมนำซีรีส์ญี่ปุ่นมาชนกับช่องอื่นๆ ด้วย

ช่วงที่น่าสนใจมากที่สุดของศึกดิจิทัลทีวีครั้งนี้ คงเป็นการช่วงชิงคนดูช่วงไพรม์ไทม์ ซึ่งจากผังรายการของช่องต่างๆ พบว่า “ละคร” ยังเป็นรายการยอดนิยมที่ดิจิทัลทีวีจัดผังตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่คนส่วนใหญ่ยังชอบดูละคร ทั้งละครไทยและซีรีส์ต่างประเทศ ที่มีทั้งเอเชีย และตะวันตก ที่จัดมาชนกับเจ้าตลาดอย่างช่อง 3 และช่อง 7 เดิม ซึ่งทั้งสองรายนี้ยังเลือกที่จะใช้กลยุทธ์นี้ไม่เปลี่ยนแปลง แม้จะเป็นการรีรันละครเก่าก็ตาม ซึ่งเป็นการตอกย้ำความมั่นใจว่าละครสามารถดึงคนดูได้มากที่สุดในช่วงเวลานี้

ส่วนน้องใหม่อย่าง Workpoint , PPTV ต่างส่งซีรีส์ดังสดๆ ร้อนๆ ตรงจากเกาหลี อาทิ The Heirs, Good Doctor มาเสิร์ฟผู้ชม สนองกระแสเกาหลีฟีเวอร์ที่ยังมีอยู่ในเมืองไทย ขณะที่ช่อง NOW กับ MONO ส่งซีรีส์ต่างประเทศมาเอาใจคนดู ทั้ง Homeland, Prison Break สำหรับคอละครไทยยังมีละครจากช่อง TRUE4U, ONE และช่อง 8 ของ RS โดย True เป็นละครรีเมกอย่าง Full House ส่วน RS เจาะกลุ่ม Mass ด้วยละครดงดอกงิ้วและรีรันละครทองประกายแสด

ฝั่งช่องที่มีความแข็งแกร่งด้านข่าวอย่าง ไทยรัฐ เนชั่น สปริงนิวส์ และวอยซ์ทีวี ก็เลือกจัดผังโดยเอารายการข่าวชนละคร เพื่อเป็นอีกทางเลือกหนึ่งให้กับผู้ชม โดยต่างส่งผู้ประกาศระดับแม่เหล็กมาจัดรายการช่วง Prime Time นอกจากนั้นยังมีทัพรายการวาไรตี้ เกมโชว์ต่างๆ โดยเฉพาะเรียลลิตี้ที่ซื้อลิขสิทธิ์จากต่างประเทศ เรียกว่าสมรภูมิทีวีช่วง Prime Time แข่งขันดุเดือดจริงๆ

ต้องจับตาดูกันต่อไปว่า ดิจิทัลช่องไหนจะมีทีเด็ดหรือผังรายการที่สามารถต่อกรกับกลุ่มฟรีทีวีเดิมที่มีความแข็งแกร่งและเชี่ยวชาญในการวางผังมานานเพื่อแย่งชิงคนดูมาให้ได้ ซึ่งถ้าคว้าส่วนแบ่งคนดูไปได้นั่นหมายถึงความอยู่รอดในวงการ เพราะ “คนดู” คือผู้กำหนดความนิยมในรายการหรือเรตติ้งที่ส่งผลถึงความอยู่รอดและรายได้อันมหาศาลของแต่ละช่องนั่นเอง n