นมผงพรีเมียมเมินศก.ซบ

ผู้ผลิตฮึดหันบูมตลาดบนเพิ่มกำลังซื้อ ดูเม็กซ์ส่งแบรนด์ใหม่3ปีโค่นเอนฟราโกร

เศรษฐกิจพ่นพิษตลาดนมผง ผู้ผลิตหันบูมเซ็กเมนต์พรีเมียม ดูเม็กซ์ปั้นแบรนด์โกลด์ พลัส ลุยตลาด

นายกุสตาโว ฮิลเดนแบรนด์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ดูเม็กซ์ ผู้ผลิตนมผงเด็กดูเม็กซ์ เปิดเผยว่า บริษัทได้เปิดตัวนมผงเด็กแบรนด์ใหม่ “ดูเม็กซ์ โกลด์ พลัส แอดวานซ์ นูทรี” ลงตลาดนมผงระดับพรีเมียมมูลค่า 1.75 หมื่นล้านบาท เนื่องจากเป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโตสูงกว่า 10% และยังมีแนวโน้มจะขยายตัวเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง เพราะพ่อแม่คนไทยยอมจ่ายเงินเพื่อซื้อนมที่มีคุณภาพมากขึ้น

ขณะที่ตลาดนมผงเด็กระดับสแตน ดาร์ดและอีโคโนมีที่มีมูลค่าตลาดรวม 7,500 ล้านบาท มีอัตราเติบโตเพียง 23% เท่านั้น ส่วนภาพรวมตลาดนมผงมูลค่า 2.5 หมื่นล้านบาท ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจเพียงเล็กน้อย จากปีที่ผ่านมาเติบโต 7% เนื่องจากผู้ประกอบการมุ่งการทำตลาดนมพรีเมียม ป้อนข้อมูลความรู้แก่พ่อแม่ เพื่อผลักดันให้ตลาดโดยรวมยังเติบโตได้

“นับว่าเป็นครั้งแรกของดูเม็กซ์ที่ออกสินค้าในเซ็กเมนต์พรีเมียม จากเดิมมีสินค้าเฉพาะสแตนดาร์ดและอีโคโนมีเท่านั้น และแบรนด์ดังกล่าวยังช่วยเสริมความแข็งแกร่งกลุ่มนมเซ็กเมนต์พรีเมียม จากปัจจุบันภายในบริษัทมีไฮคิวเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ในเซ็กเมนต์พรีเมียม” นายฮิลเดนแบรนด์ กล่าว

ทั้งนี้ บริษัททุ่มงบการตลาดเพิ่มขึ้น 20% เพื่อสร้างการรับรู้ ผ่านสื่อโฆษณา การจัดกิจกรรมดูเม็กซ์ โกลด์ พลัส แอดวานซ์ ออล อะราวด์ เข้าถึงกลุ่มพ่อแม่เน้นให้ความรู้และเทคนิคการเลี้ยงลูก อีกทั้งยังจัดกิจกรรมแนะนำสินค้าให้กับแพทย์ โดยสินค้าใหม่ดังกล่าววางจำหน่ายใกล้เคียงกับคู่แข่ง ในขนาด 600 กรัม ราคา 270 บาท

ขณะเดียวกัน คาดว่าภายในอีก 1-2 ปีข้างหน้าตั้งเป้ามีส่วนแบ่งเพิ่ม 33% เป็น 40% จากปัจจุบันบริษัทเป็นผู้นำตลาดนมระดับสแตนดาร์ดและอีโคโนมีครองส่วนแบ่ง 60% และตั้งเป้า 2-3 ปีจะขึ้นเป็นผู้นำตลาดนมผงเด็กพรีเมียมแทนที่เอนฟราโกร

สำหรับภาพรวมนมผงเด็ก พบว่ายังมีการแข่งขันรุนแรง โดยเฉพาะการทำโปรโมชั่น แต่ผลจากต้นทุนวัตถุดิบที่สูงขึ้น ทำให้บริษัทเริ่มลดส่วนลดราคาทำโปรโมชั่นลง รวมการจัดทำของพรีเมียมแทนการขึ้นราคาสินค้า