โอกิลวี่ เมียนมาร์ จัดเต็มพม่ารับธุรกิจสื่อโฆษณาบูม

โดย...ชลธิชา ภัทรสิริวรกุล

หลังจากพม่าเปิดประเทศ ทำให้เม็ดเงินลงทุนจากต่างชาติไหลเข้าไปมหาศาล ส่งผลให้ธุรกิจสื่อโฆษณาในพม่าเติบโตตามไปด้วยเช่นกัน และหนึ่งในบริษัทสื่อโฆษณายักษ์ใหญ่ที่เข้าไปทำตลาดก่อนใคร คือ โอกิลวี่ เมียนมาร์ (ทูเดย์ แอดเวอร์ไทซิ่ง) ซึ่งมีผลงานชิ้นโบแดง คือ โฆษณาโคคาโคลา

ไมเคิล ลิม กรรมการผู้จัดการ บริษัท โอกิลวี่ เมียนมาร์ (ทูเดย์ แอดเวอร์ไทซิ่ง) ฉายภาพให้เห็นถึงทิศทางการเติบโตของธุรกิจสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ในพม่าว่า ธุรกิจนี้มีแนวโน้มขยายตัวอีกมาก เพราะมีอัตราการเติบโตสูงถึงปีละ 100% โดยในปี 2556 มูลค่าการซื้อสื่อในพม่าสูงถึง 200 ล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้นจากปี 2555 ที่มีมูลค่าอยู่ที่ 118 ล้านเหรียญสหรัฐ และยังมีแนวโน้มขยายตัวขึ้นเรื่อยๆ ตามการเติบโตของเศรษฐกิจพม่า

ปัจจุบันมีบริษัทสื่อโฆษณาจากต่างประเทศที่เข้ามาทำธุรกิจนี้ในพม่าราว 10 บริษัท และเป็นบริษัทสื่อโฆษณาท้องถิ่นรายเล็กๆ อีกประมาณ 4050 ราย แม้ขณะนี้พม่าจะมีจำนวนผู้เล่นในธุรกิจสื่อหลายราย แต่อีกด้านหนึ่งก็จะช่วยผลักดันให้อุตสาหกรรมสื่อโฆษณาในพม่าเติบโตอีกมาก ส่วนการที่บริษัทสื่อโฆษณาข้ามชาติเข้าไปร่วมเล่นด้วย จะช่วยให้เม็ดเงินในอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาพม่าเพิ่มขึ้นอีก

“แค่คิดว่าหากมูลค่าการซื้อสื่อในพม่าแต่ละปีขยายตัวเพียง 50% และโอกิลวี่ เมียนมาร์ สามารถแบ่งส่วนแบ่งตลาดนี้ได้เพียงเล็กน้อย ก็มีมูลค่าจำนวนไม่น้อยทีเดียว และหวังว่าในอนาคตจะมีบริษัทสื่อโฆษณาขนาดกลางและขนาดเล็กเข้ามาร่วมอีกมากๆ ซึ่งจะทำให้อุตสาหกรรมและธุรกิจสื่อโฆษณาในพม่าโตขึ้นอีกหลายเท่าตัว สอดคล้องกับการขยายตัวของเศรษฐกิจพม่าหลังเปิดประเทศรับประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน (เออีซี)”

อย่างไรก็ตาม ธุรกิจสื่อโฆษณาทุกประเภทของพม่ายังถูกภาครัฐควบคุมเนื้อหาบางส่วน ทั้งเนื้อหา ภาพ และภาษาสำนวนที่ใช้ โดยสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์และวิทยุทั้งหมดจะต้องถูกส่งไปสถานีโทรทัศน์หรือวิทยุที่จะเผยแพร่เพื่อทำการตรวจสอบ ซึ่งขั้นตอนการตรวจสอบจะต้องใช้เวลาตั้งแต่ 1 สัปดาห์ ถึง 1 เดือน ขณะที่สื่อสิ่งพิมพ์โฆษณาทั้งหมดก็จะถูกส่งไปยังสำนักพิมพ์ล่วงหน้าก่อนตีพิมพ์เพื่อตรวจสอบความเหมาะสมของเนื้อหา เช่นเดียวกับป้ายโฆษณาที่จะต้องส่งให้คณะกรรมการพัฒนาชุมชนพิจารณาถึงสถานที่และภาพที่จะเผยแพร่สู่สายตาสาธารณชน

แม้ธุรกิจสื่อโฆษณาในพม่าจะยังถูกควบคุมอยู่บ้าง แต่ความน่าสนใจและโอกาสที่จะเข้าไปทำตลาดยังมีอยู่มาก โดยเฉพาะเมื่อมีนักลงทุนต่างชาติทั้งรายใหญ่และรายเล็กต้องการเข้ามาจับจองพื้นที่สื่อโฆษณา เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของสินค้าให้เป็นที่รู้จักในตลาดพม่า

เพราะค่าโฆษณาช่วงไพรม์ไทม์ผ่านสื่อโทรทัศน์ของพม่า ตั้งแต่เวลา 18.0022.00 น. ซึ่งเป็นช่วงระยะเวลาที่มีคนดูมากที่สุด และสามารถเข้าถึงผู้ชมได้มากถึง 70% มีราคาค่าโฆษณาอยู่แค่ 1,500 เหรียญสหรัฐต่อ 30 วินาที หรือประมาณ 4.9 หมื่นบาทต่อ 30 วินาที ขณะที่ค่าโฆษณาในช่วงไพรม์ไทม์ของไทยสูงถึง 45 แสนบาทต่อนาที

สำหรับแผนขยายธุรกิจสื่อโฆษณาของโอกิลวี่ เมียนมาร์ ขณะนี้อยู่ระหว่างการหารือร่วมกับโอกิลวี่ ประเทศไทย เพื่อขอความร่วมมือในการสร้างทีมงานร่วมกัน ซึ่งจะช่วยเสริมทรัพยากรบุคคลและกำลังการผลิตงานโฆษณาในพม่า จากปัจจุบันที่โอกิลวี่ เมียนมาร์ มีบุคลากรทั้งหมด 50 คน โดยส่วนหนึ่งเป็นทีมงานต่างชาติ ที่ส่วนใหญ่มาจากสหรัฐและฟิลิปปินส์ ขณะที่ทีมงานคนไทยยังไม่มี ทั้งๆ ที่บุคลากรในธุรกิจสื่อโฆษณาของไทยมีความสามารถมาก ทั้งในเรื่องของความสร้างสรรค์ และความละเอียดอ่อนในการทำโฆษณาให้เข้าถึงอารมณ์คนดู