“กรัมปี แคท” เหมียวหน้ามุ้ยการตลาดแบบแมวๆ
ไม่น่าเชื่อว่าแมวหน้าตาพิลึกบึ้งตึงตัวหนึ่ง จะสามารถสร้างกระแสในโลกออนไลน์จนสามารถต่อยอดเป็นแบรนด์สินค้าหลายชนิด
โดย...เสาวลักษณ์ ขันกสิกรรม
ไม่น่าเชื่อว่าแมวหน้าตาพิลึกบึ้งตึงตัวหนึ่ง จะสามารถสร้างกระแสในโลกออนไลน์จนสามารถต่อยอดเป็นแบรนด์สินค้าหลายชนิด ที่ช่วยเพิ่มเงินในกระเป๋าให้เจ้าของได้แบบที่เรียกว่าเลี้ยงไม่เสียข้าวสุก
ย้อนกลับไปเมื่อปี 2012 เจ้าเหมียวผู้มีใบหน้าบึ้งตึงตลอดเวลาปรากฏโฉมหน้าในโลกออนไลน์ครั้งแรก หลังเจ้าของโพสต์ภาพถ่ายสัตว์เลี้ยงสุดที่รักลงในเว็บไซต์ เรดดิท ดอทคอม พร้อมทั้งบรรยายรูปว่า “เชิญพบกับเจ้าเหมียวอารมณ์บูด” ผ่านไปเพียงข้ามคืน รูปน้องเหมียวหน้าบูดที่มีชื่อจริงว่า “ทาร์ดาร์ ซอส” ก็ฮิตระเบิดเถิดเทิง ถูกส่งต่อและโพสต์ในโซเชียลเน็ตเวิร์กอย่างถล่มทลาย จนเจ้าของต้องสร้างเว็บไซต์ขึ้นมาเพื่อเสนอภาพและเรื่องราวของแมวสุดแนวตัวนี้แก่แฟนๆ ที่สนใจ
แต่ด้วยความดังเทียบชั้นเซเลบทั้งหลายในฮอลลีวู้ด เจ้าของแมวชื่อดังก็ปิ๊งไอเดียในการสร้างรายได้จากชื่อเสียงของน้องเหมียวสมาชิกชื่อดังภายในบ้าน ทั้งนี้ เจ้าของเจ้าทาร์ดาร์ ซอส ได้ถ่ายทอดวิธีการสร้างและขยายธุรกิจผ่านทางเว็บไซต์ สมอลล์ บิซิเนส เทรนส์ ว่า หลังจากสร้างเว็บไซต์เพื่อเจ้าเหมียวที่ดังเพียงข้ามคืนแล้ว ก็เริ่มมองหาตัวแทนที่เหมาะสม พร้อมทั้งยื่นเรื่องขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในสหรัฐเป็นอันดับแรก
หลังดำเนินงานทางทะเบียนการค้าและร่างไอเดียในการทำธุรกิจแล้ว เจ้าของแมวหน้าบึ้งที่ฮิตระเบิดในโลกออนไลน์นี้ ก็เริ่มเปิดตัวจำหน่ายสินค้าหลายชนิด ตั้งแต่ปฏิทินไปจนถึงเสื้อผ้า ผ่านทางเว็บไซต์ที่เปิดขึ้นมาก่อนหน้านี้
แต่สินค้าพื้นๆ อย่างของที่ระลึกทั้งหลาย ดูจะไม่เพียงพอกับความดังแบบฉุดไม่อยู่ของเจ้า “กรัมปี แคท” เพราะในเดือน ก.ค. 2013 ที่ผ่านมา เจ้าของน้องเหมียวตัวนี้ก็เริ่มสยายปีกธุรกิจแตกแขนงสินค้ามากขึ้น หลังจากแบรนด์ “กรัมปี แคท” กลายเป็นปรากฏการณ์ที่สะเทือนวงการการตลาดอย่างมาก จนนิตยสารเชิญเจ้าแมวหน้าตาไม่สบอารมณ์นี้ไปขึ้นปกนิตยสาร “ไดเรกต์ มาร์เก็ตติ้ง” ฉบับปฐมฤกษ์ พร้อมๆ กับการเปิดตัวโฟโต้ บุ๊ก “กรัมปี แคท : อะ กรัมปี บุ๊ก” หนังสือประมวลภาพถ่ายรวมเล่ม อันประกอบไปด้วยเรื่องราว รูปภาพ และกิจกรรมแสบๆ ของเจ้าเหมียวทาร์ดาร์ ซอส เพื่อสนองความต้องการของมิตรรักแฟนเว็บไซต์ แถมยังมีข่าวแว่วมาว่า ค่ายหนังหลายแห่งเรียกตัวแมวเหมียวหน้าบึ้งตัวนี้ไปแสดงภาพยนตร์ด้วย
ด้วยเครื่องหมายการค้าที่แตกต่างไม่เหมือนใคร เจ้าของแมวที่หน้านิ่วคิ้วขมวดตลอดเวลา ก็เปิดธุรกิจใหม่อีกครั้งในตลาดเครื่องดื่ม โดยใช้แบรนด์ “กรัมปี แคท” มาเป็นยี่ห้อผลิตกาแฟพร้อมดื่ม 3 รสชาติ ภายใต้ชื่อ “กรัมปูชิโน” ในเดือน ส.ค. 2013 อันประกอบด้วย กาแฟอราบิกา มอคคา และวานิลลา
แต่ถ้าคิดว่าเจ้าเหมียวที่ทำหน้าเบื่อหน่ายสิ่งรอบตัวนี้จะหมดแนวทางการขยายผลิตภัณฑ์สินค้าแค่การรุกเข้าไปยังอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม คงตอบว่า ยังรู้จักเจ้าเหมียว “กรัมปี” ไม่ดีพอ เพราะในแวดวงเทคโนโลยีใหม่ๆ อย่างแอพพลิเคชั่นของโทรศัพท์สมาร์ทโฟน “กรัมปี แคท” ก็เริ่มจะเข้ามาบุกตลาดที่น่าท้าทายแห่งนี้ ด้วยการปล่อยแอพพลิเคชั่นพยากรณ์อากาศแบบเหมียวๆ ส่งตรงมายังมือถือของแฟนคลับและผู้ที่รักสัตว์ทุกคนในเดือน ก.ย.ปีนี้ โดยใช้ชื่อว่า “เดอะ กรัมปีเอสต์ ฟอร์แคสต์ เอเวอร์”
เรื่องของ “กรัมปี แคท” นี้น่าจะเป็นตัวอย่างที่ดีให้แก่ผู้ที่อยากเริ่มต้นสร้างธุรกิจใหม่ๆ เพียงแค่สังเกตสิ่งต่างๆ รอบตัว พร้อมใส่ไอเดียดีๆ เข้าไป ก็สามารถต่อยอดผลิตภัณฑ์ได้อย่างไม่รู้จบแล้ว
