ดรีมเวิลด์ครบ 20 ปี เพิ่มเครื่องเล่นขยายตลาด

โดย..จารุพันธ์ จิระรัชนิรมย์

สวนสนุกขนาดใหญ่ในไทยที่โดดเด่นมี 2 แห่ง หนึ่งในนั้นคือ ดรีมเวิลด์ ที่ถึงวันนี้ อายุ 20 ปีแล้ว จึงวางแผนจัดกิจกรรมเต็มที่เพื่อครองใจลูกค้าทุกเพศทุกวัย

อำพล สุทธิเพียร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท อะมิวส์เม้นท์ ครีเอชั่น ผู้ดำเนินธุรกิจสวนสนุกดรีมเวิลด์ เปิดเผยว่า ดรีมเวิลด์จะจัดกิจกรรมตลอดปีฉลอง 20 ปี นับจากก่อตั้ง 12 พ.ย. 2536 กิจกรรม ที่จัดแล้วคือ เปิดตัว วอเตอร์ฟัน เครื่องเล่นที่ประกอบด้วยน้ำปลายปีก่อน ร่วมมือพันธมิตรใหม่ เช่น ทรู และเอไอเอส มอบส่วนลดให้ลูกค้าที่ใช้บริการดรีมเวิลด์ จับมือผู้สนับสนุนหลักโค้กใช้ฝาโค้กและแฟนต้าแลกส่วนลดบัตรเครื่องเล่น ให้ผู้ที่มีวันเกิด เดือนเกิดนั้นๆ มาใช้บริการพร้อมรับสิทธิพิเศษ ล่าสุดเปิดตัว แอนิมอล ฟาร์ม พื้นที่พักผ่อนสำหรับครอบครัว พร้อมกิจกรรมให้อาหารสัตว์ ต้น เม.ย. ลงทุนไป 30 ล้านบาท หลังจากนี้จะมีกิจกรรมชิงโชคบินข้ามฟ้าพาตะลุยดิสนีย์แลนด์ ฮ่องกง สำหรับผู้โชคดี 20 คน ที่มาใช้บริการดรีมเวิลด์ชิงโชค พ.ค.-ก.ค. และอาจมีกิจกรรมอื่นอีก ตั้งเป้าผู้ใช้บริการปีนี้ 2 ล้านคน เพิ่มจากปีก่อนมี 1.9 ล้านคน

“สถานการณ์เศรษฐกิจและการมืองแบบนี้ หากไม่ทำกิจกรรมอะไร ตลาด จะเงียบ การจัดกิจกรรม จะช่วยให้ยอดผู้ใช้บริการมีโอกาสถึงเป้าหมายได้มองว่า คนไทยเริ่มปรับตัวกับสภาพบ้านเมืองได้ เพราะอยู่กับภาวะการชุมนุม รูปแบบต่างๆ 10 ปีแล้ว เริ่มท่องเที่ยวเหมือนเดิม สะท้อนได้ช่วงสงกรานต์ที่คนเที่ยวมาก” อำพล กล่าว

ทั้งนี้ การทำธุรกิจสวนสนุกในไทยมีอุปสรรคเพราะเป็นธุรกิจลงทุนสูง ต้องปรับปรุงตลอดเวลา แต่ไม่สามารถตั้งราคาเล่นเครื่องเล่นสูงจนคุ้มค่าเงินลงทุนได้เร็วเหมือนสวนสนุก ต่างประเทศ เป็นปัจจัยทำให้นักลงทุนต่างชาติสนใจลงทุนสวนสนุกขนาดใหญ่ในไทยน้อย หลังจากนี้ไม่น่ามี รายไหนมาเปิดสวนสนุกหรือสวนน้ำที่ตั้งอยู่ในสถานที่โดดเดี่ยว เพราะรายใหญ่ เช่น ดิสนีย์แลนด์ และยูนิเวอร์แซล สตูดิโอ เปิดไปแล้วในประเทศไม่ไกลไทย ไม่จำเป็นต้องลงทุนเพิ่มในไทยซ้ำ หากจะมีสวนสนุกหรือสวนน้ำเกิดในไทย น่าจะขนาดไม่ใหญ่ อยู่ในพื้นที่ท่องเที่ยวจับกลุ่ม เป้าหมายคนที่ไปเที่ยวพื้นที่นั้นอยู่แล้วให้แวะเที่ยว

ขณะที่ 3 ปีจากนี้ ดรีมเวิลด์จะลงทุนไม่ต่ำกว่า 150 ล้านบาท หาสิ่งดึงดูดการท่องเที่ยว (แอทแทรกชั่น) ได้แก่ เครื่องเล่น การแสดง หรือปรับภูมิทัศน์ 23 ประเภท ตอบสนองความต้องการกลุ่มวัยรุ่นและครอบครัว กลุ่มวัยรุ่นน่าจะเป็นเครื่องเล่นสนุกเร้าใจ ใช้เงินลงทุนไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาท กลุ่มครอบครัวยังพิจารณาอยู่ ลงทุนไม่ต่ำกว่า 50 ล้านบาท ปัจจุบันเครื่องเล่นในดรีมเวิลด์เหมาะกับกลุ่มครอบครัวมากที่สุด ตอบสนองตลาดที่เปลี่ยน พ่อแม่เล่นเครื่องเล่นพร้อมลูก ต่างจากอดีตที่พ่อแม่พาลูกมาเล่น แล้วนั่งรอลูก เพราะกลุ่มที่เป็นพ่อแม่เวลานี้เคยเล่น เครื่องเล่นในสวนสนุก หลังเปิดตลาดในไทยปี 2519 เมื่อโตขึ้นก็พร้อมเล่นกับลูก

อย่างไรก็ตาม แนวโน้มการใช้บริการสวนสนุกในไทยยังน้อย เมื่อเทียบประชากรทั้งประเทศ มีโอกาสขยายตัวอีก ขณะที่ตลาดคนไทยใช้บริการสวนสนุก ไม่เหมือนต่างประเทศ คนไทยที่กล้าเล่นเครื่องเล่นหวาดเสียวยังน้อย ต้องการแค่ซื้อบัตรผ่านประตูมาถ่ายรูป เลือกเล่นเครื่องเล่นบางอย่างเท่านั้น แต่ทั้งนี้เริ่มเห็นสัญญาณที่ดี คนไทยออกนอกบ้านวันหยุด มากขึ้น สะท้อนว่าพร้อมเที่ยวเมื่อมีเวลา ยิ่งมีสวนน้ำ หรือแหล่งท่องเที่ยวมนุษย์สร้าง (แมนเมด) เกิดตามแหล่งท่องเที่ยว ยิ่งดีต่อธุรกิจสวนสนุก เพราะคนไม่ได้ไปเที่ยวที่ใดที่เดียว แต่หมุนเวียนเที่ยวหลายที่ หากไปเที่ยวสวนน้ำ หรือสวนสนุกอื่น อาจอยากเปลี่ยนบรรยากาศมาดรีมเวิลด์ครั้งต่อไป

นับเป็นสวนสนุกแห่งใหญ่ในไทยที่อยู่คู่ไทยมานาน จากนี้ต้องจับตาว่ามีไม้เด็ดอะไรมาเขย่าตลาดอีก