เรียนรู้ธุรกิจผ่าน‘กระแสเค-ป๊อป’

ต้องเป็นเรื่องที่ยอมรับเลยว่าบรรดานักร้องจากแดนกิมจิ หรือที่เรียกกันว่ากระแส “เคป๊อป” ไม่เพียงแต่เข้ามาบุกตลาดในประเทศไทยอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ยังมีนักร้องเคป๊อปหลายคนที่สามารถพาตัวเองไปจนถึงเวทีระดับโลก ซึ่งจากการประสบความสำเร็จในกระแสเพลงจากเกาหลีใต้น่าจะเป็นตัวอย่างให้บรรดาธุรกิจต่างๆ สามารถนำไปปรับใช้ในแผนธุรกิจได้

“ซอ มินซู” บัณฑิตปริญญาโท จากมหาวิทยาลัยแห่งชาติโซล ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดการทางศิลปะ อุตสาหกรรมวัฒนธรรม และนโยบายศิลปวัฒนธรรม ระบุว่า ความสำเร็จของนักร้องเกาหลีใต้ ไม่ได้เกิดขึ้นในเวลาข้ามคืน ทว่า เป็นผลมาจากกระบวนการวางแผนเป็นอย่างดี และใช้เวลาหลายปีกว่าจะประสบความสำเร็จเช่นนี้ได้ โดยผ่านกระบวนการ 4 ขั้นตอน

1.การเตรียมตัว บริษัทบันเทิงในเกาหลีใต้มีกระบวนการการคัดเลือกนักร้องอย่างเข้มข้น โดยบริษัทจะมีการเปิดเวทีคัดเลือกคนธรรมดาที่มีความสามารถเข้าสู่บริษัท โดยจะเรียกว่า “เด็กฝึก” หลังจากนั้นจะให้การฝึกฝนเพื่อเตรียมตัวเข้าสู่วงการบันเทิง โดยขั้นตอนนี้นับว่าเป็นการลงทุนในระยะยาว โดยการฝึกฝนจะใช้เวลานาน 57 ปีเลยทีเดียว ที่ไม่เพียงแต่จะฝึกฝนการเป็นนักร้อง แต่ยังต้องมีความสามารถทางด้านภาษา การแสดง การเต้น และการพัฒนาตนเอง อีกทั้งมิใช่ว่าเด็กฝึกทุกคนที่จะได้เข้าสู่วงการบันเทิง เพราะในบริษัทเองก็มีการคัดเลือกดุเดือดเช่นกัน

จากนั้นการผลิตเพลงบริษัทก็จะนำความคิดจากผู้เชี่ยวชาญในวงการเพลง ซึ่งอาจเป็นได้ทั้งชาวเกาหลีใต้เอง หรือชาวต่างชาติ เพื่อออกแบบเพลงหรือท่าเต้นให้เหมาะสมกับนักร้องกลุ่มนั้นๆ ขณะที่การโปรโมทไปสู่ระดับโลก บริษัทบันเทิงแดนกิมจิจะจับมือกับบริษัทในประเทศนั้นๆ ที่จะนำนักร้องไปเปิดตัว เพื่อลงความเสี่ยงและยังออกเพลงเฉพาะกับในตลาดประเทศนั้นๆ เพื่อเอาชนะเรื่องอุปสรรคทางด้านวัฒนธรรม

2.การส่งผ่าน เคป๊อปนั้นพึ่งพาสื่อในโลกออนไลน์ อย่างเช่น ยูทูบ เฟซบุ๊ก ทวิตเตอร์ ในการเข้าถึงคนทั่วโลก ซึ่งทำให้ช่วยลดเวลาและต้นทุนในการโปรโมทเพลงและดาราในต่างแดน โดยผลจากสื่อออนไลน์เหล่านี้เห็นได้ชัดเจนว่า มีผลต่อความนิยมกับนักร้องอย่างยิ่ง

3.ลูกค้า เทคโนโลยีสารสนเทศ (ไอที) เป็นเครื่องมือสำคัญของกลุ่มลูกค้าของกระแสเคป๊อป เพราะเคป๊อปนั้นเน้นเจาะไปที่กลุ่มคนรุ่นใหม่ที่นิยมการเข้าถึงสื่อออนไลน์ต่างๆ ซึ่งต่างจากละครแดนกิมจิที่จะเน้นไปที่วัยกลางคน โดยแฟนเพลงเคป๊อปนั้นไม่เพียงแต่จะฟังเพลงแล้ว ยังสร้างสรรค์ผลงานต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับเคป๊อป และแบ่งปันผ่านสื่อออนไลน์อีกด้วย

4.เนื้อหา เพลงเคป๊อปนั้นจะใช้เมโลดีง่ายๆ ที่ติดหู ซึ่งผนวกเข้ากับเพลงสไตล์ตะวันตก ขณะเดียวกันก็จะมีท่าเต้นที่แข็งแรง หรือเป็นเอกลักษณ์เพื่อดึงดูดความสนใจ ขณะเดียวกันมีการเปลี่ยนเครื่องแต่งกาย หรือสไตล์เสื้อผ้าในการแสดงแต่ละครั้ง เพื่อทำให้นักร้องเหล่านั้นดูสดใหม่และน่าดึงดูดอยู่เสมอ