ดูเหมือน...แต่ไม่เหมือน

โดย...วันเพ็ญ พุทธานนท์

[email protected]

น้ำดื่มคริสตัล จากบริษัท เสริมสุข ส่งโฆษณาชุดใหม่ต้อนรับซัมเมอร์นี้ ในชื่อว่า “Shoes” ถ่ายทอดแนวคิดความโดดเด่นด้านคุณภาพของน้ำดื่มคริสตัล ที่แตกต่างจากน้ำดื่มทั่วไปในท้องตลาด การันตีด้วยมาตรฐานระดับโลกจากสถาบัน NSF International สหรัฐอเมริกา พร้อมมาตรฐานระดับประเทศ อ.ย. ควอลิตี้ อวอร์ด ติดต่อกัน 3 ปีซ้อน

ภาพยนตร์โฆษณาชุด “Shoes” ความยาว 30 และ 15 วินาที ชูคอนเซ็ปท์ “สิ่งที่ดูเหมือนกัน ไม่ได้แปลว่าเหมือนกันหมด” สะท้อนภาพการเลือกซื้อสินค้าของผู้บริโภค ที่คิดว่าน้ำดื่มจะเลือกอันไหนก็เหมือนๆ กัน แต่ที่จริงแล้วแต่ละสินค้ามีความต่าง อย่างน้ำดื่มคริสตัลที่มีความแตกต่างด้านคุณภาพการผลิตที่สะอาด ปลอดภัยกับมาตรฐาน NSF และ อ.ย. ควอลิตี้ อวอร์ด อันเป็นจุดแข็งของแบรนด์คริสตัล

เรื่องราวของภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ เริ่มต้นด้วยการสะท้อนภาพการเลือกซื้อน้ำดื่มบริโภคของคนทั่วไป ผ่านตัวแทนคู่เพื่อนที่กำลังเลือกซื้อน้ำดื่มในร้านสะดวกซื้อแห่งหนึ่ง โดยคนหนึ่งบอกว่าซื้อน้ำดื่มขวดไหนก็ได้ เพราะเขามองว่าน้ำดื่มขวดไหนก็เหมือนๆ กัน แต่เพื่อนอีกคนยืนยันว่าไม่เหมือน เพราะน้ำดื่มคริสตัลที่เขาเลือก ได้มาตรฐานการผลิตจากสถาบัน NSF International สหรัฐอเมริกา

โดยภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้เลือกสื่อสารถึงความเหมือนที่แตกต่างให้ชัดเจนมากขึ้นผ่านการใส่รองเท้า โดยเพื่อนที่ยืนยันว่าน้ำดื่มก็เหมือนๆ กันหมด ใส่รองเท้าแต่ละข้างไม่เหมือนกัน โดยบอกว่า “รองเท้าใส่เดินได้เหมือนกันหมด” แล้วเดินจากไป

แต่สิ่งที่ผู้ชมได้เห็นคือ รองเท้าที่ไม่พอดีทำให้เขาเดินลำบาก จนเกือบลื่นล้ม นั่นก็สื่อถึงการเลือกน้ำดื่มได้ว่า น้ำดื่มเหมือนกันแต่คุณภาพต่างกัน ดังนั้นเลือกบริโภคน้ำดื่มคุณภาพสูง ที่สะอาด ปลอดภัย ได้มาตรฐาน น่าจะดีกว่า ดังสโลแกนของแบรนด์คริสตัลที่ว่า “คิดจะดื่มน้ำ...ดื่มคริสตัล”