คนงดเข้าผับฉุดขายโซดาทรุด

ตลาดโซดาแผ่ว คนกรุงกำลังซื้อร่วง ไลฟ์สไตล์เข้าผับ บาร์ ดื่มเหล้า วูบ

นายรติ พันธ์ทวี ผู้อำนวยการบริหารประจำสำนักงานกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท สิงห์คอร์ปอเรชั่น ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายโซดาตราสิงห์ เปิดเผยว่า การชุมนุมการเมืองที่ยืดเยื้อมาตั้งแต่ไตรมาส 4 ลากยาวต่อเนื่องกระทั่งไตรมาสแรก ประกอบกับภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ กำลังการซื้อผู้บริโภคลดลง ส่งผลกระทบต่อตลาดโซดามูลค่ากว่า 1 หมื่นล้านบาท ปีนี้คาดว่าจะมีอัตราการเติบโตเพียงแค่ 5% เท่านั้น จากปกติตลาดจะมีอัตราการเติบโต 8%

ทั้งนี้ ปัจจัยที่ตลาดเติบโตลดลง เพราะช่องทางจำหน่ายออนพรีมิสหรือสถานบันเทิง ผับ บาร์ มียอดขายลดลงจากไลฟ์สไตล์ของคนกรุงเทพฯ ที่เปลี่ยนแปลงไป เที่ยวกลางคืนและดื่มกินน้อยลงอย่างเห็นได้ชัดเจน เพราะสถานการณ์ที่ไม่เอื้อและผู้บริโภคไม่มีอารมณ์จับจ่ายเป็นผลจากช่วงไตรมาสแรกที่ผ่านมา ที่มีการปิดถนนเส้นสำคัญใจกลางเมืองในกรุงเทพฯ เป็นอุปสรรคต่อการเดินทาง ขณะเดียวกันอัตราการบริโภคภายในบ้านก็ลดลงด้วยเช่นกัน

“การสร้างตลาดโซดานำไปผสมเครื่องดื่มอื่นๆ นอกเหนือจากเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ สามารถกระตุ้นได้เพียงบางส่วนเท่านั้น จากการที่บริษัทพยายามสร้างพฤติกรรมผู้บริโภคมาช่วงหนึ่ง ตลาดจึงไม่สามารถเติบโตได้มากนัก สำหรับโซดาสิงห์สิ้นปีเป้าการเติบโตใกล้เคียงกับตลาดหรือมากกว่า 5% เท่านั้น” นายรติ กล่าว

ขณะที่แผนการทำตลาดกลุ่มนอนแอลกอฮอล์อื่นๆ ล่าสุด บริษัทได้ปรับโฉมบรรจุภัณฑ์บีอิ้งใหม่ในรอบ 7 ปี จากปัจจุบันมีด้วยกัน 3 รสชาติ เพื่อทำให้ภาพลักษณ์ดูทันสมัยและการสื่อสารสินค้าให้ผู้บริโภคเข้าใจได้ง่ายและชัดเจนยิ่งขึ้น อย่างไรก็ตาม มองว่าเครื่องดื่มฟังก์ชั่นนัลดริงก์ยังเป็นตลาดที่มีศักยภาพ

นายรติ กล่าวอีกว่า ในส่วนน้ำดื่มสิงห์บริษัทได้จัดโปรโมชั่นชิงโชค แจกโทรศัพท์ไอโฟนเริ่มตั้งแต่เดือน ก.พ.เม.ย. เนื่องจากในช่วงหน้าร้อนตลาดจะแข่งขันทำโปรโมชั่นอย่างรุนแรง โดยเฉพาะน้ำดื่มคริสตัล ส่วนภาพรวมตลาดน้ำดื่มบรรจุขวด 2.3 หมื่นล้านบาท ปีนี้อยู่ในภาวะทรงตัว ไม่ได้รับผลกระทบจากภาวะเศรษฐกิจ เพราะเป็นสินค้าพื้นฐานที่ทุกคนต้องซื้อดื่ม

สำหรับเป้าหมายของบริษัทต้องการเพิ่มรายได้กลุ่มผลิตภัณฑ์นอนแอลกอฮอล์เป็น 30% ของธุรกิจรวมในปี 2559 ด้วยการมีอัตราการเติบโตของธุรกิจ โดยเฉลี่ย 15% และที่เหลืออีก 70% เป็นเครื่องดื่มแอลกอฮอล์