อินสไพร์หดเป้าหันเพิ่มมูลค่าคอนเทนต์

อินสไพร์ ปรับเป้าสิ้นปีโตเหลือ 15% จาก 20% หลังการเมืองฉุดรายได้ เร่งสร้างมูลค่าเพิ่มคอนเทนต์

นายก้องเกียรติ เหวียนระวี กรรมการบริหาร บริษัท อินสไพร์ เอนเตอร์เทนเม้นท์ ผู้ดำเนินธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์และผู้จัดงานอีเวนต์ ในเครือสยามสปอร์ต เปิดเผยว่า จากปัจจัยลบการเมืองที่เกิดขึ้นตั้งแต่ช่วงปลายปีที่ผ่านมา ส่งผลให้รายได้รวมของบริษัทเริ่มชะลอตัวตั้งแต่เดือน พ.ย. 2556 และส่งผลให้บริษัทต้องปรับเป้าหมายรายได้สิ้นปีนี้เติบโตเหลือ 15% จากเดิมตั้งเป้าเติบโต 20%

นอกจากนี้ บริษัทยังได้ปรับแผนการดำเนินงาน ด้วยการออกมาทำกิจกรรมการตลาดที่สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคมากขึ้น เช่น การจัดงานอีเวนต์ทั้งขนาดใหญ่และขนาดเล็ก รวมถึงการนำคอนเทนต์ที่มีอยู่มาทำดิจิทัลมีเดียและการทำโปรดักชั่นให้กับทีวีดิจิทัลช่องต่างๆ เช่น ไทยรัฐทีวี ทีวีพูล ช่อง 7 ช่อง 9 และเนชั่น ส่วนอมรินทร์อยู่ระหว่างเจรจา

ขณะเดียวกัน ยังเร่งลดต้นทุนค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น เพื่อลดความเสี่ยงในการดำเนินธุรกิจ หลังจากรายได้จากการโฆษณาปรับลดลงไป 20% ตั้งแต่เดือน พ.ย.ปีที่ผ่านมา แต่ไม่มีแผนปรับลดยอดการพิมพ์

ทั้งนี้ จากแผนการดำเนินงานดังกล่าว ส่งผลให้บริษัทต้องเตรียมงบไม่ต่ำกว่า 500 ล้านบาท เพื่อทำกิจกรรมการตลาดในรูปแบบต่างๆ อย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปีนี้ ซึ่งในปีนี้จะจัดอีเวนต์ประมาณ 3540 งาน โดยมีงานใหญ่ 2 งาน คือ งานไทยแลนด์ แฟชั่น แอนด์ บิวตี้ แฟร์ 2014 และงานออโต ซาลอน

สำหรับการจัดงาน ไทยแลนด์ แฟชั่น แอนด์ บิวตี้ 2014 ครั้งนี้ ถือว่าเป็นการจัดงานครั้งแรกของปี เพื่อสร้างสีสันให้กับธุรกิจและกระตุ้นกำลังซื้อของผู้บริโภคให้ออกมาจับจ่ายมากขึ้น โดยใช้งบจัดงาน 80 ล้านบาท ภายในงานจะนำสินค้าแบรนด์ดังมาจำหน่ายลดสูงสุด 80% ระหว่างวันที่ 3-6 พ.ค.นี้ คาดว่าจะมีเงินสะพัดไม่ต่ำกว่า 100 ล้านบาท

ขณะที่แผนการดำเนินธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ในปีนี้ บริษัทจะเปิดตัวนิตยสารใหม่เข้ามาทำตลาดอีก 1 เล่ม จากปัจจุบันมีสื่อสิ่งพิมพ์ทำตลาด 40-50 เล่ม โดยเป็นนิตยสารจากต่างประเทศ 13 เล่ม พร้อมทั้งเน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายเฉพาะมากขึ้น

นายก้องเกียรติ กล่าวอีกว่า แนวทางการเปิดตัวหนังสือเฉพาะกลุ่มเข้ามาทำตลาดในครั้งนี้ ถือเป็นแนวโน้มเดียวกับภาพรวมตลาด สังเกตได้จากการเปิดตัวหนังสือเฉพาะกลุ่มเข้ามาทำตลาดมากขึ้น เช่น หนังสือเกี่ยวกับรถยนต์โดยเฉพาะ กลุ่มผู้หญิงโดยเฉพาะ และกลุ่มผู้ชายโดยเฉพาะ เป็นต้น