ธุรกิจหนังสือวิกฤตหนักเร่งระบายสต๊อกกู้ยอด

สำนักพิมพ์แสงแดดชี้ปัจจัยลบปีนี้เลวร้ายกว่าวิกฤตต้มยำกุ้ง เร่งเพิ่มช่องทางขายระบายสต๊อก

นายน่าน หงษ์วิวัฒน์ ผู้จัดการทั่วไป สำนักพิมพ์แสงแดด เปิดเผยว่า ปัจจัยลบด้านเศรษฐกิจและการเมืองที่เกิดขึ้นตั้งแต่ปลายปีก่อน ส่งผลให้ตลาดหนังสือมีอัตราการเติบโตลดลง เนื่องจากผู้บริโภคลดการใช้สอยสินค้าที่ไม่จำเป็น ซึ่งหนังสือเป็นกลุ่มสินค้าที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญเป็นลำดับสุดท้าย

ทั้งนี้ ผลกระทบดังกล่าวถือเป็นวิกฤตที่เลวร้ายมากเมื่อเทียบกับปีที่เกิดวิกฤตต้มยำกุ้ง เนื่องจากผู้บริโภคไม่ยอมออกมาจับจ่ายใช้สอย ขณะที่ช่วงเกิดวิกฤตต้มยำกุ้งผลกระทบเกิดขึ้นเฉพาะคนระดับบนเท่านั้น ซึ่งจากปัจจัยลบดังกล่าวทำให้ผู้ประกอบการธุรกิจหนังสือต้องออกมาทำตลาดแบบลด แลก แจก แถม มากขึ้น แม้ว่าทำไปแล้วไม่ค่อยได้ผลก็ตาม

สำหรับแผนการดำเนินงานของสำนักพิมพ์แสงแดดในปีนี้จะหันมาขยายช่องทางจำหน่ายมากขึ้น เพื่อระบายสต๊อกหนังสือเก่าที่มีอยู่ ซึ่งหนึ่งในช่องทางที่เลือกนำมาเปิดบูธขายหนังสือ คือ ห้างเทสโก้ โลตัส และห้างบิ๊กซี ซูเปอร์เซ็นเตอร์ รวมไปถึงการเข้าร่วมงานแฟร์ตามสถานที่ต่างๆ เพื่อหารายได้มาชดเชยยอดขายที่หายไปตั้งแต่ช่วงปลายปีก่อน

นอกจากนี้ ยังมีแผนที่จะปรับลดพนักงานขายภายนอก จากเดิมจะมีการจ้างพนักงานชั่วคราวให้เข้ามาช่วยจำหน่ายหนังสือ เนื่องจากต้องการลดต้นทุนค่าแรงและค่าเช่าที่เพิ่มสูงขึ้น ขณะเดียวกัน ทางสำนักพิมพ์ยังพยายามหาช่องทางจำหน่ายในตลาดต่างประเทศ เพื่อหารายได้เข้ามาเสริมให้กับธุรกิจ

นายน่าน กล่าวอีกว่า จากแนวทางดังกล่าว นับจากนี้ทางสำนักพิมพ์จะให้ความสำคัญกับการดำเนินธุรกิจผ่าน 3 แนวทาง ประกอบด้วย 1.การขายลิขสิทธิ์คอนเทนต์ 2.การเป็นดิสทริบิวเตอร์ หรือตัวแทนจำหน่าย และ 3.การทำอีบุ๊กกับพันธมิตรในต่างประเทศ ซึ่งขณะนี้อยู่ระหว่างการเจรจาเพื่อเข้าไปดำเนินธุรกิจอย่างจริงจังภายหลังจากเริ่มทดลองมาแล้วบางส่วน โดยสิ้นปีคาดว่าจะมีรายได้เติบโตตามเป้าหมายที่วางไว้

“การหันมาผลิตคอนเทนต์รายการทำอาหารในยูทูบ ถือเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่สำนักพิมพ์หาช่องทาง เพื่อลดความเสี่ยงในการดำเนินธุรกิจหนังสือที่ชะลอตัวมาอย่างต่อเนื่องในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา โดยในช่วงเวลาดังกล่าวทางสำนักพิมพ์ได้เริ่มนำหนังสือออกมาจำหน่ายผ่านช่องทางต่างๆ นอกเหนือจากร้านหนังสือ ซึ่งจากปัจจัยลบต่างๆ ที่เกิดขึ้นตั้งแต่ปลายปีที่ผ่านมา ทำให้ปีนี้บริษัทต้องเปิดตัวหนังสือใหม่ลดลง เพื่อระบายสต๊อกหนังสือเก่าให้ได้มากที่สุด” นายน่าน กล่าว