แมคโดนัลด์ย้ำจุดคุ้มราคา

เร่งการตัดสินใจซื้อช่วงตลาดชะลอ เชื่อทำให้ยอดขายปีนี้โตตามเป้าได้ถึง2หลัก

แมคโดนัลด์ ลุยแวลูฟอร์มันนี่ เร่งผู้บริโภคซื้อ หลังตลาดชะลอ ชี้โหมแคมเปญผุดสาขาดันยอดโต 2 หลัก

น.ส.เพชรัตน์ อุทัยสาง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท แมคไทย ผู้ดำเนินธุรกิจร้านแมคโดนัลด์ เปิดเผยว่า แนวทางการดำเนินธุรกิจนับจากนี้บริษัทยังคงเดินหน้าทำการตลาดผ่านกลยุทธ์แวลูฟอร์มันนี่ หรือการขายสินค้าคุ้มค่าคุ้มราคา เพื่อเร่งให้ ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้าเร็วขึ้น เพราะจากปัจจัยลบทางด้านเศรษฐกิจและการเมืองที่เกิดขึ้นในขณะนี้ ยังคงส่งผลกระทบให้ผู้บริโภคชะลอจับจ่าย

ทั้งนี้ จากกลยุทธ์ตลาดดังกล่าว ส่งผลให้สินค้าที่นำมาจำหน่ายจะมีราคาที่ผู้บริโภคสามารถตัดสินใจซื้อได้ทันที เช่น ไอศกรีมโคนแมคโดนัลด์ ราคา 9 บาท ชุดเมนูข้าว พร้อมเครื่องดื่มโค้ก ราคา 69 บาท และชุดไก่ทอดแมคโดนัลด์ ชุดละ 99 บาท

นอกจากนี้ บริษัทมีแผนจัดส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี ซึ่งปีนี้คาดจะจัดเพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา เนื่องจากกำลังซื้อของผู้บริโภคยังไม่ปรับตัวในทิศทางที่ดีขึ้นมากนัก ประกอบกับปีนี้จะมีการแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 ที่ประเทศบราซิล จึง ทำให้การทำกิจกรรมส่งเสริมการขายปีนี้เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา

สำหรับกิจกรรมตลาดช่วงฟุตบอลโลกในเดือน มิ.ย.-ก.ค.นี้ บริษัทมีแผนเปิดตัวเมนูใหม่ 2 เมนู ควบคู่ไปกับการสั่งอาหารแบบ Web Ordering, Mobile Application และโทรสั่งแมคดิลิเวอรี่ 1711 ซึ่งหลังจากออกมาทำกิจกรรมดังกล่าว คาดจะมียอดขายเพิ่มจากปกติกว่า 25-30%

“หลังบริษัทเน้นกลยุทธ์แวลูฟอร์มันนี่ และทำกิจกรรมส่งเสริมการขายต่อเนื่อง ส่งผลให้ยอดไตรมาสแรกยังโตตามเป้าตัวเลข 2 หลัก ซึ่งไตรมาส 2 นี้คาดจะโตได้ระดับเดียวกัน” น.ส.เพชรัตน์ กล่าว

อย่างไรก็ดี ล่าสุดบริษัทร่วมกับบริษัท อิออน ธนสินทรัพย์ (ไทยแลนด์) ผู้ดำเนินธุรกิจบัตรเครดิตและบัตรสินเชื่ออิออนจัด“365 วัน...อิออนให้คุณเติมเต็มความสุขไม่รู้จบ” คาดมียอดใช้ผ่านบัตรเพิ่ม 10-20%

น.ส.เพชรัตน์ กล่าวอีกว่า ในส่วนของการเปิดสาขาในปีนี้ บริษัทมีแผนที่จะขยายเพิ่มประมาณ 25 สาขา งบลงทุนรวมประมาณ 500 ล้านบาท โดยเกิน 50% เป็นสาขาแบบสแตนด์อะโลนส่วนที่เหลือเป็นการขยายสาขาภายในศูนย์การค้า ซึ่งหลังจากเดินหน้าทำกิจกรรมส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่องควบคู่ไปกับการเปิดสาขาใหม่คาดว่าสิ้นปีจะมีได้เติบโตตามเป้าหมายด้วยตัวเลข 2 หลัก