ซอฟต์พาวเวอร์

ว่ากันว่า อำนาจที่แข็งแกร่งด้านการทหาร (ฮาร์ด พาวเวอร์) อาจจะทำให้ผู้คนหวั่นเกรงได้ก็จริง แต่พลังที่นุ่มละมุน (ซอฟต์ พาวเวอร์) กลับทรงพลานุภาพมากกว่าที่จะทำให้ผู้คนยอมทำตามโดยไม่ต้องใช้กำลังบังคับ

ที่ผ่านมา สหรัฐ อังกฤษ ญี่ปุ่น และเกาหลีใต้ ก็ใช้แนวทางอ่อนละมุนจนประสบความสำเร็จ เข้าทำนองได้ทั้งกล่องได้ทั้งเงิน เพราะนอกจากจะทำให้คนทั่วโลกรู้จักและยอมรับวัฒนธรรมของตัวเองได้แล้ว ยังสามารถทำรายได้มหาศาลจากอุตสาหกรรมวัฒนธรรมสร้างสรรค์

ระยะหลังๆ คลื่นเกาหลีบุกโลกอย่างหนัก รวมถึงไหลบ่าเข้ามายังภูมิภาคอาเซียนที่พาให้คนไทย กัมพูชา เวียดนาม ต่างก็คลั่งไคล้ละคร ดารา และนักร้องเกาหลี รวมไปถึงอาหาร แฟชั่น และการท่องเที่ยว

แต่ดูเหมือนกระแสญี่ปุ่นก็มาแรงในอาเซียนไม่แพ้กัน เพราะเหล่าเจแปน อิงค์ พากันขยายการลงทุนในภูมิภาคนี้ ญี่ปุ่นจึงส่งออกสินค้าวัฒนธรรม เช่น อาหารและแฟชั่นมากมายไม่แพ้สินค้าในอุตสาหกรรมอื่นๆ

วอชิงตัน โพสต์ ระบุว่า สิ่งที่ญี่ปุ่นกำลังให้น้ำหนักมากในขณะนี้ คือ รายการทีวี เพราะเป็นสื่อที่สามารถจับใจผู้ชมต่างชาติได้จำนวนมาก โดยล่าสุด ญี่ปุ่นพยายามเจาะตลาดบันเทิงอินโดนีเซีย ซึ่งเป็นตลาดขนาดใหญ่ในอาเซียน ผ่านการเปิดตัวช่องทีวีดาวเทียม “วากุวากุ เจแปน” ของบริษัท สกาย เพอร์เฟกต์ เจเอสเอที คอร์ป

ทีวีช่องนี้จะเป็นช่องทางสำคัญในการแนะนำญี่ปุ่นและรายการทีวีญี่ปุ่นให้เข้าถึงบรรดาประชากรอาเซียน ซึ่งเป็นไปตามยุทธศาสตร์ “คูล เจแปน” ของรัฐบาลญี่ปุ่น โดยทางการญี่ปุ่นจะสนับสนุนค่าใช้จ่ายที่จำเป็นไม่เกินครึ่งหนึ่ง ส่วนที่เหลือบริษัทเป็นผู้จ่าย

ที่ผ่านมา คนอิเหนาที่สนใจรายการทีวีญี่ปุ่นยังมีน้อย เพราะมีโอกาสรับชมไม่มาก เนื่องจากการซื้อขายละครและรายการวาไรตี้ไปฉายต่างประเทศมีราคาแพง จึงเป็นจุดอ่อนให้รายการทีวีเกาหลีและคู่แข่งอื่นๆ ครองตลาด

แต่การเปิดตัวช่องทีวีใหม่นี้จะพลิกสถานการณ์ของญี่ปุ่น โดยบริษัท สกาย เพอร์เฟกต์ฯ จะสร้างความมั่นอกมั่นใจให้ผู้ชมท้องถิ่นมีโอกาสเข้าถึงรายการทีวีญี่ปุ่นมากขึ้น เนื่องจากจะออกอากาศผ่านสถานีโทรทัศน์ในท้องถิ่น

ที่สำคัญ การเปิดช่องทีวีดาวเทียมยังจะช่วยให้บริษัทสามารถค้นพบได้ว่า รายการอะไรเป็นที่นิยมในประเทศ และสามารถปรับเปลี่ยนให้สอดคล้องกับความต้องการของตลาด

อินโดนีเซียเป็นตลาดที่เนื้อหอม เพราะจำนวนประชากรมากกว่า 240 ล้านคน ทำให้แดนอิเหนาเป็นตลาดขนาดใหญ่สำหรับธุรกิจนี้ ขณะที่คาดว่าจำนวนครัวเรือนที่ยอมเสียเงินสมัครรับบริการทีวีดาวเทียมน่าจะแตะ 5 ล้านครัวเรือน ภายใน 3 ปีข้างหน้า

วากุวากุ เจแปน จะนำเสนอบริการให้กับคนอินโดนีเซียราว 2 ล้านครัวเรือน ผ่านบริการแพร่สัญญาณผ่านดาวเทียม ซึ่งแบ่งเป็น 2 รูปแบบ คือ รายการสำหรับเด็กจะอัดเสียงในอินโดนีเซีย ส่วนรายการอื่นๆ จะทำซับไตเติลเป็นภาษาท้องถิ่น

บริษัทซื้อรายการต่างๆ จากช่องเอ็นเอชเค บีเอส และซีเอส ซึ่งรายการจะมีความหลากหลาย ตั้งแต่แอนิเมชั่นดังๆ รวมถึงเรื่องสเปซ บราเธอร์ส หรือสองสิงห์อวกาศ และอุลตร้าแมนคอสมอส รวมถึงรายการท่องเที่ยวต่างๆ เช่น พาทัวร์ฮอกไกโดและเกียวโต