ตลาดเหล้าซึมตามลูกค้าไร้อารมณ์ฉลอง

ตลาดเหล้าวิกฤตถ้วนหน้า เหตุปัจจัยลบรุมเร้า ดิอาจิโอ ปรับตัวใช้ออนไลน์ทะลวงผู้บริโภค

นายธนากร คุปตจิตต์ ผู้อำนวยการฝ่ายองค์กรสัมพันธ์ บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ ผู้นำเข้าเครื่องดื่มวิสกี้ตระกูลจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดวิสกี้นำเข้ามูลค่า 1.5 หมื่นล้านบาท ปีนี้คาดว่าจะไม่เติบโตจากปัจจัยลบการชุมนุมการเมืองที่ยืดเยื้อ ภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว กำลังซื้อผู้บริโภคลดลง รวมทั้งการปรับโครงสร้างภาษีสุราทำให้บริษัทต้องขึ้นราคาสินค้า

อย่างไรก็ตาม แผนธุรกิจของบริษัทยังมุ่งสร้างการเติบโตจากการช่วงชิงส่วนแบ่งคู่แข่ง การทำตลาด โดยให้ความสำคัญกับช่องทางออนไลน์ 3 แบรนด์ ได้แก่ จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ สเมอร์นอฟ และเบนมอร์ เนื่องจากเป็นช่องทางที่สามารถทำให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่อายุตั้งแต่ 20 ปีขึ้นไปได้ง่าย อีกทั้ง พ.ร.บ.ควบคุมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ไม่ได้ควบคุมช่องทางนี้

ทั้งนี้ พบว่าเฟซบุ๊คของจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ มีแฟนเพจเพิ่มจาก 3.5 แสนรายเป็น 8.5 แสนรายในปีนี้ ส่วนสเมอร์นอฟ 6.5 แสนราย และเบนมอร์ 3.5แสนราย

นอกจากนี้ บริษัทยังได้ลดการใช้งบและความถี่ในการจัดกิจกรรมในช่องทางสถานบันเทิงลง เพื่อให้สอดคล้องกับสภาพตลาด แต่ยังคงการจัดกิจกรรมใหญ่ในเทศกาลสงกรานต์ที่อาร์ซีเอและพัทยา รวมทั้งมุ่งการทำตลาดรับผิดชอบสำหรับการดื่มในรูปแบบต่างๆ อาทิ จัดทำโครงการโรดเซฟตี้ บริการรถส่งผู้ดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ตามสถานบันเทิง

ด้าน นายวิเชฐ ตันติวานิช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเหล้าสีแสงโสม กล่าวว่า ภาพรวมตลาดเหล้าไทยมูลค่า 6 หมื่นล้านบาท ช่วงเดือน ม.ค.ก.พ.ที่ผ่านมา ยอดขายมีอัตราการเติบโตลดลงอย่างเห็นได้ชัดเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา จึงประเมินว่าไตรมาสแรกกลุ่มเหล้าสีจะเติบโตน้อยกว่าปีที่ผ่านมา

“เหล้าไทยเติบโตน้อย เพราะผู้บริโภคไม่มีอารมณ์กินดื่มนอกบ้าน ส่วนสงกรานต์ยอดขายเหล้าไม่ได้เพิ่มมากนักจากการรณรงค์ของรัฐบาล” นายวิเชฐ กล่าว

ทั้งนี้ ในช่วงเทศกาลสงกรานต์ขึ้นอยู่กับสถานการณ์การเมือง หากการเมืองจบลงด้วยดี ตลาดจะกลับมาคึกคักทันที แต่กรณีที่การเมืองไม่จบลง สภาพตลาดจะซึมและไม่คึกคักคล้ายช่วงปีใหม่

เท่าที่ควร แต่เชื่อว่าตลาดเบียร์น่าจะมีอัตราการเติบโตมากกว่าเหล้า เพราะปริมาณคนดื่มมีมากกว่า

นายมิลินทร์ วีระรัตนโรจน์ รองประธานกรรมการผู้จัดการ บริษัท ตั้งงี่สุน ซูเปอร์สโตร์ ตัวแทนจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ จ.อุดรธานี กล่าวว่า ยอดขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ช่วง 2 เดือนที่ผ่านมาหดตัวลง 1015% ซึ่งกลุ่มเหล้านอกได้รับผลกระทบมากกว่าเหล้าไทยเพราะราคาสูงกว่า