ไทยเที่ยวไทยทะลุเป้า

การเมืองคลี่คลายหนุนมู้ดคนเที่ยวพี.เค.เล็งจัดงานกระตุ้นอีกรอบกลางปี

พี.เค.ฟุ้งไทยเที่ยวไทยทะลุเป้ารับอานิสงส์การเมืองผ่อนคลาย ลุยจัดงานกระตุ้นยอดต่อ

นายกฤตย์ พัตรปาล กรรมการผู้จัดการ บริษัท พี.เค. เอ็กซิบิชั่น แมนเนจเม้นท์ เปิดเผยว่า ภาพรวมการจัดงานไทยเที่ยวไทย 27 ก.พ.-2 มี.ค.ที่ผ่านมา สำเร็จเกินคาดหมาย มีผู้ร่วมงาน 5.69 แสนคน สูงเกินเท่าตัวจากเป้าหมายตั้งไว้ 2 แสนคน ยอดใช้จ่าย 700-800 ล้านบาท สูงกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ 300 ล้านบาท คาดว่า มาจากปัจจัยที่เป็นฤดูกาลคนไทย กลุ่มครอบครัววางแผนท่องเที่ยวอยู่แล้ว สำหรับเที่ยวช่วงปิดภาคการศึกษาฤดูร้อน

ขณะที่ความกดดันและความเครียดจากการเมืองเริ่มคลี่คลาย เมื่อแกนนำ กปปส.ยกเลิกปิดกรุงเทพฯ ช่วงท้ายของการจัดงานพอดี จึงกระตุ้นให้คนอยากไปเที่ยวเร็วขึ้น อีกทั้งบริษัทปรับแผนทำตลาดเน้นผ่านสังคมออนไลน์ และเกิดกระแสปากต่อปาก คนที่มาร่วมงานวันศุกร์มากกว่าคาด มาแล้วบอกต่อคนรอบข้างเดินทางตามมา

“ปกติจะตั้งเป้าหมายยอดขายงานท่องเที่ยว 500 ล้านบาทมาจากการใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิตที่เป็นผู้สนับสนุนหลัก 300 ล้านบาท บัตรเครดิตอื่น 100 ล้านบาท และเงินสด 100 ล้านบาท ส่วนงานครั้งนี้เดิมตั้งเป้าหมายไม่สูง เพราะมีการเมืองวุ่นวาย จึงไม่มั่นใจว่างานจะคึกคักมากเท่าทุกครั้งที่จัด สุดท้ายเกินคาด” นายกฤตย์ กล่าว

สำหรับรายได้ในงาน มาจากบัตรเครดิตผู้สนับสนุนหลัก 2 ราย รวม 400 ล้านบาท บัตรเครดิตรายอื่นๆ 100 ล้านบาท และการจ่ายเงินสดในงานอีก200-300 ล้านบาท นอกจากนี้ยังพบว่าพฤติกรรมคนที่มาเดินงาน กล้าใช้จ่าย กล้าตัดสินใจเร็วขึ้น มาแล้วซื้อทันที

ทั้งนี้ จากการพูดคุยกับผู้ประกอบการท่องเที่ยวที่มาออกงาน พบว่า 90% ของผู้ประกอบการที่มาร่วมออกบูธกว่า 1,000 ราย ประสบความสำเร็จมียอดขายได้ตามเป้าหมาย ขณะที่ผู้ประกอบการอีก 10% ที่ไม่ประสบความสำเร็จ เป็นผลจากสินค้าไม่โดนใจผู้บริโภค กลยุทธ์การขายไม่เร้าใจ

นายกฤตย์ กล่าวว่า ที่พักและทัวร์ทะเลในทุกพื้นที่ได้รับความสนใจสูงสุด เพราะคนต้องการไปเที่ยวทะเลในช่วงฤดูร้อน เมื่อลงรายละเอียดลึกขึ้น พบว่า เกาะแก่งที่ขึ้นชื่อว่าเป็นแหล่งท่องเที่ยวประเภทอันซีน เป็นจุดท่องเที่ยวใหม่ๆ ได้รับความสนใจมากที่สุด โดยเฉพาะการท่องเที่ยวเกาะตาชัยและเกาะกูด ซึ่งจุดหมายเหล่านี้มีค่าใช้จ่ายในการเดินทางสูง

นอกจากนี้ บริษัทเตรียมจัดงานท่องเที่ยวครั้งต่อไป ชื่องาน ไทยเที่ยวนอก+ไทยเที่ยวไทย ครั้งที่ 31 วันที่ 17-21 ก.ค. 2557 ที่ศูนย์ประชุมไบเทค บางนา เป็นครั้งแรกที่ขยายการจัดงานท่องเที่ยวมายังพื้นที่กลุ่มเป้าหมายคนที่อาศัยอยู่ทางฝั่งตะวันออก จึงจัดงานให้ต่างไปจากงานเดิมที่เคยจัด เพิ่มการท่องเที่ยวต่างประเทศเข้ามาด้วย โดยมีผู้ประกอบการร่วมออกบูธ 650 บูธ

“ไม่เคยมีการจัดงานท่องเที่ยวที่ไบเทค บางนา เหมือนที่บริษัททำมาก่อน จากสถิติช่วงที่มีปัญหาการเมืองวุ่นวายหรือน้ำท่วม แถบตะวันออกไม่ได้รับผลกระทบ หากจัดงานนี้สำเร็จ จะเป็นโอกาสขยายตลาดแถบตะวันออกระยะยาว” นายกฤตย์ กล่าว

ด้านสัดส่วนผู้ประกอบการที่มาออกงานครั้งนี้เป็นการขายด้านท่องเที่ยวในประเทศ 50% ต่างประเทศ 50% โดยต่างประเทศจะเน้นในอาเซียน และใกล้เคียงอาเซียนเป็นหลัก ตั้งเป้าหมายผู้เดินงาน 1 แสนคน รายได้ 200-300 ล้านบาท เชื่อว่าแบรนด์งานท่องเที่ยวที่บริษัทจัดแข็งแกร่งในสายตาผู้ประกอบการ รวมถึงผู้เดินงาน ปัจจุบันครองส่วนแบ่งตลาดในงานท่องเที่ยว ประมาณ 50% น่าจะสำเร็จไม่ยาก