ชูพลานุภาพผู้หญิงงานฝีมือเชื่อมอุษาคเนย์

โดย...อัฏฐวรรณ ลวณางกูร

นอกจากพลังทางเศรษฐกิจที่สำคัญต่อประชาคมอาเซียน แง่มุมด้านศิลปวัฒนธรรมก็ถือเป็นอำนาจแบบอ่อน (soft power) ที่ทรงพลานุภาพ และน่าจะเชื่อมโยงสมาชิกทั้ง 10 ได้อย่างยั่งยืนมากกว่าการใช้อำนาจแบบแข็ง (hard power) ที่มาจากความเข้มแข็งด้านการทหาร

น่าสนใจว่า งานฝีมือเป็นเครื่องมือสานความสัมพันธ์ที่หลายคนคาดไม่ถึง ทั้งที่งานเหล่านี้สะท้อนศิลปวัฒนธรรมและอัตลักษณ์ของแต่ละชาติ รวมถึงจับต้องได้ง่าย เพราะเป็นส่วนหนึ่งในวิถีชีวิตของผู้คน

ศิริวรรณ วิลาสศักดานนท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท วีน อินเตอร์เนชั่นแนล ในเครือสหกรุ๊ป ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายชุดชั้นในเวียนนา และจักรเย็บผ้าแบรนด์จาโนเม่และเอลน่า เล่าว่า บริษัทให้ความสำคัญกับเรื่องงานฝีมือ ซึ่งเป็นมิติด้านวัฒนธรรมที่มีส่วนในการเรียนรู้เพื่อนบ้าน โดยเฉพาะงานควิลท์ (Quilt) หรือการเย็บและตกแต่งด้วยการเดินสายหรือเส้นบนวัสดุ 3 ชั้น ที่ประยุกต์ใช้กับกระเป๋า ตุ๊กตา ผ้าห่ม ผ้านวม ซึ่งกำลังได้รับความนิยมอย่างมากในหลายประเทศ รวมทั้งไทย

เพราะงานควิลท์เป็นการถ่ายทอดศิลปะและวัฒนธรรมของแต่ละชนชาติ โดยเริ่มจากโลกตะวันตกที่ผู้คนไม่ได้ออกไปไหนในฤดูหนาว ทำให้ทำงานฝีมือประเภทนี้ และเป็นการถ่ายทอดวัฒนธรรมจากรุ่นสู่รุ่น ก่อนจะแพร่หลายและเฟื่องฟูมากที่ญี่ปุ่นกับเกาหลีใต้ รวมทั้งเข้ามายังไทยตั้งแต่เมื่อกว่า 10 ปีที่ผ่านมา ขณะที่ได้รับความนิยมรวดเร็วมากในช่วง 2 ปีมานี้

ปัจจุบัน งานควิลท์ในเมืองไทยได้รับความนิยมมากขึ้น ไม่เพียงแต่กลุ่มแม่บ้านที่สนใจ แต่ยังขยายไปถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ อีกทั้งได้พัฒนาจากงานอดิเรกไปสู่อาชีพที่สร้างรายได้

ในปีนี้ บริษัทได้ริเริ่มจัดคอร์สอบรมงานควิลท์ด้วยจักรเย็บผ้าเป็นครั้งแรก โดยเชิญผู้สอนแถวหน้าจากญี่ปุ่น และได้รับประกาศนียบัตร I.Q.I.A จากสถาบันชั้นนำของญี่ปุ่น ผู้ที่เรียนจบสามารถออกไปสอนต่อได้

บริษัทยังได้ร่วมมือกับทางญี่ปุ่น เตรียมจัดงาน Thailand Great Quilt Festival 2014: The Asian Showcase ในช่วงปลายเดือน ก.ค. ถึงต้นเดือน ส.ค. โดยจะมีกิจกรรม 3 โซน ได้แก่ 1.แสดงงานควิลท์ของศิลปินชื่อดังชาวญี่ปุ่น 2.แสดงงานของคนไทย และ 3.นำสินค้ามาออกร้าน ซึ่งจะเชิญตัวแทนกระจายสินค้าในตลาดต่างๆ เช่น มาเลเซีย ไต้หวัน จีน ให้นำผลงานมาร่วมโชว์ด้วย นอกจากนี้ ยังจัดประกวดผลงานควิลท์ภายใต้หัวข้อ “Soul Siam Quilt Contest” ที่สะท้อนอัตลักษณ์และจิตวิญญาณความเป็นไทยท่ามกลางกระแสรักชาติที่เบ่งบานมาก

“ตอนนี้กระแสงานควิลท์ในไทยมาแรง ส่วนหนึ่งได้รับอิทธิพลมาจากญี่ปุ่น ซึ่งเราจะใช้กิจกรรมนี้ส่งเสริมเรื่องวัฒนธรรมเชื่อมโยงกับเพื่อนบ้าน และคาดว่าจะใช้โมเดลนี้ในตลาดเพื่อนบ้านด้วย หากถึงเวลาที่เหมาะสม ซึ่งขณะนี้บริษัทได้ขยายธุรกิจเข้าไปในพม่า โดยร่วมทุนกับบริษัทท้องถิ่นเปิดหน้าร้าน ขณะที่ตลาดมาเลเซีย กัมพูชา และลาว เป็นลักษณะตัวแทนจำหน่ายสินค้า”

ขณะเดียวกัน บริษัทก็ให้ความสำคัญกับ “ผู้หญิง” เนื่องจากเป็นกลุ่มลูกค้าหลักของสินค้าหลายชนิด ทั้งชุดชั้นในและจักรเย็บผ้า รวมถึงผู้หญิงยังเป็นกำลังสำคัญในการขยายธุรกิจ เพราะบริษัทใช้โมเดลขายตรง ที่เปิดโอกาสให้ผู้หญิงมีรายได้ โดยมีโครงการต่างๆ เพื่อให้ผู้คนตระหนักถึงคุณค่าของผู้หญิง ในปีนี้ชูคอนเซปต์ Good Lady ที่ต้องดีในบทบาทต่างๆ ทั้งแม่ แม่บ้าน เพื่อน และเป็นพลเมืองที่ดีของสังคมด้วย

ทั้งนี้ กิจกรรมจะเกี่ยวข้องกับสินค้าและความเป็นผู้หญิง เช่น ส่งเสริมให้ผู้หญิงรู้จักตรวจเต้านมด้วยตัวเองแบบง่ายๆ ซึ่งบริษัทมีพนักงานอาสาทำเรื่องนี้มานาน 12 ปีแล้ว เพื่อลดความสูญเสียจากการเป็นโรคมะเร็งเต้านมที่เป็นสาเหตุของการเสียชีวิตอันดับต้นๆ ของคนไทย รวมถึงจะมีกิจกรรม “เต้นเพื่อเต้า” สนับสนุนให้ผู้หญิงออกกำลังกาย เพื่อสุขภาพที่ดี