สินค้าเร่งโหมโรงฟุตบอลโลกหวังดึงยอดชดเชยม็อบ

เหลือเพียงไม่กี่เดือน การแข่งขันฟุตบอลโลกก็จะเริ่มฟาดแข้งกันเดือน มิ.ย.นี้ ทัพสินค้าที่เกี่ยวข้องต่างพาเหรดงัดกลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง เปิดแคมเปญ ออกสินค้าใหม่ จัดโปรโมชั่น เพื่อกระตุ้นยอดขายในภาวะเศรษฐกิจชะลอ รวมทั้งช่วยสร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์

อนุวัตร เฉลิมไชย นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า สภาพเศรษฐกิจและการชุมนุมการเมืองที่เกิดขึ้น ไม่เอื้อต่อการทำตลาดเชิงรุก ดังนั้น การแข่งขันฟุตบอลโลกที่จะมีขึ้นเดือน มิ.ย. เป็นโอกาสสร้างยอดขายสินค้า โดยอาศัยจังหวะที่ผู้บริโภคมีอารมณ์ใช้เงิน

ประเด็นที่ต้องจับตาปีนี้ สินค้าหลายกลุ่มจะออกมาทำตลาดมากขึ้นและเร็วขึ้นกว่าปกติ เริ่มตั้งแต่เดือน ก.พ.ก.ค. จะมีสินค้าเปิดแคมเปญบอลโลก โปรโมชั่นชิงโชครางวัล เปิดตัวสินค้ารุ่นใหม่ อีกทั้งยังเป็นโอกาสที่ดีขยายช่องทางจำหน่ายทางออนไลน์และแอพพลิเคชั่นบนสมาร์ทโฟน

แม้ว่าการแข่งขันฟุตบอลโลกจะเป็นแค่ระยะสั้น แต่ธุรกิจบริการอาหารจานด่วนรูปแบบเดลิเวอรี ทั้ง แมคโดนัลด์ เชสเตอร์ กริลล์ และเคเอฟซี ต่างประเมินว่าตลาดจะโตเฉลี่ยกว่า 1525%

ฐากฤต สนิทประชากร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ ฝ่ายการตลาด บริษัท เซ็นทรัลเรสตอรองส์ กรุ๊ป กล่าวว่า ภาพรวมธุรกิจบริการอาหารจานด่วนช่วงฟุตบอลโลก ผู้บริโภคจะสั่งซื้อสินค้ารูปแบบดิลิเวอรี่ คาดว่าผู้ประกอบการจะเร่งจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายอย่างเข้มข้น เพื่อดึงกำลังซื้อที่ชะลอตัวให้กลับมา ช่วงเวลา 1 เดือน ธุรกิจบริการอาหารจานด่วนเดลิเวอรี มีอัตราการเติบโต 1520% เคเอฟซีจะจัดกิจกรรมการตลาดและโปรโมชั่นตลอดหนึ่งเดือนของการแข่งขันฟุตบอล โดยจะจัดในระยะสั้นแต่จะลดราคามากเป็นพิเศษ

เพชรัตน์ อุทัยสาง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท แมคไทย กล่าวว่า บริษัททุ่ม 50 ล้านบาท สานต่อกลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติ้ง เปิดตัว “2014 แมคโดนัลด์ ฟีฟ่า เวิลด์คัพ บราซิล” จัดเมนูพิเศษเฉพาะช่วงฟุตบอลโลก เปิดช่องทางสั่งอาหารทางเว็บไซต์ โมบาย แอพพลิเคชั่น และแคมเปญโปรโมชั่นชิง 8 รางวัลชมฟุตบอลโลกที่บราซิล ตั้งเป้ายอดขายโต 2530%

ไพศาล อ่าวสถาพร รองกรรมการผู้จัดการ สายงานธุรกิจอาหาร บริษัท โออิชิ กรุ๊ป ผู้ดำเนินธุรกิจอาหารญี่ปุ่น กล่าวว่า แนวโน้มธุรกิจจัดส่งอาหารหรือเดลิเวอรีช่วงฟุตบอลโลกปีนี้ จะเติบโต 2025% ใกล้เคียงกับฟุตบอลโลกครั้งอื่น ซึ่งพฤติกรรมลูกค้าจะสั่งอาหารปริมาณมากกว่าปกติ เพื่อตุนไว้สำหรับรอชมการแข่งขัน แม้กำลังซื้อจะชะลอตัวอย่างไรก็ตาม หากเวลาแข่งขันเป็นช่วงดึก ยอดเดลิเวอรี่จะไม่เติบโต เพราะไม่อยู่ในช่วงเวลาให้บริการ แต่ยอดขายในร้านสะดวกซื้อ เช่น เกี๊ยวซ่าจะเติบโตแทน

ในส่วนตลาดทีวีปีนี้มีความคึกคักเป็นพิเศษ หลายค่ายโหมทำตลาดตั้งแต่ต้นปี ทั้งแอลจี ซัมซุง เพราะทุกครั้งที่มีการแข่งขันฟุตบอลโลก จะดันให้ตลาดเติบโต 30% ทุกปี และเป็นส่วนผลักดันให้ตลาดทีวี เติบโตเชิงมูลค่า 10% หรือเพิ่มจากกว่า 3 หมื่นล้านบาท เป็นราว 3.6 หมื่นล้านบาท เป็นการกลับมาเติบโตในรอบ 2 ปี

นิพนธ์ วงษ์แสงอรุณศรี หัวหน้ากลุ่มผลิตภัณฑ์โฮมเอนเตอร์เทนเมนต์และกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าแอลจี กล่าวว่า การแข่งขันทุกค่ายพาเหรดออกทีวีรุ่นใหม่ โดยเฉพาะเทรนด์ของทีวีจอใหญ่ ตั้งแต่ขนาด 32 นิ้วขึ้นไป ชูเทคโนโลยีที่ตอบโจทย์ความสะดวกสบาย รวมถึงการทำโปรโมชั่นผ่อน 0% ของแถม 2 แอลจี ทุ่มงบช่วงบอลโลก 200 ล้านบาท เปิดตัว 42 รุ่น ขนาด 32105 นิ้ว

สำหรับเครื่องใช้ไฟฟ้าซัมซุง อัศวิน ชูสถาพรกุล ผู้จัดการอาวุโสกลุ่มผลิตภัณฑ์ภาพและเสียง บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ กล่าวว่า ซัมซุง เดินหน้าอัดกลยุทธ์สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ได้เตรียมแคมเปญโปรโมชั่นช่วงฟุตบอลโลก ทั้งผลิตภัณฑ์ราคาพิเศษ การผ่อนชำระ 0%

สมนึก เปล่งสุริยการ ผู้ช่วยผู้จัดการทั่วไป บริษัท ยูอาร์ซี กล่าวว่า ปกติพฤติกรรมผู้บริโภคที่ดูฟุตบอลโลกจะกินขนมขบเคี้ยวไปด้วย ส่งผลให้ตลาดขนมขบเคี้ยวเติบโต 78% จากมูลค่าตลาด 2.5 หมื่นล้านบาท เมื่อเทียบกับฟุตบอลโลกครั้งที่ผ่านมา ตลาดเติบโตถึง 10% เนื่องจากปีนี้เศรษฐกิจไม่ดีจึงมีผลต่อการบริโภคชะลอตัวลงบ้าง

"ปีนี้บริษัทกำลังพิจารณาซื้อเวลาโฆษณาช่วงการแข่งขันฟุตบอลโลกเป็นครั้งแรก เพราะมองว่าเป็นโอกาสสร้างแบรนด์และดันยอดขาย"สมนึก กล่าว

ปริญ มาลากุล ณ อยุธยา ผู้อำนวยการฝ่ายกิจการองค์กร บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเบียร์ไฮเนเก้น กล่าวว่า การแข่งขันฟุตบอลโลกเป็นปัจจัยบวกดันให้ตลาดเบียร์ 1.4 แสนล้านบาท เติบโตเพียงเล็กน้อยเพราะเศรษฐกิจชะลอ

เครื่องดื่มน้ำอัดลม เป็นสินค้าอีกหนึ่งกลุ่มที่แข่งขันกลยุทธ์สปอร์ต มาร์เก็ตติ้งอย่างรุนแรง ทั้ง 3 ค่าย ได้แก่ โค้ก ในฐานะผู้สนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลโลก ส่วนเป็ปซี่และเอส นำดารานักเตะดาวดังทีมชาติ มาเป็นพรีเซนเตอร์ โดยคนวงการน้ำอัดลมคาดว่าตลาดเติบโตไม่ถึง 10% จากมูลค่า 4.5 หมื่นล้านบาท

ขณะที่บริษัท อาร์เอส ในฐานะผู้ครอบครองลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2014 หลังจากยื่นฟ้อง กสทช. เพื่อยกเลิกคำสั่งบังคับให้การถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลก 64 นัด ต้องออกอากาศผ่านฟรีทีวีเท่านั้น ซึ่งต้องรอศาลตัดสิน เบื้องต้นคาดว่ายอดขายซันบอกซ์เพียง 5 แสนกล่องเท่ากับปีที่ผ่านมา

ทั้งนี้ ปีนี้อาร์เอสคาดว่าจะมีผู้สนับสนุน 4 รายเท่าครั้งที่ผ่านมา ขณะนี้มีเพียง 2 ราย ได้แก่ ไทยเบฟฯ และโคคาโคล่า

4 ปีจะมีสัก 1 ครั้งสำหรับการแข่งขันฟุตบอลโลกสินค้าต่างๆ ต้องฉกฉวยสร้างโอกาสการขาย แต่ภาวะเศรษฐกิจกลับตกต่ำ การทุ่มเม็ดเงินเพื่อกอบโกยยอดขายระยะสั้นๆ ต้องมีหมัดเด็ดที่โดนใจ และแตกต่าง ต้องจับตากลยุทธ์ต่างๆ ที่ทุกค่ายจะเริ่มปล่อยออกมาเพื่อช่วงชิงกำลังซื้อกันให้ดี