ลุ้นเครื่องใช้ไฟฟ้าโตสุด5%

พิษการเมืองเศรษฐกิจกระทบกำลังซื้อฮิตาชิทุ่ม1,200ล้านกระตุ้นตลาด

ฮิตาชิ อัดงบ 1,200 ล้าน ปลุกกระตุ้นตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า พร้อมรุกหนักเครื่องปรับอากาศ หวังติดท็อป 5

นายบุญชัย พุทธาโกฐิรัตน์ ผู้ช่วยผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายขายและฝ่ายการตลาด บริษัท ฮิตาชิเซลส์ (ประเทศไทย) เปิดเผยถึงแผนการดำเนินธุรกิจปี 2557 ว่า บริษัทตั้งเป้ายอดจำหน่ายเติบโตในระดับ 10% หรือมูลค่า 7,000 ล้านบาท จากปีที่แล้วอยู่ที่ 6,300 ล้านบาท และเตรียมใช้งบประมาณ 1,200 ล้านบาท ในการทำตลาดและประชาสัมพันธ์รวมถึงการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ใช้เทคโนโลยีประหยัดพลังงานอินเวอร์เตอร์ในช่วงไตรมาส 3/2557 และการเพิ่มสัดส่วนสินค้านำเข้าจากประเทศญี่ปุ่นมาทำตลาดมากขึ้นจากปัจจุบันสัดส่วนอยู่ที่ 5%

ทั้งนี้ ภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือนปีนี้คาดว่าจะเติบโตในระดับ 5% จากปกติเติบโตเฉลี่ย 10-15% เป็นผลมาจากปัจจัยทางด้านการเมืองและเศรษฐกิจที่กระทบต่อกำลังซื้อของผู้บริโภคส่งผลให้ชะลอตัว โดยในปี 2556 ที่ผ่านมาตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวเรือน (เอชเอ) และหมวดภาพและเสียง (เอวี) ที่มีมูลค่าตลาดรวม 5 หมื่นล้านบาท มีอัตราเติบโตติดลบ 10-15% ถือได้ว่าเป็นอัตราติดลบครั้งแรกในรอบ 4-5 ปี จากการชะลอการลงทุนของภาครัฐและเอกชนที่มีต่อเศรษฐกิจ โดยตลาดที่ได้รับผลกระทบมากที่สุด คือตลาดเครื่องซักผ้าที่ความต้องการลดลงในระดับ 15-20% ขณะที่ตลาดตู้เย็นยังมีอัตราการเติบโต 5% ส่วนเครื่องปรับอากาศมีการเติบโต 10%

“ในปีที่ผ่านมา บริษัทขึ้นเป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งตลาดที่สูงขึ้นในทุกกลุ่มสินค้า อาทิ ตู้เย็นมีส่วนแบ่งทางการตลาดที่ 23% เครื่องซักผ้า (ในกลุ่มแบรนด์ญี่ปุ่น) มีส่วนแบ่งทางการตลาดที่ 15% และอื่นๆ ที่ติดอันดับ 1 ใน 3 ของตลาด” นายบุญชัย กล่าว

อย่างไรก็ตาม จะต้องติดตามกำลังซื้อผู้บริโภคของตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ไม่ค่อยดีเท่าไรนัก ซึ่งจะต้องทำงานร่วมกับผู้แทนจำหน่าย (ดีลเลอร์) ที่มีจำนวนกว่า 600 แห่งทั่วประเทศอย่างใกล้ชิดมากขึ้นในการจัดรายการส่งเสริมการขาย โดยบริษัทวางกลยุทธ์การรุกตลาดระดับกลางถึงระดับบนในช่วงครึ่งปีแรกอย่างเต็มที่เพื่อให้บริษัทมียอดขายเติบโตในระดับ 15-20% ในช่วงครึ่งปีแรก

นอกจากนี้ บริษัทเน้นให้ความสำคัญของสินค้าเครื่องปรับอากาศมากขึ้น หลังจากได้เริ่มทำตลาดอย่างจริงจังมาในช่วง 23 ปีที่ผ่านมา จนมียอดขายเติบโตในระดับ 200% อีกทั้งการเริ่มเข้าสู่ช่วง ฤดูร้อนที่นับได้ว่าเป็นฤดูการขาย (ไฮซีซั่น) ของเครื่องปรับอากาศ ซึ่งคาดว่าจะมีอัตราเติบโตในระดับ 4050% โดยการกระตุ้นยอดขายด้วยการเปิดตัวสินค้าใหม่ 13 รุ่น ที่มีระบบฟอกอากาศทุกรุ่นและมีราคาถูกกว่าเมื่อเทียบกับรุ่นอื่นในระดับเดียวกัน 2,000-3,000 บาท ซึ่งจะส่งผลให้บริษัท มีส่วนแบ่งทางการตลาดอยู่ที่ 10% หรือติดอันดับ 1 ใน 5 ในตลาดเครื่องปรับอากาศที่มีมูลค่าตลาดรวมกว่า 1 หมื่นล้านบาท จากปัจจุบันอยู่อันดับ 67 ของตลาด

“เรามุ่งทำให้สินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าเป็นเหมือนสินค้าอุปโภคบริโภคที่มีความจำเป็นสำหรับผู้บริโภค โดยสินค้าเครื่องปรับอากาศจะเป็นหัวหอกของฮิตาชิ ที่มีการพลิกมุมการตลาดใหม่โดยรุกหนักสินค้ากลุ่ม ล่างสุด แต่เพิ่มมูลค่าสินค้าให้แก่ผู้บริโภคมากขึ้น” นายบุญชัย กล่าว